如何運用OPPO廣告營銷：認證體系首發(fā)，構建全鏈路終端商業(yè)生態(tài)

在終端賽道規(guī)模日益擴大的現(xiàn)狀下， 廣告主的營銷訴求更多樣化，隨之帶來了大量的人才需求與就業(yè)空間，同時也提出了更高的崗位能力要求。從人才結構來看，行業(yè)從業(yè)人員對終端營銷的認知水平、服務質量等參差不齊；在人才培育方面，市場上針對終端媒體營銷的培訓仍處于初級階段，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)評估標準。

1、聚焦終端營銷人才需求首發(fā)運營認證等級體系

在人才發(fā)展與市場需求不匹配的大前提下，為了提升終端營銷人才儲備，拉齊行業(yè)標準，OPPO營銷從價值、技術、方法等多個維度搭建了內容學習平臺——OPPO廣告學堂，以洞察力、解構力、創(chuàng)新力、共創(chuàng)力四大牽引力帶動服務商、行業(yè)從業(yè)者共同成長，助力廣告主商業(yè)價值的最大化。

在取得階段性成果之余，我們仍在不斷地探索、升級終端營銷培訓體系。經過眾多行業(yè)專家的研討與打磨，OPPO數(shù)字營銷學堂重磅推出首個以終端營銷為核心的運營認證體系，打造“終端營銷+精細化服務 ”的復合型人才，以形成科學、規(guī)范、統(tǒng)一的運營評估標準，助力各方快速完善人才隊伍建設。

2、以崗位成長需求為脈絡全方位賦能提升能力

 終端營銷運營認證體系，是通過認證課程使學員快速掌握終端營銷必備的運營技能，再加以考試、提案、答辯等形式檢驗其學習效果，能力達標者則將被授予相應資質認證。

目前，營銷學堂運營認證體系以運營崗位成長脈絡為主線，劃分為初級、中級和高級認證。初級認證適合剛入行的新手運營，以及此前未從事過終端媒體廣告運營的優(yōu)化師，學習崗位通用性的知識，以橫向解決基礎知識薄弱、零散，缺乏終端知識脈絡、難以將投放落地運用等問題。

中級認證則有一定的運營門檻要求，在通過初級認證的基礎上，重點學習加深垂直行業(yè)解決方案、客戶運營等核心技巧，幫助其打通終端營銷全鏈條，完成投放執(zhí)行到全盤策略制定的華麗轉身。

3、終端營銷認證六大優(yōu)勢 助力學員能力高效增長

 就學員本身來說，通過營銷學堂認證課程，可快速實現(xiàn)自我增值，持證上崗或成為同崗位競爭的有力武器。

從服務商側來看，通過認證可以整體提升其專業(yè)化服務，向市場展示團隊專業(yè)能力，實現(xiàn)快速、可持續(xù)的人才儲備。而對于廣告主來說，在投放合作層面有了強有力的抓手，憑借認證資質便可快速識別并甄選優(yōu)質的合作服務商。

4、首輪面向合作服務商認證已正式開啟

 2022年，OPPO廣告推廣學堂計劃完成首輪初級、中級運營認證，定向為合作的廣告服務商開放，著力推進合作伙伴的資質評定與能力認證，提升其團隊服務能力與業(yè)務水平，更好地為廣告主帶來增長。

7月上旬，初級運營認證已先行開啟。本次認證由“報名-學習-考試-公示-授權”五個環(huán)節(jié)組成，課程以線上自主培訓形式開展，學員可隨時隨地學習12門課程，并在指定時間內登錄官網(wǎng)認證通道完成考試。

未來，我們將積極與更多業(yè)界大咖、行業(yè)機構合作，開展更多認證課程及沙龍培訓，持續(xù)優(yōu)化人才能力模型與認證體系，與合作伙伴及行業(yè)攜手共進，為廣告主提供更高效、更專業(yè)、更優(yōu)質的服務。

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