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快手廣告拉活投放日消千萬的秘密！
發布時間：2023-06-13 22:13:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（225）
隨著拉新增速放緩，存量用戶如何運營是用戶增長的重要課題之一。基于老用戶提頻、防流失的目標下，結合需求旺季、特殊節點、熱點營銷等場景下的拉活大促投放，在頭部廣告主的營銷策略中變得越來越重要，巨宣網絡告訴你快手拉活如何日消千萬。
一、識別大促需求場景
除法定節假日的七節兩月外，不同行業的營銷節點存在差異，提前識別需求并前置準備，做到事半功倍。
二、大促投放策略
1、需求特點與目標拆解
2、打破規模上限
拉活投放的目標用戶盤量，會受廣告主自身存量用戶規模、人群分層策略等因素影響;同時投放體量也會受到出價策略、大盤流量競爭程度的影響，核心關注以下四個緯度，最大限度提升用戶盤量及競價成功率。
3、投放資源&出價策略
4、媒體策略增量助推
| 曝光 | |
| 請求 | 流量供給:聯盟-適配媒體增量 |
| 召回&參競 | 流控︰預算設置充足 |
| 頻控:可申請適當放寬(視考核) | |
| 定向-人群:盡量減少RTA限制(單日大促建議通投不疊加RTA) | |
| 定向-app:選擇用戶量最大的入口,或多app入口同時投放 | |
| 競勝 | 門檻:無底價流量、底價下調（消費門檻) |
| 競爭力: ecpm補貼（消費門檻) | |
曝光 | 曝光速度:預加載-開屏(特殊申請) |
| CTR | |
| 高CTR方向 | 視頻-優惠&身份認同 |
| 圖片-適度誘導 | |
| 開屏-動圖 | |
| 高級創意 | 高級創意 |
三、案例
1、合理的資源組合、出價策略撬動增量
（1）快速抓住新資源場景的流量紅利
投放背景:通過拉活實現老客召回投放目標:暑期增量
優化策略:「資源策略」開屏RTB的快速探索增量，填補快享下線的影響，保障沖量期消費規模，開屏占比30%，Q3規模環比+506%
（2）出價組合策略，兼顧引流及交易
投放背景∶通過拉活實現老客召回投放目標:DAU基礎上增加ROI考核
優化策略:「出價策略」付費出價卡點解決&增投，并撬動上下滑增量，支撐12月增量，上下滑占比10%→28%，+1.8倍付費出價10%→45%+3.2倍
2、結合行業屬性，優選用戶量、使用習慣集中的端口
微信小程序拉活，付費率+300%
投放背景:交易A業務→交易A+B業務(廣義的拉活，狹義的拉新)投放目標:新客成本
優化策略:「微信小程序場景」提效，鏈路占比98%，付費率+3倍
3、大促媒體策略助推，完成節點沖鋒
大促規模持續探頂，集團客戶單日消費破千萬
投放背景:每月固定節點大促，需短期快速拿量，關注消費速度+拿量能力
投放目標:DAU優化策略∶媒體策略助推+多入口投放提用戶覆蓋
四、投前準備
、
以上就是在快手投放拉活投放日消千萬的策略，希望能對您日后的廣告投放有所幫助。現在快手廣告開戶的效果還是不錯的，快手平臺的展現樣式能夠滿足用戶的不同需求，因此，想了解更多的快手廣告推廣信息，可以聯系我們的熱線：4009602809！
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公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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