嗶哩嗶哩廣告是如何讓年輕人愛上敦煌的？

近年來，“走出圈”成為我國文博行業的一大熱詞。最近，敦煌研究院就與B站達成了首度聯名系列合作。

文創方面，2233敦煌伎樂天形象限定手辦和周邊產品上架，并攜手浦發銀行打造2233敦煌伎樂天形象聯名信用卡。內容共創上，B站特邀黃齡傾情演繹主題曲《一夢》，其MV舞蹈由北京舞蹈學院古典舞系史敏老師進行編排。還有眾多UP主也紛紛點亮技能，透過音樂、舞蹈、歷史、文化等多角度視頻打卡敦煌。

在過去，敦煌文化以石窟建筑、壁畫、彩塑等藝術形式留存下來，現在則通過數字內容、社區共創、文創周邊等嶄新的方式傳播。B站與敦煌研究院的合作，正在走出一條別具一格的傳統文化傳承之路。

1、內容創新

傳統文化需要加入新的解讀和內容，才能更好地保持自身活力。

一直以來，B站都是極具影響力的年輕文化內容平臺。B站月均活躍著超270萬創作者，月投稿超1000萬條視頻，足以為傳統文化注入更多“活化”因子。同時，B站專業的IP運作體系，能夠從商業角度探索傳統文化和數字創意的結合，讓優秀的設計和創意能夠更好落地。

本次聯名的系列活動中，B站捐資修繕敦煌莫高窟第94號窟，并上線專家解說視頻，通過精品內容帶動用戶加入到敦煌文化的保護和傳承中。

2、社區共創

同時，B站還發揮自身優勢，以社區共創助力活化敦煌文化。

敦煌文化蘊藏著中國傳統文化的精髓，要讓年輕人自發、踴躍的加入到文化的創新和傳播中，才能增加新的理解和活力。

在B站，活躍著7000余個核心文化圈層，包括：音樂、舞蹈、生活、知識、國風等各個領域的UP主們在#2233帶你夢回敦煌#的主題活動號召下點燃了創作熱情，近1200支自發視頻投稿，總播放量超2500萬。

長綢舞翻跳、藏經洞科普、巖彩繪畫、敦煌手辦評鑒……敦煌文化和當下年輕文化進行次元碰撞，創造出新的內容。

3、文創出圈

此外，B站還通過自身對IP的理解與IP內容生態的建設，助力敦煌研究院在商業領域探索，這是文博行業完成“造血”的關鍵。

在此之前，故宮博物院通過表情包走紅，河南博物院則推出系列叫好又叫座的考古盲盒，兩者都已成為文博界網紅。

此次B站與敦煌研究院合作，推出2233敦煌伎樂天形象手辦，并有涵蓋10多個品類、超過53項周邊商品上線。B站標志性的品牌IP2233助力敦煌標簽“出圈”。

同時，B站也以2233敦煌伎樂天形象攜手浦發銀行打造聯名信用卡，擴大產品選擇范圍，滲透大眾生活場景，點燃用戶對傳統文化和形象IP的熱情。

可以說，B站和敦煌研究院的合作，打通文博機構線上與線下，文化傳承和商業探索的通路，為敦煌文化的活化、傳承和創新提供新的可能性。

寫在最后：

傳統文化復興的關鍵，在于能否吸引新生代的關注與參與。如果年輕人不關心傳統文化，它可能僅存在于博物館中。當年輕人喜歡并參與其中，傳統文化才能真正的流傳下去。

為此，B站嘗試以不同形式鏈接傳統文化。如此前B站和故宮宮苑推出2233國風華彩手辦，周邊上架5秒售罄，顯示出傳統IP和新世代IP結合的巨大潛力。

而本次B站和敦煌研究院的合作，則覆蓋更多維度，在嘗試更多元內容形式的同時，也嘗試在文化和商業上獲取平衡。

隨著傳統文化的回歸和復興，傳統文化與青年流行文化的融合必將成為勢不可擋的新潮流。B站也希望能讓更多年輕人，愛上歷史，愛上傳統，成為新時代中華文化的繼承者、創新者、傳播者。

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