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騰訊新聞廣告：《尋找三百萬分之一的你》
背景描述J.D. Power中國汽車媒體研究（AMS）報(bào)告指出，“在前期車輛信息收集階段，汽車垂直網(wǎng)站、車主和親友的推薦發(fā)揮著極為重要的作用，而越靠近后期決策階段，官方信息渠道則變得愈發(fā)重要”。某汽車品牌作為歷史悠久的品牌擁有一批忠實(shí)老車主粉絲，是十分寶貴的品牌資產(chǎn)，但是老車主在購車后再次回流到經(jīng)銷商情況不理想，且某汽車品牌經(jīng)銷商本身影響力也亟需提升。如何利···
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微信視頻號(hào)&騰訊廣告助力公安部交管局
背景描述12月2日，是“全國交通安全日”。自2012年國務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立以來，122“全國交通安全日”已走過了十年歷程。今年，以122為重要節(jié)點(diǎn)，公安部交通管理局聯(lián)合微信視頻號(hào)發(fā)起#全國交通安全宣傳月 活動(dòng)。騰訊廣告平臺(tái)政務(wù)行業(yè)在全國范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)多省、市、地區(qū)積極參與，并積極配合以節(jié)點(diǎn)宣傳推廣，助力此次活動(dòng)收獲了良好的傳播效果。12月1日至3日，騰訊廣告平臺(tái)及···
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廣東禁毒借助騰訊廣告，打通毒品預(yù)防教育
背景描述廣東作為禁毒工作的主要陣地之一，近年來始終堅(jiān)持關(guān)口前移、預(yù)防為先，為有效提高禁毒宣傳教育和青少年毒品預(yù)防教育工作的精準(zhǔn)度和實(shí)效性，切實(shí)筑牢禁毒防火墻，有效遏制毒品向青少年蔓延勢(shì)頭，有力抵御毒品對(duì)青少年的侵害，廣東省禁毒委員會(huì)辦公室本次借助微信朋友圈廣告及電信運(yùn)營(yíng)商短信，智能投放防范毒品危害主題內(nèi)容。通過目標(biāo)人群有效覆蓋、社交圈軟性宣傳、好內(nèi)容引發(fā)共鳴···
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微信朋友圈廣告：“賀歲片”IP化
執(zhí)行方法背景：基于對(duì)KA客戶某乳制品品牌市場(chǎng)定位及表現(xiàn)力的了解，與品牌共同分析其無法打動(dòng)受眾的歸因，攜手解決其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)痛點(diǎn)，引導(dǎo)品牌進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備及輸出，直擊經(jīng)銷商及喚起大眾共鳴。將定制微電影“大師系列”進(jìn)行升級(jí)，通過極具個(gè)人特點(diǎn)的國民導(dǎo)演，完成品牌定制化微電影合作，同時(shí)在內(nèi)容調(diào)性相應(yīng)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播發(fā)散。目標(biāo)：1. 需求初始是為了滿足客戶的營(yíng)銷亮點(diǎn)，突破媒···
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廣東交警與騰訊廣告助力活動(dòng)覆蓋超四千萬網(wǎng)友
背景描述2021年是“醉駕入刑”十周年，10年來，抵制酒駕的原則被越來越多的人堅(jiān)守。為推動(dòng)企業(yè)落實(shí)社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造全社會(huì)自覺抵制酒駕的良好氛圍，廣東省公安廳交通管理局聯(lián)合騰訊廣告、騰訊大粵網(wǎng)及微信視頻號(hào)推廣，以騰訊系社交平臺(tái)和產(chǎn)品為圓心，輻射其它友商主流平臺(tái)，發(fā)動(dòng)汽車行業(yè)及主流車圈自媒體、全省21個(gè)地市交警新媒體矩陣開展接力發(fā)聲宣傳行動(dòng)，讓“拒絕酒后駕駛”成為···
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騰訊新聞信息流廣告：巧用流量資源節(jié)點(diǎn)應(yīng)急安全提醒
