如何運(yùn)用OPPO廣告營銷：認(rèn)證體系首發(fā)，構(gòu)建全鏈路終端商業(yè)生態(tài)

在終端賽道規(guī)模日益擴(kuò)大的現(xiàn)狀下， 廣告主的營銷訴求更多樣化，隨之帶來了大量的人才需求與就業(yè)空間，同時也提出了更高的崗位能力要求。從人才結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)從業(yè)人員對終端營銷的認(rèn)知水平、服務(wù)質(zhì)量等參差不齊；在人才培育方面，市場上針對終端媒體營銷的培訓(xùn)仍處于初級階段，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)評估標(biāo)準(zhǔn)。

1、聚焦終端營銷人才需求首發(fā)運(yùn)營認(rèn)證等級體系

在人才發(fā)展與市場需求不匹配的大前提下，為了提升終端營銷人才儲備，拉齊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，OPPO營銷從價值、技術(shù)、方法等多個維度搭建了內(nèi)容學(xué)習(xí)平臺——OPPO廣告學(xué)堂，以洞察力、解構(gòu)力、創(chuàng)新力、共創(chuàng)力四大牽引力帶動服務(wù)商、行業(yè)從業(yè)者共同成長，助力廣告主商業(yè)價值的最大化。

在取得階段性成果之余，我們?nèi)栽诓粩嗟靥剿鳌⑸壗K端營銷培訓(xùn)體系。經(jīng)過眾多行業(yè)專家的研討與打磨，OPPO數(shù)字營銷學(xué)堂重磅推出首個以終端營銷為核心的運(yùn)營認(rèn)證體系，打造“終端營銷+精細(xì)化服務(wù) ”的復(fù)合型人才，以形成科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的運(yùn)營評估標(biāo)準(zhǔn)，助力各方快速完善人才隊(duì)伍建設(shè)。

2、以崗位成長需求為脈絡(luò)全方位賦能提升能力

 終端營銷運(yùn)營認(rèn)證體系，是通過認(rèn)證課程使學(xué)員快速掌握終端營銷必備的運(yùn)營技能，再加以考試、提案、答辯等形式檢驗(yàn)其學(xué)習(xí)效果，能力達(dá)標(biāo)者則將被授予相應(yīng)資質(zhì)認(rèn)證。

目前，營銷學(xué)堂運(yùn)營認(rèn)證體系以運(yùn)營崗位成長脈絡(luò)為主線，劃分為初級、中級和高級認(rèn)證。初級認(rèn)證適合剛?cè)胄械男率诌\(yùn)營，以及此前未從事過終端媒體廣告運(yùn)營的優(yōu)化師，學(xué)習(xí)崗位通用性的知識，以橫向解決基礎(chǔ)知識薄弱、零散，缺乏終端知識脈絡(luò)、難以將投放落地運(yùn)用等問題。

中級認(rèn)證則有一定的運(yùn)營門檻要求，在通過初級認(rèn)證的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)學(xué)習(xí)加深垂直行業(yè)解決方案、客戶運(yùn)營等核心技巧，幫助其打通終端營銷全鏈條，完成投放執(zhí)行到全盤策略制定的華麗轉(zhuǎn)身。

3、終端營銷認(rèn)證六大優(yōu)勢 助力學(xué)員能力高效增長

 就學(xué)員本身來說，通過營銷學(xué)堂認(rèn)證課程，可快速實(shí)現(xiàn)自我增值，持證上崗或成為同崗位競爭的有力武器。

從服務(wù)商側(cè)來看，通過認(rèn)證可以整體提升其專業(yè)化服務(wù)，向市場展示團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)快速、可持續(xù)的人才儲備。而對于廣告主來說，在投放合作層面有了強(qiáng)有力的抓手，憑借認(rèn)證資質(zhì)便可快速識別并甄選優(yōu)質(zhì)的合作服務(wù)商。

4、首輪面向合作服務(wù)商認(rèn)證已正式開啟

 2022年，OPPO廣告推廣學(xué)堂計劃完成首輪初級、中級運(yùn)營認(rèn)證，定向?yàn)楹献鞯膹V告服務(wù)商開放，著力推進(jìn)合作伙伴的資質(zhì)評定與能力認(rèn)證，提升其團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力與業(yè)務(wù)水平，更好地為廣告主帶來增長。

7月上旬，初級運(yùn)營認(rèn)證已先行開啟。本次認(rèn)證由“報名-學(xué)習(xí)-考試-公示-授權(quán)”五個環(huán)節(jié)組成，課程以線上自主培訓(xùn)形式開展，學(xué)員可隨時隨地學(xué)習(xí)12門課程，并在指定時間內(nèi)登錄官網(wǎng)認(rèn)證通道完成考試。

未來，我們將積極與更多業(yè)界大咖、行業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開展更多認(rèn)證課程及沙龍培訓(xùn)，持續(xù)優(yōu)化人才能力模型與認(rèn)證體系，與合作伙伴及行業(yè)攜手共進(jìn)，為廣告主提供更高效、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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