重新定義詩和遠方 | bilibili廣告投放平臺

你有多久沒有仰望星空了？我們生活在一個快節(jié)奏的時代，每天都習慣了低頭看屏幕的日子，隨之而來的焦慮癥、失眠癥、抑郁癥等都市癥似乎成為了城市人的通病。在城市里為了一處棲身之所打拼，卻往往忽略了我們的心靈也需要一片棲息地。回歸大自然離我們越來越遠了，有沒有可能讓詩和遠方成為一種生活常態(tài)？

一、營銷洞察：

如何為一款城市SUV賦予精神內(nèi)核？

五菱星辰定位為城市SUV，它給每天在城市里通勤的人帶來什么？僅僅是作為城市代步出行的交通工具嗎？有沒有可能給車主帶來一種更高級的精神滿足甚至是療愈？據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國人每天平均閑暇時間僅有2.42小時，在這個追求速度和效率的時代，我們的生活究竟被填得多“滿”？人們終日在忙碌中度過，卻忽視了把時間留給自己。在城市久居的我們，漸漸遺忘了大自然的力量，親近自然也是一種很好的精神慰藉。

前不久出了一部Netflix的紀錄片《Pretend It's a City》，里面有一個紐約客Fran Lebowitz說了一句話很扎心：“城市最大的騙局就是以為人類可以不需要自然”。如何在城市快節(jié)奏里，找到自己的慢時光？這也是我們本次傳播主題的初衷和切入點——提倡都市人親近自然、“天人合一”的東方生活哲學，讓回歸自然重新成為一種流行，傳遞五菱獨特的品牌文化關懷。

在命名上五菱星辰也用意引領品牌向上的內(nèi)涵，聽海看山、仰望星辰。對于這種輕松出發(fā)、藏有山水，手摘星辰的美好勾勒也引來了一種年輕人的期待和向往。

二、傳播創(chuàng)意：

如何讓“回歸自然”成為城市人的一種生活常態(tài)？

在東方哲學中，我們經(jīng)常看到修行者借音樂之力幫助冥想、收攝身心，從而達到身心平衡、清凈的狀態(tài)。在中國古代的陰陽五行學說就有“五音入五臟”的說法，五聲音階“角、徵、宮、商、羽”，認為其分屬“木、火、土、金、水”，分別對應人體的五臟“肝、心、脾、肺、腎”，并逐漸形成以五音來調(diào)節(jié)人體機能的音樂治療。早在千年前，通過大自然的聲音來療愈身心就已經(jīng)得到科學的驗證，音樂療法被普遍應用于心理治療領域，不同頻率的音樂能誘導身心產(chǎn)生和諧的振動從而達到情緒療愈的效果，比如300hz左右的頻率幫助釋放愧疚和恐懼的情緒，400hz左右的頻率可以幫助消除焦慮和緊張情緒，500hz左右的頻率可以療愈和修復細胞等等。

五菱星辰作為五菱全球銀標的首款戰(zhàn)略級SUV，堅持全球品質(zhì)、高端乘用車品質(zhì)標準，依托上汽通用五菱國際一流的NVH研發(fā)體系和試驗室，研發(fā)出用戶喜歡的NVH靜音系統(tǒng)。五菱星辰振動噪聲實驗室位于上汽通用五菱占地2000畝，斥資40億打造的研發(fā)認證試驗中心，優(yōu)良NVH靜音系統(tǒng)的背后，則是工程師們對車輛噪聲、振動與聲振粗糙度的嚴苛把控。星辰之“靜”，是“十萬元內(nèi)超能打SUV”實力的細膩呈現(xiàn)。

同時，星辰作為承載著五菱全球銀標品質(zhì)煥新升級的匠心力作，延續(xù)了五菱品牌以人為本的精神內(nèi)核，率先搭載五菱自主研發(fā)的開放智能生態(tài)系統(tǒng)——Ling OS靈犀系統(tǒng)。Ling OS靈犀系統(tǒng)通過構建車、人、生活的默契的智慧生態(tài)圈，無縫覆蓋車主出行、娛樂、社交、用車全場景。智能交互指令、輕松更改喚醒詞等有趣且實用操作。旨在為用戶提供更具人性化、智能化的產(chǎn)品體驗和生態(tài)服務，攜手用戶共赴“手可摘星辰”的美好。

我們本次傳播創(chuàng)意主要圍繞五菱星辰車內(nèi)空間的舒適靜謐以及音樂的療愈價值展開，聯(lián)合獨立音樂人馬頔創(chuàng)作了“森”、“海”、“空”、“野”4大主題樂曲。將四首樂曲載入星辰車機系統(tǒng)，助力五菱星辰構建城市生態(tài)座艙，讓星辰車主感受身臨其境的自然妙音，為心靈降噪解壓，將每一次出行打造成為一場意趣盎然的追星之旅。

 三、專訪馬頔：

如何構思和創(chuàng)作自然主題音樂作品？

小編：可以聊聊關于“森”、“海”、“空”、“野”這四大主題樂曲的創(chuàng)作靈感嗎？    

馬頔：構思都是從想象開始，來確定整個作品的基調(diào)。比如可以想象在場景里游蕩，感知各種突然出現(xiàn)的元素，聲音，色彩，觸感，材質(zhì)。最后用音樂的手段將這些元素具像化成為主題。

小編：可以介紹下這四大主題樂曲的風格嗎？

馬頔：過程里倒是沒過度執(zhí)著于風格，只是隨理解把適合的元素做了一些融合，合力于呈現(xiàn)場景氛圍。“空”是為了體現(xiàn)廣闊宏大，偏后搖的形式就比較恰當，再結(jié)合一些電影配樂常用的氛圍音效。“野”是著重體現(xiàn)草原的悠遠厚重。“森”用長笛來表達森林深處的靜謐，雙簧管是小縷的風在林間穿梭的婉轉(zhuǎn)形態(tài)，都是為了更好的呈現(xiàn)，營造這些場景的身臨其境感。

小編：現(xiàn)在環(huán)保主義被提挺多的，怎么看待自然和人的關系？

馬頔：人是自然的一部分，但自從學會使用工具以后，人一直在過度地改造自然，這種行為直接的導向就是自然消亡，而作為自然的一部分，人也逐漸難以生存。

小編：城市和鄉(xiāng)野哪個更符合自己夢想的生活地？

馬頔：在我向往的生活里這兩者都是必不可少的，隨心就好，這兩者拋開哪一種都會讓生活變的乏味。

小編：你寫歌屬于一蹴而就型還是慢慢鉆研型？

馬頔：這很難說，兩種情況都有，這要看寫歌的人在當時是什么狀態(tài)了，大量積壓情感可能更容易一蹴而就，但如果想要追求完整和準確性可能還是需要慢慢鉆研的。

小編：這兩年出歌也沒斷過，之后還有什么新專輯計劃嗎?

馬頔：這我不敢說，畢竟說了很多次總是打臉，所以還是順其自然吧。   

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