背景描述2021年騰訊與應(yīng)急管理部門深入合作，結(jié)合行業(yè)重要工作節(jié)點(diǎn)和場(chǎng)景，借助智能投放能力，將應(yīng)急安全提示信息推廣至廣大用戶，促進(jìn)安全宣傳教育培訓(xùn)全面深化、安全知識(shí)全面普及。執(zhí)行方法騰訊廣告平臺(tái)協(xié)助各級(jí)應(yīng)急管理部門根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)進(jìn)行對(duì)應(yīng)主題的安全提示宣傳，例如春節(jié)、國慶、616安全生產(chǎn)咨詢?nèi)铡㈤_學(xué)季、夏季汛期、秋季紅葉觀賞季、冬季等不同節(jié)點(diǎn)，通過微信朋友圈廣告···
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“微信廣告+企業(yè)微信”鏈路助力家電行業(yè)
背景描述背景：大家電行業(yè)因?yàn)榭蛦蝺r(jià)較高，用戶購買決策周期長(zhǎng)，獲客一直是行業(yè)客戶的首要痛點(diǎn)，特別是留資電銷的傳統(tǒng)獲客模式成本一直高居不下。目標(biāo)：探索適用高客單行業(yè)的全新獲客鏈路，幫助微信廣告主降低獲客成本，穩(wěn)定投放。執(zhí)行方法公域方面，通過微信廣告投放獲客，投放時(shí)采取微信朋友圈原生廣告形式，①四宮格形態(tài)，多品線選品，提升命中；②文案突出利益點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊；③微信廣···
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騰訊廣告：家電行業(yè)全域擁抱高端用戶
背景描述一、市場(chǎng)從紅海趨向“黑海”大家電作為耐用品，換新周期超長(zhǎng)，6-8年甚至更久，復(fù)購率極低，因此，對(duì)營(yíng)銷的精準(zhǔn)，以及用戶的持續(xù)追蹤能力有強(qiáng)需求。此外，馬太效應(yīng)讓市場(chǎng)份額向行業(yè)頭部聚攏，腰尾部品牌生存越來越困難。而頭部客戶的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，從大眾家電品牌，向高端家電品牌進(jìn)化，這給家電行業(yè)營(yíng)銷染上新特色——大眾紅向高端黑的營(yíng)銷漸變。二、騰訊廣告平臺(tái)全域數(shù)據(jù)最···
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微信公眾號(hào)推廣：攜手西安創(chuàng)造疫情時(shí)代文旅新消費(fèi)模式
背景描述新冠疫情持續(xù)演變，國內(nèi)疫情多點(diǎn)暴發(fā)，形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，文旅行業(yè)再次受到?jīng)_擊。騰訊聯(lián)合西安市旅游信息咨詢中心和文旅企業(yè)同心協(xié)力，創(chuàng)新發(fā)展模式，豐富宣傳手段，擴(kuò)大宣傳渠道，共同努力走出困境。執(zhí)行方法該項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)12家景區(qū)和酒店，以西安市旅游信息咨詢中心微信公眾號(hào)“西安文旅之聲”為載體，通過微信朋友圈廣告預(yù)熱、視頻號(hào)直播引爆熱點(diǎn)、KOL帶貨等鏈路，為信息咨詢中心···
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微信視頻號(hào)廣告：上海政企聯(lián)動(dòng)數(shù)字化生態(tài)打造“五五購物節(jié)”
背景描述2021年上海市長(zhǎng)寧區(qū)第二屆五五購物節(jié)由上海市長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委與騰訊聯(lián)合選取轄區(qū)內(nèi)不同的特色品牌，通過線上宣推與線下市集相結(jié)合的方式舉辦。政企聯(lián)動(dòng)，借“數(shù)字化”能力，服務(wù)居民衣食住行、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、購物等生活細(xì)節(jié)。本次五五購物節(jié)活動(dòng)通過微信朋友圈廣告、騰訊新聞廣告、微信視頻號(hào)廣告、kol體驗(yàn)探店、線上直播等多維度形式聯(lián)合引爆，實(shí)現(xiàn)居民最大化觸達(dá)。執(zhí)行···
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