“oCPD出價(jià)詞+富媒體”組合玩法，搶占行業(yè)搜索詞核心流量入口

搜索搶量新招

"oCPD出價(jià)詞+富媒體"玩法拆解

吾日三省吾身:曝光低嗎?轉(zhuǎn)化差嗎?成本超嗎?何以破解,唯有搶量。搜索作為搶量中至關(guān)重要的場(chǎng)景，小編今天詳細(xì)介紹下"oCPD出價(jià)詞+富媒體"組合玩法，教你搶占行業(yè)搜索流量的正確姿勢(shì)。

一、搜索oCPD出價(jià)詞介紹

功能簡(jiǎn)介

oCPD功能再度升級(jí)，可針對(duì)搜索詞設(shè)置出價(jià),提高在精準(zhǔn)詞下廣告獲得曝光的機(jī)會(huì),搶占行業(yè)賽道人群。

應(yīng)用場(chǎng)景

①適用范圍:商店內(nèi)及商店外搜索場(chǎng)景

②示例:某頭部電商廣告主投放oCPD廣告，期望搶占同行業(yè)應(yīng)用詞匯，則可以針對(duì):其行業(yè)內(nèi)的多個(gè)應(yīng)用名稱詞單獨(dú)設(shè)置出價(jià)，在oCPD的一階段與二階段均會(huì)生效。同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)基于該關(guān)鍵詞的出價(jià)，對(duì)該部分人群進(jìn)行成本控制

高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞分類

在商店用戶視角下，實(shí)際上產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞80%是App的強(qiáng)相關(guān)詞，故在使用oCPD詞出價(jià)時(shí)，盡可能地針對(duì)簡(jiǎn)短且強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，以高出價(jià)搶量。

①出價(jià)詞分類:品牌詞、同行業(yè)應(yīng)用詞、行業(yè)泛詞

②示例:以某頭部視頻行業(yè)廣告主為例，投放時(shí)可選擇的出價(jià)詞

使用關(guān)鍵點(diǎn)

出價(jià)詞個(gè)數(shù):建議大于5個(gè)，且該批詞累計(jì)的月搜，索量大于100w (建議值)越多越好。詞數(shù)越多加總的月搜索量越大,系統(tǒng)控制成本的穩(wěn)定性越高。

二、富媒體+ oCPD出價(jià)詞

加碼搶占行業(yè)核心流量

組合玩法介紹

廣告主針對(duì)"想要的詞"提價(jià)拿量,請(qǐng)求之下，若eCPM最高便自動(dòng)播放在首位，首位自帶富媒體創(chuàng)意賦能實(shí)現(xiàn)搶位+霸屏雙豐收。據(jù)統(tǒng)計(jì)同在首位情況下，富媒體樣式vs常規(guī)樣式，CTR平均提升85%。

富媒體展示邏輯

當(dāng)廣告成功競(jìng)得首位后:

①如已設(shè)置富媒體創(chuàng)意，則廣告外層將直接展示后臺(tái)上傳的創(chuàng)意內(nèi)容

②如無(wú)設(shè)置富媒體創(chuàng)意,則自動(dòng)拉取詳情頁(yè)五圖中的前三張圖片素材作為展示

賬戶操作指引

oCPD提詞出價(jià)的操作介紹

①先設(shè)置oCPD的基礎(chǔ)出價(jià)與轉(zhuǎn)化出價(jià)(同當(dāng)前一致)

②oCPD關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置:基礎(chǔ)出價(jià)為一階段出價(jià),轉(zhuǎn)化出價(jià)為二階段出價(jià)。其中，轉(zhuǎn)化出價(jià)僅支持該批詞統(tǒng)一出價(jià)

富媒體投放的操作介紹

入口路徑:OPPO廣告計(jì)劃(廣告計(jì)劃自有流量) -廣告組(廣告主搜索) -廣告(大圖+二圖+三圖)

相關(guān)推薦：OPPO廣告開(kāi)戶政策  什么是OPPO信息流廣告  OPPO廣告營(yíng)銷平臺(tái)特點(diǎn)

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)