快手廣告創(chuàng)意分類及標簽填寫規(guī)范

「創(chuàng)意分類、標簽」功能介紹

功能背景：以往金融的二級行業(yè)標簽范圍過于寬泛，影響投放效果；同二級行業(yè)下細分的產品類別在目標人群、轉化鏈路上差別較大，不利于模型精準探索人群；

功能必要性：隨著模型的精細化，系統(tǒng)會細化標識，輔助模型理解廣告，定向到更佳精準的人群;

提升模型預估的準確率和投放效果，深度提升快手投放廣告的點擊率、轉化率;

功能定義：1、創(chuàng)意標簽∶廣告主推廣產品所屬的行業(yè)分類，選擇準確的創(chuàng)意分類有助于找到對產品更感興趣的受眾，進行廣告展示;

2、創(chuàng)意分類∶細分推廣產品屬于行業(yè)分類下哪類服務，也可以詳細描寫推廣產品對應視頻中的特點;

3、適用場景:可用于金融全行業(yè);

「創(chuàng)意分類、標簽」操作入口

在創(chuàng)意層級新建創(chuàng)意，『創(chuàng)意制作』下方，『廣告監(jiān)控』上方增加『創(chuàng)意分類和標簽』模塊，有創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽填寫入口；適用創(chuàng)意類型：自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意2.0；

「創(chuàng)意分類、標簽」操作流程

創(chuàng)意分類如何填寫?

創(chuàng)意分類僅支持單選,點擊創(chuàng)意分類下拉框后，展現相應的分類選項系統(tǒng)自動校驗賬戶所屬的一級行業(yè)，僅展現對應的一級行業(yè)下的分類

創(chuàng)意標簽如何填寫?

僅支持填寫20個標簽，且每個標簽不能超過10個字;

請務必填寫與快手廣告推廣產品相關的詞語，例如︰保險、醫(yī)療險健康、住院、生病、首月1元、100萬保額;收入、信用卡、存款、利息、失業(yè)等;

「創(chuàng)意標簽」升級加入批量功能

問：為什么要升級？

答：客戶反饋創(chuàng)意標簽僅支持單個填寫，非常影響工作效率；為幫助客戶提升效率，增強平臺操作體驗，我們高優(yōu)做了系統(tǒng)迭代，增加了批量和復制功能。

問：如何使用批量功能？

答：廣告主可直接復制所需文字到文本框，點擊回車，系統(tǒng)即自動批量生成標簽，提升廣告創(chuàng)建效率；

問：是否有注意事項？

答：有！1.多詞語同時復制，中間可以用英文逗號或者空格隔開；2.若輸入或復制的標簽數量超過20個，只取前20的標簽展示并保存。例如：復制“保險醫(yī)療險”（詞語中間輸入空格)，點擊回車后，系統(tǒng)自動識別兩個標簽“保險”、“醫(yī)療險”。

「創(chuàng)意分類、標簽」正確案例

劃重點：正確填寫創(chuàng)意標簽，讓系統(tǒng)更好的理解廣告主所推廣產品的行業(yè)/特點/詳細信息等，穩(wěn)定產品模型，精準圈定目標人群，提升廣告效果優(yōu)秀

「創(chuàng)意分類、標簽」錯誤案例

劃重點：錯誤填寫與推廣產品無關的創(chuàng)意標簽，系統(tǒng)無法判斷目標人群，導致精準定向失敗；

新賬戶/廣告組會降低冷啟動通過率；老賬戶會破壞原有模型，同時降低點擊率和轉化率；請謹慎填寫！

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