游戲行業(yè)的快手廣告賬戶如何運營？

10月報告概覽：

1、流量：國慶黃金周帶動消耗上漲明顯，黃金周后整體消耗穩(wěn)定；

2、出價：安卓端和IOS端ROI系列出價占比分別為88%和72%，建議持續(xù)加大覆蓋；

3、廣告位：聯(lián)盟占比上升至23%，且支持ROI系列出價，可增加投入力度；

4、智能化工具：智能托管占比逐月提升，程序化創(chuàng)意占比上升至70%。

1、游戲大盤數(shù)據(jù)洞察

總體數(shù)據(jù)：10月國慶黃金周，帶動消耗上漲明顯，對比9月上漲17%+，黃金周后整體消耗穩(wěn)定。

分題材數(shù)據(jù)：仙俠、傳奇、魔幻，且激活成本環(huán)比9月有所下滑，其他題材激活成本有略有上漲。

CTR&P3TR數(shù)據(jù)：大盤平均CTR為0.79%，游戲平臺、宮斗的CTR較高；大盤平均P3TR為19.3%，其中策略、末日的P3TR較高。

產(chǎn)品消耗趨勢：10月智能托管環(huán)比上漲26%，智能定向環(huán)比上漲5%，程序化創(chuàng)意環(huán)比上漲1.3%，程序化創(chuàng)意整體占比達70%。

趨勢解讀：可利用智能化工具扶持策略，提高賬戶獲量能力。

流量趨勢：以上下滑大屏廣告占比為主，聯(lián)盟廣告躍居第二，搜索廣告初露鋒芒，視頻播放頁及信息流廣告位已下線。

趨勢解讀：聯(lián)盟10月流量增勢強勁，支持Roi出價，建議持續(xù)加大投入力度。

分操作系統(tǒng)：Android和IOS都ROI單出價為主，Android7日ROI出價占比提升，消耗排第二，ROI系列出價大盤占比88%；IOS激活-ROI出價排第二。

2、行業(yè)創(chuàng)意素材洞察

策略類-優(yōu)秀素材解析

策略游戲常見的有三種素材類型：錄屏類、真人/代言人劇情類、游戲玩法類。從制作難度與跑量速度來看，建議以玩法類為主，錄屏類為輔，有能力可增加真人/代言類素材。

策略游戲素材標簽

1、錄屏類素材

純錄屏類素材較其他素材更為硬核，可結(jié)合口播/真人等融入錄屏素材，提高吸睛度和關(guān)注度，腳本可加上轉(zhuǎn)折、過渡，基于錄屏畫面做剪輯后的講解，提高素材的故事性和引導性。

2、真人/代言人劇情類素材

明星代言人訪談形式轉(zhuǎn)接錄屏素材，提高吸睛度和關(guān)注度，腳本可加上明星代言人玩游戲的界面，更吸引粉絲，或者代言人玩游戲過程中有槽點的地方。

3、游戲玩法類素材

若游戲玩法人物較多，可嘗試多玩法、人物混剪，更全面展示游戲的豐富性，戳中各個年齡段不同階層的痛點并引導轉(zhuǎn)化。

還有其他優(yōu)質(zhì)素材的發(fā)散類型，如熱點類，利用熱點話題結(jié)合游戲特色進行包裝創(chuàng)作；揭秘類，將游戲特殊道具作為揭秘對象延伸，提高創(chuàng)意神秘感；劇情類，利用影視熱點結(jié)合創(chuàng)意，提高傳播力。

