金融行業(yè)快手廣告賬戶穩(wěn)定投放指南（下）

出價策略-出價方式及出價系數(shù)構(gòu)建流量&成本矩陣

量級&成本雙重考量

搭建賬戶結(jié)構(gòu)

合理搭建賬戶結(jié)構(gòu)，在曰常管理中成本和量級控制了然于胸，出現(xiàn)爆成本狀況時，及時調(diào)整策略，降低高成本廣告組出價量級

Tips:a、不同推廣產(chǎn)品，區(qū)分賬戶模型投放。

b、加速探索功能:幫助快手廣告投放快速起量;

c、輔助探索:參照歷史低成本廣告組模型提高冷啟動率;

d、智能擴(kuò)量:人群包+智能擴(kuò)量，在廣告組開始出現(xiàn)衰退時系統(tǒng)輔助探索優(yōu)質(zhì)人群

e、僵尸創(chuàng)意清理〔5天消費(fèi)小于100元暫停），把跑道讓給優(yōu)質(zhì)廣告組;

日常監(jiān)測成本&量級四象限的廣告組廣告創(chuàng)意控本or擴(kuò)量

擴(kuò)展--低成本低量級?智能擴(kuò)展產(chǎn)品：系統(tǒng)模型擴(kuò)展投放，快速探索更多轉(zhuǎn)化相關(guān)人群?維持上新頻率：信息流素材衰退較快，每周最少3-4次素材更新，持續(xù)上新，以新視頻獲取更多流量及人群曝光

穩(wěn)定-低成本高量級投放?保證預(yù)算充足，重復(fù)復(fù)制及上新?投放時間越長，數(shù)據(jù)積累越多?模型穩(wěn)定性越高，效果越好?禁忌：暫停/預(yù)算受限等負(fù)向操作

暫停-低量級高成本投放；?針對未過冷啟動期空耗組及時暫停?整理負(fù)向人群包排除投放

優(yōu)化-高量級高成本略超成本組?復(fù)制廣告組，嘗試降低出價，系統(tǒng)模型優(yōu)化成本?拉長時段：持續(xù)觀察全天成本狀況?多元多方向素材儲備，探索不同目標(biāo)人群營銷痛點(diǎn)，提升CVR

總結(jié)-賬戶穩(wěn)定投放總結(jié)

模型算法以天為單位控制廣告組成本和投放分時爆成本是正常情況

快手廣告賬戶搭建成本&量級雙標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合出價人群定向素材三要素，搭建賬戶廣告組結(jié)構(gòu)，提升賬戶單廣告組超成本風(fēng)險。

拉長時間觀察，拉長投放時間，監(jiān)測廣告組成本及獲量狀況

避免:超成本后暫停，出現(xiàn)廣告組略超成本后，避免暫停賬戶及廣告組的負(fù)向操作，影響賬戶模型穩(wěn)定性，同時使成本停留在高點(diǎn)。

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