休閑娛樂行業在快手如何降低廣告投放成本？

IAA行業報告概覽：

1、大盤數據：國慶流量對IAA行業增益明顯，部分客戶消耗再破新高；

2、出價方式：IAA游戲“關鍵行為”占比超70%，IAA工具“次留雙出價”占比超80%；

3、產品功能：為幫助客戶提升關鍵行為后端效果與跑量效率，推出MACD功能，多家頭部客戶接入后效果正向，未覆蓋客戶可重點關注。

1、IAA游戲行業數據洞察

大盤數據：國慶假期流量紅利，周末效應明顯，可在工作日多儲備假日素材與計劃。

出價方式：10月游戲行業主要出價類型仍為“關鍵行為”，消耗占比80%，自7月推出關鍵行為出價后，占比穩步提升，未使用的客戶建議嘗試。

投放指標：音舞、休閑射擊、放置掛機類CVR10月下降明顯，需重點關注素材質量提升，10月放置掛機、動作冒險、答題游戲CTR均下降較多，需注意提升素材吸引力。

流量分布：除休閑博弈游戲外，其余品類主站消耗占比超60%。

IAA游戲行業素材解析

案例一：速成指導類

投放數據：BCTR：4%、B3TR：89%

真人NPC指導觀眾快速加入游戲流程，滿足觀眾的種植興趣，并提供多種游戲成果，提高游戲成就感。

案例二：玩家視角類

投放數據：BCTR：4%、B3TR：50%

精靈收集玩法，滿足用戶對捕獵游戲的好奇心，游戲關卡簡單，可操作性強。

案例三：真人試玩關卡類

投放數據：BCTR：1%、B3TR：62%

展示游戲關卡，真人試玩，吸引用戶觀看；關卡類型豐富，激發用戶的體驗興趣；

2、IAA任務工具數據洞察

大盤數據：受十一當天出行地圖品類集中沖量，及整體行業國慶假期沖量影響，10月初呈現峰值日耗后，數據下降明顯。

出價方式：10月工具行業主要出價類型仍為“次留雙出”，消耗占比超80%，10月工具客戶出價方式呈多元化，拉活/付費/關鍵行為出價成為更多客戶選擇。

投放指標：瀏覽器/資訊/辦公/視頻制作出價遠高于其他品類，辦公類產品依靠高出價拿量；皮膚/走路品類CPM高于行業，瀏覽器/鈴聲/壁紙激活CVR更高，清理/wifi品類CTR更高。

流量分布：瀏覽器類廣告主不斷嘗試新的流量場景拓量，清理類廣告主選擇聯盟買量的比例高于其他品類，WIFI類產品關鍵行為滲透率持續增加，瀏覽器類投放拉活成為新的方向。

IAA工具行業主站CTR首超聯盟，CPM更高，聯盟需注意優化素材。

IAA任務工具素材解析

案例一：主播推薦類

投放數據：BCTR：3%、B3TR：70%

直播視角拉近觀眾與主播的距離，增加推薦可信度，展示工具功能，推薦用戶下載。

案例二：專業客服類

投放數據：BCTR：3%、B3TR：81%

生活化場景，突出真實性，前3s引導選擇：形象良好的客服回復用戶致電

3、IAA行業功能玩法推薦

MCDA助攻模型詳解

MCDA（Multi-Channel Data Application）即多渠道數據應用，顧名思義，媒體基于廣告主回傳的大量轉化行為數據訓練「助攻」模型，在加速模型學習的同時精準識別高轉化用戶，實現量和質的突破。IAA多客戶已接入該方案，實現了效果及效率的提升。

MCDA案例：答題類游戲

消耗提升 14%，曝光轉化率提升 8.2%

關鍵行為成本達成，關鍵行為數提升 6%

MCDA案例：消除類游戲

消耗提升 7%，曝光轉化率 上漲 9.2%

關鍵行為 成本持平，量級 上漲 8.5%

MCDA案例：模擬經營類游戲

消耗提升 8%，曝光轉化率提升 10.5%

關鍵行為成本達成，同時投放量級 提升 6%

IAA行業即為休閑娛樂行業，那么這類行業怎樣在快手上投放廣告呢？有沒有具體的投放策略？目前快手平臺開戶需要哪些資質？ 廣告轉化的成本是多少？目前快手開戶資質一般需要ICP備案和營業執照，特殊行業需要行業資質，或許您可以找專業的快手廣告服務商——巨宣網絡，不僅僅可以幫助您投放休閑娛樂行業的廣告，還可以投放其它行業的廣告，想了解自己的產品適不適合投放快手，就快快聯系我們吧！！

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