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快手從建立起來(lái)對(duì)廣告推廣有哪些變化？
快手大事件2011.03GIF快手誕生--2013.10轉(zhuǎn)型為A視頻社交--2014.11改名為快手--2015.06快手用戶破1億--2017.03GIF領(lǐng)投--2017.03信息流廣告公測(cè)-2017.12DAU破1.1億--2018.06全資收購(gòu)站。截止2018年食品行業(yè)用戶破5億，平均兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有一人使用視頻APP增動(dòng)迅猛，用戶總使用增長(zhǎng)4.7倍···
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在快手投放婚戀?gòu)V告的現(xiàn)狀是怎樣的？
社交婚戀行業(yè)趨勢(shì)及大盤(pán)3月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢(shì)3月消費(fèi)概況:1、3月社交持爆發(fā)式增長(zhǎng), 3月消耗環(huán)比2月增長(zhǎng)22%;2、3月社交婚戀子行業(yè)消費(fèi),婚戀交友增長(zhǎng)明顯,占比提升57% ;興趣交友消耗下滑，占比較2月下降15% ;陌生人交友較為穩(wěn)定。3月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢(shì)3月消費(fèi)趨勢(shì):1、繼春節(jié)流量高峰, 3月日消耗超越1月流量高峰,迎來(lái)社交行業(yè)的"春天···
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快手短視頻網(wǎng)服行業(yè)信息流廣告投放
一、產(chǎn)品生態(tài)a.流量聚寶盆一 主站&極速版+快享b.資源新生代一聯(lián)盟審核：專人專中實(shí)時(shí)中核出價(jià)：Opc意活0作入可使用o中c次留雙出價(jià)效果：次留&成本與主站超近競(jìng)爭(zhēng)柜對(duì)較小素材:需多視頻，多封面無(wú)用二、投放策略 范式賬戶、分階段投放、功能使用寬定向+寬預(yù)算+堆創(chuàng)意+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意廣告檢索：根據(jù)廣告定向設(shè)置進(jìn)行篩選發(fā)現(xiàn)頁(yè)請(qǐng)求：新用戶14天內(nèi)不展示廣告···
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快手保險(xiǎn)行業(yè)的推廣有什么明顯變化？
快手信息流廣告,快手保險(xiǎn)行業(yè)投放洞察快手保險(xiǎn)行業(yè)廣告主持續(xù)增加，流量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)初顯！●保險(xiǎn)行業(yè)流量下降，4月中旬回暖，成本下降●小貸行業(yè)相對(duì)穩(wěn)健，后續(xù)頭部客戶發(fā)力潛力大保險(xiǎn)人群洞察：男性占比大，轉(zhuǎn)化用戶年輕化！●保險(xiǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)化人群中，男性占比較大，超過(guò)60%；●廣告點(diǎn)擊中，23歲以下的用戶占比超過(guò)23%，但是僅帶來(lái)10%的轉(zhuǎn)化；核心轉(zhuǎn)化人群年齡段集中在24～40···
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快手短視頻廣告小店通
一、小店通小店通=電商商家獲取公域流量的工具.小店通是快手為電商商家在公域流量獲取粉絲，商品訪問(wèn)和訂單支付的產(chǎn)品工具。二、小店通功能1、雙端入口滿足不同推廣需求PC端優(yōu)勢(shì):定向更精準(zhǔn)，素材封面搭配更多樣,數(shù)據(jù)緯度更詳盡APP端:操作簡(jiǎn)單易上手,突破時(shí)間和場(chǎng)景等限制2、三大優(yōu)化目標(biāo)全方位解決增長(zhǎng)困境①漲粉：a.最低出價(jià)1元b.信息流發(fā)現(xiàn)頁(yè)投放,量級(jí)更大定向更精···
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快手短視頻廣告小店通資質(zhì)審核、素材審核規(guī)范