傳奇類-優(yōu)秀素材解析

前3s開場：三年不開服，開服玩三年吸引玩家

核心賣點：展示六種頂級屬性的套裝合成

轉(zhuǎn)化引導：裝備合成打怪爆率高，能爆終極套裝

素材特色：套裝展示及組合搭配，爆率高無需充米

仙俠類-優(yōu)秀素材解析

前3s開場：通過“濟公”吸引仙俠類ip高潛人群

核心賣點：轉(zhuǎn)職、升星、魔化系統(tǒng)與游戲高額福利

轉(zhuǎn)化引導：對稀有角色的介紹提起用戶興趣，繼而通過簡單的獲取方式吸引用戶完成轉(zhuǎn)化

素材特色：高知名度角色ip，素材色彩度飽滿，bgm隨情景切換

二次元-優(yōu)秀素材解析

前3s開場：開篇前3s將用戶直接帶入直播間抽卡場景，快速調(diào)動用戶好奇心

核心賣點：模擬主播直播間抽卡，刺激用戶眼球且直觀展示英雄屬性

轉(zhuǎn)化引導：直播抽卡，抽中的英雄由弱變強，強烈戲劇沖突刺激玩家轉(zhuǎn)化

素材特色：模擬主播直播間抽卡場景，展示抽卡英雄懸殊實力產(chǎn)生戲劇沖突，引導核心玩家轉(zhuǎn)化

3、行業(yè)廣告產(chǎn)品洞察

01、搜索廣告 | 新場景 新藍海

截止8月，快手搜索日均搜索次數(shù)超過3億，用戶搜索習慣已形成，搜索流量飛速增長，快手廣告平臺開放搜索場景，共創(chuàng)營銷價值。

投放建議：

推廣組調(diào)整：不要短時間內(nèi)頻繁調(diào)整，如需調(diào)整請新建廣告組；

關(guān)鍵詞：快手用戶搜索詞通常較長尾，建議盡可能添加更多關(guān)鍵詞覆蓋用戶搜索意圖，數(shù)量較多越容易跑量；

匹配方式：「短詞匹配+廣泛匹配」的組合方式更能拿到流量，不建議使用精確匹配；建議開啟智能擴詞；

出價：搜索廣告因用戶需求明確后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好，出價可高于考核出價10%-20%；

定向：搜索詞是用戶精準需求的表達，不建議開啟定向。

02、激勵視頻 | 搶占流量紅利

用戶通過觀看激勵視頻換取金幣獎勵或者游戲內(nèi)道具，廣告的入口在快手極速版的日常任務、開寶箱、小游戲等模塊，由于用戶需要觀看指定時長的視頻廣告才能獲得獎勵，因此視頻的播放完成率高，用戶容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

投放建議：

定向設置：適用付費人群包/拓展人群包或者行為意向；

出價設置：建議使用ROI單出價；

素材方向：建議使用紅包版素材、帶有福利介紹的錄屏素材；

Tips：1）需要聯(lián)系運營加白；2）素材要按照指定規(guī)格制作。

03、直播推廣 | 付費率及跑量更佳

將視頻素材或?qū)崟r直播畫面呈現(xiàn)在視頻流上，引流用戶至直播間，通過小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，喚醒半屏落地頁，實現(xiàn)應用下載。

投放建議：

投放賬戶：日常穩(wěn)定投放賬戶4-6個，增量期12個以上；

主播安排： 男性主播為主，需要較明顯的個人風格（如口音，喊麥，直播風格等）；測試期3-5個主播直播并進行數(shù)據(jù)分析對比；每個主播直播時長在4-6小時（考慮到賬戶起量周期），效果好再增加時長；優(yōu)先覆蓋午間和晚間高峰時段；

定向：卡性別和年齡，在搭配人群包和行為意向及智能定向；

出價：主激活出價，當前建議出價范圍40-60。

04、優(yōu)先效果2.0 | 更多轉(zhuǎn)化數(shù)

系統(tǒng)通過自動分配廣告賬戶的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組。

投放建議：

盡量合理設置預算，避免過大導致功能失效；

按照建議設置賬戶預算，避免設置“不限”或遠超過賬戶消耗能力的預算，可能會導致系統(tǒng)策略生效失敗；

避免一開始設置很低預算再一點點增加預算，可能會影響最終效果；

盡量全天投放，誤頻繁調(diào)價影響效果；

減少頻繁調(diào)價、或同賬戶階梯出價等，盡量保持所有廣告組出價一致；

若出現(xiàn)潛力廣告標識，減少操作調(diào)價，可能導致成本比其他廣告組更高。

游戲廣告怎樣在快手投放？

游戲廣告怎樣實現(xiàn)在快手的下載轉(zhuǎn)化？成本是怎樣的？出價的模式有哪些？怎樣根據(jù)賬戶預算調(diào)整廣告計劃？不同的手機型號，快手廣告的成本是相同的嗎？有哪些區(qū)別？現(xiàn)在快手廣告賬戶運營的模式是怎樣的？廣告效果受哪些因素影響等等有關(guān)于快手廣告推廣的方面，您可以咨詢專業(yè)的廣告商，巨宣網(wǎng)絡，現(xiàn)在可以為您提供信息流廣告、搜索廣告等不同的展現(xiàn)樣式，開戶價格5000元，歡迎來電了解！

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