OPPO廣告如何投放： 全場景投放指南，點燃游戲獲量熱情

當122年以來最需要空調續命的夏天，攜手游戲版號重啟的積極信號，遇上暑假流量小高峰，游戲行業如何把握時機快速增長？OPPO廣告代理商聚焦硬核產品，為游戲行業帶來簡單、直接、有效的暑期營銷指南，請下拉查收~

1、組合釋放積極信號迎接暑期流量小高峰

 “政策利好+假日流量紅利+用戶娛樂熱情”，組合為游戲行業帶來“不錯的夏天”。

 時隔8個月，游戲版號再度重啟。自今年4月以來，172款新游獲批進入市場，不僅為游戲行業補充新鮮血液，更為用戶帶來更多元的選擇和更精品化的體驗。

 根據OPPO互聯網用戶洞察，截至今年3月，OPPO用戶體現出日益增強的游戲興趣濃度。用戶下載量Top100的App中，游戲類App占比超過1/3。游戲用戶每日人均使用頻次提升15%，平均使用時長提升16%，對游戲粘性明顯提升。

暑假期間更多選擇宅在空調房的OPPO用戶，展現出更為旺盛的居家娛樂需求，為游戲行業催生了商業價值增長新契機。

 如何把握機遇高效觸達優質用戶？如何借助流量小高峰提升后端轉化效率？成為游戲行業暑期營銷共同面臨的核心問題。

 面對廣告主精準獲取付費用戶、提升營銷投產比（ROI）的痛點，OPPO營銷為不同游戲品類打造差異化深度轉化產品，助力廣告主抓住獲量好時機，使更多游戲愛好者為興趣付費。

 2、游戲ROI 1全場景釋放勢能高效提升IAP游戲首日收益

 游戲付費ROI 1現已支持分發、聯盟、信息流、搜索四大場景，為廣告主帶來更全面、更優質的首日ROI提升體驗。

 “游戲付費ROI1出價”，以ROI為核心優化目標，系統根據廣告主設定的ROI自動調整出價，精準獲取更多高價值人群，持續穩定轉化，以確保游戲廣告主預期的ROI目標高效達成。

上線伊始，該功能便憑借新增首日付費金額預估模型、篩選高價值人群曝光、全新模型自動探索出價三大核心亮點，在分發場景，為某游戲帶來首日ROI提升100%的可觀效果。

 在聯盟場景中，OPPO營銷憑借ROI1三階出價優勢+DMP圈取優質用戶+創意廣告樣式組合策略，使某休閑游戲產品實現消耗和量級雙提升。日均消耗突破13萬，日均首日ROI1增長25%、逼近10%的亮眼成績，力證ROI 1出價的硬核實力。

 3、游戲關鍵行為入局IAA游戲及小游戲增效創新高

 OPPO營銷針對IAA及小游戲廣告主，新上線“游戲關鍵行為”能力，助力廣告變現收入增長。通過將用戶的轉化行為，作為指定的關鍵事件，算法通過分析關鍵行為特征及用戶行為畫像來探尋高相關人群，通過提升關鍵指標達到增效目的。

某休閑競技產品，將關鍵行為定義為用戶觀看廣告頻次，插屏IPU 5次。關鍵行為結合底價投放形式，低成本購買高變現質量人群，提升整體變現效率。同時間段內對比OS激活投放，使用了關鍵行為（IPU）的廣告單用戶價值上漲，請求用戶ARPU提升 30%。

 面對廣告主最核心的增長變現訴求，OPPO營銷通過定制差異化的深度轉化產品，助力廣告主在行業高熱度期高效達成營收目標。此外，OPPO營銷還推出了oCPX起量工具，為游戲廣告主在日常運營中穩定獲量保駕護航。

 4、oCPX起量三板斧加持助力全品類高效增長獲量

 起量快、效果好、補量及時，是游戲行業每開啟新一輪投放時，都會普遍面臨的需求。OPPO廣告平臺推出一鍵繼承、一鍵起量、免一階產品三大起量工具，打造“oCPX起量三板斧”解決廣告主增量問題。

一鍵繼承功能使成熟廣告組的模型特征得以輕松復用，降低學習期廣告起量成本。一鍵起量功能，不僅能促進舊廣告二次起量，同時能加快新廣告的探索速度和冷啟動通過率。此外，通過免一階能力直接進入轉化階段，也能組合實現廣告快速起量的目標。

 優質成熟廣告組復用，新廣告探索速度加快，免一階降低轉化門檻的組合優勢，不僅為核心轉化產品提供增量扶持，更能使暑期營銷的經驗得以靈活承接至日常運營，為廣告主帶來更具持續性、更省心的的長效營銷體驗。

OPPO營銷以硬核深度轉化產品為中心，聯動游戲廣告主，為廣大OPPO用戶打造居家打游戲的快樂暑假時，站著把增長給做了~

 如需了解更多暑期游戲投放指南，請咨詢您的營銷顧問或行業運營。

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