第一章 總則一、目的為了保障電子商務(wù)各方主體的合法權(quán)益,規(guī)范電子商務(wù)行為,提升小店通的轉(zhuǎn)化效果,維護(hù)小店通平臺(tái)的合法有序。二、范圍快手營(yíng)銷平臺(tái)客戶小店通行業(yè)資質(zhì)商品鏈接審核相關(guān)工作,均參考此標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行;三、法律依據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》)第七十五條規(guī)定:電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法第十二條第十三條規(guī)定，未取得相關(guān)行政許可從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。或者銷售、提供法律、行政法···
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快手廣告創(chuàng)意分類及標(biāo)簽填寫(xiě)規(guī)范
「創(chuàng)意分類、標(biāo)簽」功能介紹功能背景：以往金融的二級(jí)行業(yè)標(biāo)簽范圍過(guò)于寬泛，影響投放效果；同二級(jí)行業(yè)下細(xì)分的產(chǎn)品類別在目標(biāo)人群、轉(zhuǎn)化鏈路上差別較大，不利于模型精準(zhǔn)探索人群；功能必要性：隨著模型的精細(xì)化，系統(tǒng)會(huì)細(xì)化標(biāo)識(shí)，輔助模型理解廣告，定向到更佳精準(zhǔn)的人群;提升模型預(yù)估的準(zhǔn)確率和投放效果，深度提升快手投放廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率;功能定義：1、創(chuàng)意標(biāo)簽∶廣告主推廣產(chǎn)···
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快手推廣｜小說(shuō)行業(yè)素材過(guò)審寶典，收藏就完了！（下）
小說(shuō)行業(yè)涉及的題材和內(nèi)容廣泛，在虛構(gòu)的故事里，任何內(nèi)容都有可能觸及，因此，小說(shuō)行業(yè)廣告審核比較特殊。本篇接上篇為大家梳理了小說(shuō)行業(yè)素材審核規(guī)范，解析小說(shuō)行業(yè)在快手投放廣告常見(jiàn)被拒素材及調(diào)整建議，幫助大家在素材選取、素材創(chuàng)作上避坑。1、封面和視頻涉及恐怖類題材及封面出現(xiàn)星級(jí)指數(shù)推薦調(diào)整建議：修改/刪除涉及封建迷信、暴力恐怖場(chǎng)景&人物、真實(shí)血跡、碎尸趕尸···
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快手短視頻廣告：快手服務(wù)電商產(chǎn)品說(shuō)明文檔
快手廣告推廣服務(wù)電商功能-開(kāi)通入口1.登錄快手APP ,點(diǎn)擊左上角三道2.點(diǎn)擊[本地生活]3.點(diǎn)擊右上角[開(kāi)店]4.選擇對(duì)應(yīng)行業(yè)5.勾選已閱讀,點(diǎn)擊同意杠,點(diǎn)擊更多服務(wù)電商功能-資料審核6、三方代理商:填寫(xiě)店鋪資質(zhì)信，點(diǎn)擊提交后,預(yù)計(jì)三個(gè)工作日內(nèi)出審核結(jié)果7、自營(yíng)商家:認(rèn)領(lǐng)門店,填寫(xiě)并提交資質(zhì)信息，預(yù)計(jì)三個(gè)工作日內(nèi)出審核結(jié)果8、提交資質(zhì)信息,等待審核結(jié)果9.···
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快手短視頻廣告管理平臺(tái)：應(yīng)用下載類廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)API接口文檔
一、概述為滿足快手廣告主對(duì)廣告效果的監(jiān)測(cè)需求，本文檔介紹如何把從快手廣告渠道分發(fā)的應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，回傳給快手廣告管理平臺(tái)，幫助廣告主跟蹤轉(zhuǎn)化效果。該方案適用于Android和iOS。二、定義廣告點(diǎn)擊：當(dāng)快手用戶點(diǎn)擊廣告可互動(dòng)區(qū)域時(shí)，觸發(fā)點(diǎn)擊事件，該事件被認(rèn)為是一次有效的廣告點(diǎn)擊。進(jìn)入指定落地頁(yè)后點(diǎn)擊內(nèi)部相關(guān)鏈接等行為，不算作點(diǎn)擊。轉(zhuǎn)化數(shù)：快手后臺(tái)報(bào)表中展現(xiàn)的···
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