重新定義詩(shī)和遠(yuǎn)方 | bilibili廣告投放平臺(tái)

你有多久沒(méi)有仰望星空了？我們生活在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，每天都習(xí)慣了低頭看屏幕的日子，隨之而來(lái)的焦慮癥、失眠癥、抑郁癥等都市癥似乎成為了城市人的通病。在城市里為了一處棲身之所打拼，卻往往忽略了我們的心靈也需要一片棲息地?；貧w大自然離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了，有沒(méi)有可能讓詩(shī)和遠(yuǎn)方成為一種生活常態(tài)？

一、營(yíng)銷(xiāo)洞察：

如何為一款城市SUV賦予精神內(nèi)核？

五菱星辰定位為城市SUV，它給每天在城市里通勤的人帶來(lái)什么？?jī)H僅是作為城市代步出行的交通工具嗎？有沒(méi)有可能給車(chē)主帶來(lái)一種更高級(jí)的精神滿(mǎn)足甚至是療愈？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每天平均閑暇時(shí)間僅有2.42小時(shí)，在這個(gè)追求速度和效率的時(shí)代，我們的生活究竟被填得多“滿(mǎn)”？人們終日在忙碌中度過(guò)，卻忽視了把時(shí)間留給自己。在城市久居的我們，漸漸遺忘了大自然的力量，親近自然也是一種很好的精神慰藉。

前不久出了一部Netflix的紀(jì)錄片《Pretend It's a City》，里面有一個(gè)紐約客Fran Lebowitz說(shuō)了一句話(huà)很扎心：“城市最大的騙局就是以為人類(lèi)可以不需要自然”。如何在城市快節(jié)奏里，找到自己的慢時(shí)光？這也是我們本次傳播主題的初衷和切入點(diǎn)——提倡都市人親近自然、“天人合一”的東方生活哲學(xué)，讓回歸自然重新成為一種流行，傳遞五菱獨(dú)特的品牌文化關(guān)懷。

在命名上五菱星辰也用意引領(lǐng)品牌向上的內(nèi)涵，聽(tīng)?？瓷健⒀鐾浅?。對(duì)于這種輕松出發(fā)、藏有山水，手摘星辰的美好勾勒也引來(lái)了一種年輕人的期待和向往。

二、傳播創(chuàng)意：

如何讓“回歸自然”成為城市人的一種生活常態(tài)？

在東方哲學(xué)中，我們經(jīng)?？吹叫扌姓呓枰魳?lè)之力幫助冥想、收攝身心，從而達(dá)到身心平衡、清凈的狀態(tài)。在中國(guó)古代的陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)就有“五音入五臟”的說(shuō)法，五聲音階“角、徵、宮、商、羽”，認(rèn)為其分屬“木、火、土、金、水”，分別對(duì)應(yīng)人體的五臟“肝、心、脾、肺、腎”，并逐漸形成以五音來(lái)調(diào)節(jié)人體機(jī)能的音樂(lè)治療。早在千年前，通過(guò)大自然的聲音來(lái)療愈身心就已經(jīng)得到科學(xué)的驗(yàn)證，音樂(lè)療法被普遍應(yīng)用于心理治療領(lǐng)域，不同頻率的音樂(lè)能誘導(dǎo)身心產(chǎn)生和諧的振動(dòng)從而達(dá)到情緒療愈的效果，比如300hz左右的頻率幫助釋放愧疚和恐懼的情緒，400hz左右的頻率可以幫助消除焦慮和緊張情緒，500hz左右的頻率可以療愈和修復(fù)細(xì)胞等等。

五菱星辰作為五菱全球銀標(biāo)的首款戰(zhàn)略級(jí)SUV，堅(jiān)持全球品質(zhì)、高端乘用車(chē)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，依托上汽通用五菱國(guó)際一流的NVH研發(fā)體系和試驗(yàn)室，研發(fā)出用戶(hù)喜歡的NVH靜音系統(tǒng)。五菱星辰振動(dòng)噪聲實(shí)驗(yàn)室位于上汽通用五菱占地2000畝，斥資40億打造的研發(fā)認(rèn)證試驗(yàn)中心，優(yōu)良NVH靜音系統(tǒng)的背后，則是工程師們對(duì)車(chē)輛噪聲、振動(dòng)與聲振粗糙度的嚴(yán)苛把控。星辰之“靜”，是“十萬(wàn)元內(nèi)超能打SUV”實(shí)力的細(xì)膩呈現(xiàn)。

