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肯德基在B站廣告營銷?攢了個局，紙片人老公老婆和你一起云蹦迪
發(fā)布時間：2023-04-28 15:42:22
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（192）
肯德基讓人瘋狂的不止星期四，還有性感老頭「KI上校」在線熱舞。
在極具千禧風(fēng)格的B站虛擬直播間內(nèi)，肯德基打造了一個獨(dú)屬于今夏的“時光復(fù)刻基地”。
派對上，B站國創(chuàng)動畫《時光代理人》、虛擬偶像A-SOUL、人氣手游《碧藍(lán)航線》《坎公騎冠劍》四大IP的人氣角色們通過實(shí)時動捕首次破次元集結(jié)，與「KI上校」和粉絲們在同一個虛擬空間里互動開趴。
KI上校的朋友們大集結(jié)
四大IP聯(lián)動中
暑期消費(fèi)旺季，B站信息流廣告IP聯(lián)名成為各大食飲品牌吸引消費(fèi)者目光的利器。
無論是爆火的可達(dá)鴨、玩出梗的《原神》聯(lián)動、合作S11電競賽事、打造熊貓春晚……近幾年，肯德基在B站廣告營銷瞄準(zhǔn)泛二次元圈層的一系列IP聯(lián)動，深得年輕用戶青睞。被愛稱為“老頭”的肯德基KI上校，也成為站內(nèi)擁有百萬粉絲的品牌UP主。
而今年夏天，肯德基一口氣聯(lián)動了B站國創(chuàng)動畫、虛擬偶像、人氣手游等領(lǐng)域4大IP，還打造了一場破次元的虛擬派對。
包括B站國創(chuàng)動畫《時光代理人》中程小時和陸光、人氣虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL中的向晚和嘉然，以及二次元人氣手游《碧藍(lán)航線》中的小鰩和《坎公騎冠劍》中的坎特伯雷公主，都來到了派對現(xiàn)場。
誰不想和自己的“紙片人老公老婆們”來一次近距離的現(xiàn)場互動？當(dāng)聯(lián)動預(yù)告發(fā)布后，許多粉絲們直呼“四廚狂喜”。
除了萬眾期待的虛擬派對外，肯德基與人氣動畫《時光代理人》特別推出的IP聯(lián)名版圣代、四大IP定制周邊、線下主題店開放，等一系列聯(lián)動情報(bào)接連放出。
將各個IP粉絲們的目光全部集結(jié)到肯德基“時光復(fù)刻基地”夏季活動中來，在這個夏天，在B站廣告營銷一起找回最純粹的快樂。
不止于出聯(lián)名
肯德基還把紙片人請到了派對里
7月10日晚，肯德基KI上校準(zhǔn)點(diǎn)開場，臺下的粉絲們早已準(zhǔn)備等候就緒。
在被裝修成復(fù)古千禧風(fēng)格的3D虛擬場景內(nèi)，每位進(jìn)入直播間的觀眾，都可以生成自己的“復(fù)古小雞仔”形象，把Y2K的派對氛圍直接拉滿。
作為肯德基成功孵化出的虛擬IP形象，KI上校作為這場破次元直播派對的絕對MC，將《時光代理人》、A-SOUL、《碧藍(lán)航線》及《坎公騎冠劍》里的人氣角色們一一請上臺前，與直播間粉絲一起互動。
當(dāng)程小時與陸光參加火星文考驗(yàn)時，不光有動畫粉當(dāng)場催更，還有粉絲現(xiàn)場“求婚”。
A-SOUL的嘉然與向晚玩起千禧時尚單品詞語接龍，更發(fā)揮女團(tuán)的實(shí)力，帶著直播間的KI上校一起跳起復(fù)古DISCO。
小鰩與坎特伯雷公主登場，與直播間的游戲粉絲們玩起了像素風(fēng)千禧好物彈幕互動。大頭貼、爆米花機(jī)等童年回憶再現(xiàn)，確實(shí)是“爺青回”了。
肯德基KI上校也在觀眾們“上校和我跳舞”的彈幕刷屏要求下，現(xiàn)場上演魔性洗腦的“性感老頭，在線熱舞”名場面。
值得一提的是，虛擬直播強(qiáng)化了彈幕互動體驗(yàn)。觀眾們不僅可以通過發(fā)布指定彈幕，操控自己的虛擬形象完成前進(jìn)、后退、原地起飛等動作，還能通過特型彈幕為臺上自己喜愛的IP角色打call。
另外，伴隨直播全程的天選時刻抽獎、超9萬人領(lǐng)取的復(fù)古卡片KFC優(yōu)惠券等福利放送，不僅提升了用戶參與度與觀看粘性，B站廣告營銷也進(jìn)一步激發(fā)用戶來到線下門店消費(fèi)體驗(yàn)。
連接虛擬與現(xiàn)實(shí)
自來水打卡B站刷屏
在虛擬社區(qū)的派對狂歡外，肯德基線下主題門店也同步開啟。
通過活動前期的聯(lián)動預(yù)熱，虛擬派對直播的集中爆發(fā)，項(xiàng)目長尾期，站內(nèi)信息流廣告持續(xù)觸達(dá)核心用戶，吸引各個IP粉絲及站內(nèi)用戶前往線下主題門店打卡。
主題店內(nèi)的社死挑戰(zhàn)、穿COS服探店打卡、定制周邊鑒賞……用戶自來水視頻在社區(qū)的各個IP圈層中強(qiáng)勢刷屏，進(jìn)一步帶動更多用戶到店打卡。
活動期間，肯德基在B站實(shí)現(xiàn)超8330萬的站內(nèi)總曝光，肯德基搜索量環(huán)比增長56.5%。
肯德基把夏季最重要的IP跨界活動轉(zhuǎn)移到線上，除客觀因素外，更是因?yàn)楫?dāng)下年輕人越來越喜歡在虛擬空間體驗(yàn)不一樣的互動。
通過四大IP聯(lián)動，以及虛擬直播的破次元狂歡，肯德基正在將虛擬與現(xiàn)實(shí)的場景進(jìn)行有效連接，品牌傳播不再是單向的“我說你聽”，而是真正的雙向交流、玩在一起，甚至能夠與虛擬角色即時互動，實(shí)現(xiàn)破次元的B站信息流廣告IP營銷。
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