嗶哩嗶哩廣告是如何讓年輕人愛上敦煌的？

近年來，“走出圈”成為我國文博行業(yè)的一大熱詞。最近，敦煌研究院就與B站達(dá)成了首度聯(lián)名系列合作。

文創(chuàng)方面，2233敦煌伎樂天形象限定手辦和周邊產(chǎn)品上架，并攜手浦發(fā)銀行打造2233敦煌伎樂天形象聯(lián)名信用卡。內(nèi)容共創(chuàng)上，B站特邀黃齡傾情演繹主題曲《一夢(mèng)》，其MV舞蹈由北京舞蹈學(xué)院古典舞系史敏老師進(jìn)行編排。還有眾多UP主也紛紛點(diǎn)亮技能，透過音樂、舞蹈、歷史、文化等多角度視頻打卡敦煌。

在過去，敦煌文化以石窟建筑、壁畫、彩塑等藝術(shù)形式留存下來，現(xiàn)在則通過數(shù)字內(nèi)容、社區(qū)共創(chuàng)、文創(chuàng)周邊等嶄新的方式傳播。B站與敦煌研究院的合作，正在走出一條別具一格的傳統(tǒng)文化傳承之路。

1、內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化需要加入新的解讀和內(nèi)容，才能更好地保持自身活力。

一直以來，B站都是極具影響力的年輕文化內(nèi)容平臺(tái)。B站月均活躍著超270萬創(chuàng)作者，月投稿超1000萬條視頻，足以為傳統(tǒng)文化注入更多“活化”因子。同時(shí)，B站專業(yè)的IP運(yùn)作體系，能夠從商業(yè)角度探索傳統(tǒng)文化和數(shù)字創(chuàng)意的結(jié)合，讓優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意能夠更好落地。

本次聯(lián)名的系列活動(dòng)中，B站捐資修繕敦煌莫高窟第94號(hào)窟，并上線專家解說視頻，通過精品內(nèi)容帶動(dòng)用戶加入到敦煌文化的保護(hù)和傳承中。

2、社區(qū)共創(chuàng)

同時(shí)，B站還發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以社區(qū)共創(chuàng)助力活化敦煌文化。

敦煌文化蘊(yùn)藏著中國傳統(tǒng)文化的精髓，要讓年輕人自發(fā)、踴躍的加入到文化的創(chuàng)新和傳播中，才能增加新的理解和活力。

在B站，活躍著7000余個(gè)核心文化圈層，包括：音樂、舞蹈、生活、知識(shí)、國風(fēng)等各個(gè)領(lǐng)域的UP主們?cè)?2233帶你夢(mèng)回敦煌#的主題活動(dòng)號(hào)召下點(diǎn)燃了創(chuàng)作熱情，近1200支自發(fā)視頻投稿，總播放量超2500萬。

長(zhǎng)綢舞翻跳、藏經(jīng)洞科普、巖彩繪畫、敦煌手辦評(píng)鑒……敦煌文化和當(dāng)下年輕文化進(jìn)行次元碰撞，創(chuàng)造出新的內(nèi)容。

3、文創(chuàng)出圈

此外，B站還通過自身對(duì)IP的理解與IP內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，助力敦煌研究院在商業(yè)領(lǐng)域探索，這是文博行業(yè)完成“造血”的關(guān)鍵。

在此之前，故宮博物院通過表情包走紅，河南博物院則推出系列叫好又叫座的考古盲盒，兩者都已成為文博界網(wǎng)紅。

此次B站與敦煌研究院合作，推出2233敦煌伎樂天形象手辦，并有涵蓋10多個(gè)品類、超過53項(xiàng)周邊商品上線。B站標(biāo)志性的品牌IP2233助力敦煌標(biāo)簽“出圈”。

同時(shí)，B站也以2233敦煌伎樂天形象攜手浦發(fā)銀行打造聯(lián)名信用卡，擴(kuò)大產(chǎn)品選擇范圍，滲透大眾生活場(chǎng)景，點(diǎn)燃用戶對(duì)傳統(tǒng)文化和形象IP的熱情。

可以說，B站和敦煌研究院的合作，打通文博機(jī)構(gòu)線上與線下，文化傳承和商業(yè)探索的通路，為敦煌文化的活化、傳承和創(chuàng)新提供新的可能性。

寫在最后：

傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵，在于能否吸引新生代的關(guān)注與參與。如果年輕人不關(guān)心傳統(tǒng)文化，它可能僅存在于博物館中。當(dāng)年輕人喜歡并參與其中，傳統(tǒng)文化才能真正的流傳下去。

為此，B站嘗試以不同形式鏈接傳統(tǒng)文化。如此前B站和故宮宮苑推出2233國風(fēng)華彩手辦，周邊上架5秒售罄，顯示出傳統(tǒng)IP和新世代IP結(jié)合的巨大潛力。

而本次B站和敦煌研究院的合作，則覆蓋更多維度，在嘗試更多元內(nèi)容形式的同時(shí)，也嘗試在文化和商業(yè)上獲取平衡。

隨著傳統(tǒng)文化的回歸和復(fù)興，傳統(tǒng)文化與青年流行文化的融合必將成為勢(shì)不可擋的新潮流。B站也希望能讓更多年輕人，愛上歷史，愛上傳統(tǒng)，成為新時(shí)代中華文化的繼承者、創(chuàng)新者、傳播者。

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