同時(shí)，星辰作為承載著五菱全球銀標(biāo)品質(zhì)煥新升級(jí)的匠心力作，延續(xù)了五菱品牌以人為本的精神內(nèi)核，率先搭載五菱自主研發(fā)的開(kāi)放智能生態(tài)系統(tǒng)——Ling OS靈犀系統(tǒng)。Ling OS靈犀系統(tǒng)通過(guò)構(gòu)建車(chē)、人、生活的默契的智慧生態(tài)圈，無(wú)縫覆蓋車(chē)主出行、娛樂(lè)、社交、用車(chē)全場(chǎng)景。智能交互指令、輕松更改喚醒詞等有趣且實(shí)用操作。旨在為用戶(hù)提供更具人性化、智能化的產(chǎn)品體驗(yàn)和生態(tài)服務(wù)，攜手用戶(hù)共赴“手可摘星辰”的美好。

我們本次傳播創(chuàng)意主要圍繞五菱星辰車(chē)內(nèi)空間的舒適靜謐以及音樂(lè)的療愈價(jià)值展開(kāi)，聯(lián)合獨(dú)立音樂(lè)人馬頔創(chuàng)作了“森”、“?！薄ⅰ翱铡?、“野”4大主題樂(lè)曲。將四首樂(lè)曲載入星辰車(chē)機(jī)系統(tǒng)，助力五菱星辰構(gòu)建城市生態(tài)座艙，讓星辰車(chē)主感受身臨其境的自然妙音，為心靈降噪解壓，將每一次出行打造成為一場(chǎng)意趣盎然的追星之旅。

 三、專(zhuān)訪馬頔：

如何構(gòu)思和創(chuàng)作自然主題音樂(lè)作品？

小編：可以聊聊關(guān)于“森”、“?！薄ⅰ翱铡?、“野”這四大主題樂(lè)曲的創(chuàng)作靈感嗎？    

馬頔：構(gòu)思都是從想象開(kāi)始，來(lái)確定整個(gè)作品的基調(diào)。比如可以想象在場(chǎng)景里游蕩，感知各種突然出現(xiàn)的元素，聲音，色彩，觸感，材質(zhì)。最后用音樂(lè)的手段將這些元素具像化成為主題。

小編：可以介紹下這四大主題樂(lè)曲的風(fēng)格嗎？

馬頔：過(guò)程里倒是沒(méi)過(guò)度執(zhí)著于風(fēng)格，只是隨理解把適合的元素做了一些融合，合力于呈現(xiàn)場(chǎng)景氛圍?！翱铡笔菫榱梭w現(xiàn)廣闊宏大，偏后搖的形式就比較恰當(dāng)，再結(jié)合一些電影配樂(lè)常用的氛圍音效。“野”是著重體現(xiàn)草原的悠遠(yuǎn)厚重。“森”用長(zhǎng)笛來(lái)表達(dá)森林深處的靜謐，雙簧管是小縷的風(fēng)在林間穿梭的婉轉(zhuǎn)形態(tài)，都是為了更好的呈現(xiàn)，營(yíng)造這些場(chǎng)景的身臨其境感。

小編：現(xiàn)在環(huán)保主義被提挺多的，怎么看待自然和人的關(guān)系？

馬頔：人是自然的一部分，但自從學(xué)會(huì)使用工具以后，人一直在過(guò)度地改造自然，這種行為直接的導(dǎo)向就是自然消亡，而作為自然的一部分，人也逐漸難以生存。

小編：城市和鄉(xiāng)野哪個(gè)更符合自己夢(mèng)想的生活地？

馬頔：在我向往的生活里這兩者都是必不可少的，隨心就好，這兩者拋開(kāi)哪一種都會(huì)讓生活變的乏味。

小編：你寫(xiě)歌屬于一蹴而就型還是慢慢鉆研型？

馬頔：這很難說(shuō)，兩種情況都有，這要看寫(xiě)歌的人在當(dāng)時(shí)是什么狀態(tài)了，大量積壓情感可能更容易一蹴而就，但如果想要追求完整和準(zhǔn)確性可能還是需要慢慢鉆研的。

小編：這兩年出歌也沒(méi)斷過(guò)，之后還有什么新專(zhuān)輯計(jì)劃嗎?

馬頔：這我不敢說(shuō)，畢竟說(shuō)了很多次總是打臉，所以還是順其自然吧。   

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