騰訊新聞廣告：《尋找三百萬分之一的你》

背景描述

J.D. Power中國汽車媒體研究（AMS）報告指出，“在前期車輛信息收集階段，汽車垂直網(wǎng)站、車主和親友的推薦發(fā)揮著極為重要的作用，而越靠近后期決策階段，官方信息渠道則變得愈發(fā)重要”。

某汽車品牌作為歷史悠久的品牌擁有一批忠實老車主粉絲，是十分寶貴的品牌資產(chǎn)，但是老車主在購車后再次回流到經(jīng)銷商情況不理想，且某汽車品牌經(jīng)銷商本身影響力也亟需提升。

如何利用老車主影響力打造品牌內(nèi)容，輸出某汽車品牌硬核產(chǎn)品實力與品牌口碑的同時，激活經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)吸引車主到店，從而提升某汽車品牌及產(chǎn)品影響力？

執(zhí)行方法

1.超強用戶運營力，激活某汽車品牌經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：

某汽車品牌借助騰訊的私域能力，通過聯(lián)動企業(yè)微信與用戶微信社群，進行精準高效的私域內(nèi)容運營。某汽車品牌全國經(jīng)銷商門店，基于“尋找三百萬分之一的你”活動主題進行門店物料布置，以尋找真實的某汽車品牌車主，吸引新老車主到店參與“里程換禮”活動。同時，門店銷售人員也通過分享活動H5、在朋友圈發(fā)布活動相關(guān)內(nèi)容、社群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)活動資訊等私域運營方式，進一步加強與車主間的交流互動，讓活動內(nèi)容快速觸達高潛車主，從而高效引導(dǎo)老車主到店領(lǐng)取感恩回饋禮品、留資參加活動，并分享上傳車主故事。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出品力，真實車主走心“代言”：

騰訊新聞廣告平臺以前期社群互動征集的3位真實某汽車品牌車主為主角，打造3支極具感染力的原創(chuàng)紀錄片，真實還原某汽車品牌車主積極、進取、熱誠、充滿信念的正面特征，深度傳遞某汽車品牌歷久彌新的產(chǎn)品實力，提高用戶對于品牌的心智認同。除3支高質(zhì)量紀錄片外，為幫助廣大用戶更直觀的了解某汽車品牌，騰訊新聞還聯(lián)合某汽車品牌同步打造拆車視頻以及拆車直播，近距離向廣大車友展示某汽車品牌產(chǎn)品零件的耐久度及強大的產(chǎn)品力，提高用戶對于某汽車品牌的產(chǎn)品認知，加深用戶對品牌的信賴和認可。

3.全網(wǎng)內(nèi)容爆發(fā)力 讓內(nèi)容火速出圈：

某汽車品牌聯(lián)合騰訊新聞廣告平臺，打造了集騰訊新聞廣告平臺、某汽車品牌官方微博、抖音、視頻號，汽車大V和素人博主等在內(nèi)的全媒體曝光矩陣，助力活動全方位、立體化曝光，幫助好內(nèi)容加速出圈。

創(chuàng)意展示

2021年隨著微信私域生態(tài)的日漸成熟與用戶私域粘性日益加重，內(nèi)容傳播的渠道也發(fā)生著變化。《2021中國私域營銷白皮書》中指出，“中國消費者平均每天在手機上花費6小時，其中1.5小時在私域觸點”、“ 74%的消費者表示其消費決策受到私域內(nèi)容的影響口碑與干貨信息影響最大”，而這些結(jié)果都表明著品牌與消費者之間的營銷溝通渠道在悄然改變。

以往一條走心的品牌視頻內(nèi)容，往往通過頭部媒體+社交平臺高舉高打便能實現(xiàn)較為不錯的傳播效果，而對于某汽車品牌來說，除了大曝光之外，更需要的是精準地針對老車主進行走心溝通，而且需要讓老車主自發(fā)通過自身影響力，為品牌走心代言，傳遞產(chǎn)品實力，并號召老車主及新粉絲前往門店，激活經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

因此，本次品牌營銷事件以“精品內(nèi)容定制+社群運營助力”兩大核心要素為主， 為某汽車品牌打造一場兼具內(nèi)容溫度與產(chǎn)品專業(yè)度的車主營銷事件。通過騰訊新聞量身定制的車主故事紀錄片+聯(lián)動某汽車品牌經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)社群全程參與運營，最終實現(xiàn)品牌傳播+車型口碑兼收的同時，也為經(jīng)銷商門店帶來更多的線下到店。

效果數(shù)據(jù)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次活動共有587位車主上傳里程，全網(wǎng)曝光總數(shù)5.1億次，1600萬+視頻播放總量，200位+全網(wǎng)KOL轉(zhuǎn)發(fā)；

在騰訊新聞廣告平臺與某汽車品牌全國74家經(jīng)銷商門店的運營配合下，此次活動的微信朋友圈推廣分享內(nèi)容收獲2.9萬次點贊，群內(nèi)車友互動發(fā)言達到2.1萬條，另外更有265位車友主加入到某汽車品牌的企業(yè)微信群中；

在全媒體渠道的充分聯(lián)動曝光之下，某汽車品牌此次活動有效覆蓋超過4000萬的達人粉絲，其品牌故事紀錄片收獲了26萬條互動評論、超過33萬次的點贊。

以上是某汽車品牌通過在騰訊新聞廣告平臺進行產(chǎn)品宣傳推廣的一些案例，還有一些私域的營銷，比如微信朋友圈推廣以及騰訊微博推廣等等，并且實現(xiàn)了較為不錯的傳播效果。如果有想法進行騰訊新聞廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，目前騰訊新聞廣告平臺有騰訊新聞開屏廣告、騰訊新聞搜索廣告以及騰訊新聞信息流廣告等，想要具體了解騰訊廣告推廣的歡迎聯(lián)系：4009602809，期待您的來電！

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