千人千面個性化展示安居客DPA商品庫案例!

海量商品無法精準投放？素材制作成本高？素材點擊率低無法打動用戶？冷啟動慢放量困難？如何提升素材點擊率？如何使海量商品更精準映射需求用戶？我們來看看安居客的成功案例～

動態商品卡，是快手廣告營銷全面商品化的一個輕量解決方案，主要針對有海量商品推廣訴求，且商品具有較強的人群過濾、或地域過濾特征，解決其商品量級大、素材制作成本高、冷啟動困難等問題。以安居客為代表，將應用下載為主要投放標的客戶，APP端內海量商品房源可滿足不同城市區域及需求的用戶，利用商品庫動態商品卡提升，讓端內海量產品更能有的放矢！

一、產品價值

效率提升：通過商品庫標準字段對接，廣告組可實現針對海量商品自動生成創意卡片，大大降低了客戶制作創意和搭建廣告的人效；

效果提升：通過自定義素材+動態商品卡的方式，實現千人千面的個性化展示，結合已有用戶行為數據進行精準投放，有效提升安居客APP的拉活效果。

二、交互樣式

在信息流廣告播放中，3s展示行動號召按鈕，5s按鈕高亮，7s漸隱現房產卡片，實現對用戶內心的種草。

三、投放數據對比

考核目標：激活成本，次留率

核心指標：CTR提升26%，CVR提升30%，CPM提升24%；

效果指標：IOS激活成本降低-17%，安卓激活成本降低29%；

IOS次留率提升5%，安卓次留率提升22%；

IOS用戶質量提升7%，安卓用戶質量提升17%

數據結論：DPA起量快效果佳，從跑量能力和投放效果上都有明顯的優勢。

四、投放策略

合理多產品組合打法，事半功倍產能最大化

1、動態商品卡滿足海量商品推廣訴求，地域過濾精準圈定目標人群

動態商品卡是在一個廣告組中基于高級卡片的樣式，可以根據商品特征匹配用戶特征，動態的展示商品庫中的商品，更適合營銷類的推廣如活動、大促類的視頻，安居客搭配DPA動態商品庫，基于安居客APP海量商品房源，抽取某些結構化特征用以生成動態卡片創意，在算法上將該商品特征精準的投放給目標用戶的產品，大大提升了CTR、CVR從而提升冷啟動

2、搭配MCB，借助智能化產品組合策略，滿足快速放量的剛需

搭配最大轉化智能化產品策略，解決起量、空耗、素材衰退及快速放量的需求，通過算法調優及優化操作之間雙向作用，取得比常規投放更穩定效果，結合成效預估給出的明確指示，以及自身投放能力，小預算起投測試效果，并在投放過程中定期更新素材，提高優質素材預算，冷啟率提升

3、素材多樣化高效迭代，挖掘當下熱點新方向

視頻類型上除了口播、混剪及劇情外，安居客不斷進行新方向腳本細致打磨，例如中介實際帶看場景、家庭倫理圍繞住房買房矛盾點以及辦公室同事間閑聊場景等，圍繞為維度需求生活場景下打磨素材，同時每周產出純新視頻100+，每周分析拉取TOP視頻全鏈路數據進行復盤，分析跑量素材起量點及方向，并加大優質素材方向的素材產出量

五、未來展望

通過對個性化展現形式的深度探究，安居客作為房產流量時代的先驅，攜手快手打造數字化營銷，通過協同快手短視頻共同打造房地產智能化、數字化生態化“千人千面”智能化投放，覆蓋更多精準用戶的同時打造品牌影響力。未來通過快手大數據體系以及多維度建模，助力安居客實現數字化整合營銷的持續增長。

以上就是在快手投放安居客的經典案例，希望能對您日后的廣告投放有所幫助。現在快手廣告開戶的效果還是不錯的，快手平臺的展現樣式能夠滿足用戶的不同需求，因此，想了解更多的快手廣告推廣信息，可以聯系我們的熱線：4009602809！

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