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智能托管-讓快手廣告投放更高效
發布時間：2023-11-22 16:47:27
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（113）
一、智能托管優勢及行業適配性
行業現存痛點：
廣告主：
快手廣告投入大量人工精力搭建廣告組，并需盯盤操控，節假日作息無法及時跟進
新計劃冷啟動通過率低、起量難、消耗效果難持續
媒體側:
優化師對廣告計劃/組干預過多，影響算法模型優化效率
過量堆積計劃、反復利用同一素材，給平臺造成額外壓力
智能托管核心優勢
智能化投放效率
自動搭建廣告組，有效縮短創編時長62%（10min)；
每萬元人工操作次數降低76%；
7X24H實時盯盤，釋放節假日人工盯盤成本；
較常規投放提高人工投放效率4.2倍。
提升冷啟動成功率，強化跑量能力
智能托管可智能化匹配優質人群、優選創意，提升冷啟動通過率，強化跑量能力；
額外Bonus扶持，為廣告進一步提升核心競價能力。
二、IAP游戲只能托盤大盤趨勢
IAP智能托管近三月消耗趨勢
IAP智能托管近三個月消耗及消耗滲透率呈穩健上升趨勢，消耗及環比增幅10%+，消耗滲透率月環比均有7%的提升，其強大的智能投放及實時調控能力，已成為更多廣告主在增量和提效上的不二之選。
IAP智能托管春節前后消耗趨勢
智能托管步入二月份后消耗及消耗滲透率依舊保持穩健增長，在春節假期期間，有效地幫助多家廣告主進行投放調節工作，釋放假期人工盯盤成本。
三、行業優秀客戶案例
某MOBA手游投放案例
客戶背景：某MOBA手游，考核首日ROI且很看重激活成本
投放需求：在穩定效果的情況下提升安卓投放占比、緩解春節期間的人力基建需求節前一周推動，春節期間托管消耗提升197%，拉動安卓占比提升20%春節期間托管計劃數占比8%，消耗貢獻25%，能效提升212%
投放策略總結：
關鍵運營策略：
節前測試：提前一周進行產品測試及計劃培養，明確激活付費雙的投放主基調，在節前培養出頭部計劃帶量；
定向設置：智能放量基礎上配套人群包定向，淺層出價疊加人群包buff，放量同時保證投放效果；
出價及預算：出價與非托管計劃持平，頭部項目形成預算與出價優勢，頭部項目預算為中尾部計劃20倍。
某IOS傳奇投放案例
智能托管VS非托管效果
春節期間智能托管消耗占比40%+，峰值消耗占比50%+；
智能托管首日ROI對比非托管提升25%，效果優勢明顯。
首日ROI出價為主，多種出價方式并投，提高跑量穩定性防止“內卷”；
通投智能擴量可突破，人群破圈實現iOS量級最大化。
某Android傳奇投放案例
智能托管VS托管效果
該傳奇產品春節期間智能托管日消耗占比60%+，使用智能托管首日ROI出價下激活成本下降18%，首日ROI提升21%。
投放策略總結：
賬戶搭建：在投放初期新建3-5個項目集中預算測試，單項目上傳10個純新素材；
預算設置：初始預算設置在5K，觀察數據穩定后放寬預算；
出價建議：出價系數按照考核要求值，與常規投放組出價保持一致；
定向方式：定制傳奇類專屬人群包+智能擴量（突破年齡&性別），實現效果量級齊提升；
調整建議：參考整體項目維度的效果數據，拉長時間段察看數據，對實時波動數據進行分析。
三、產品模式解讀&使用建議
滿足更多投放需求
托管-MCB
? 基于MCB算法邏輯，結合托管智能化創編能力，有效降低人工操作成本；
? 提升冷啟動成功率，解決起量難消耗慢等問題；
? 提升消耗穩定性，延長廣告投放壽命周期。
智能托管跑量優先
? 在優化目標下進一步提升跑量能力，獲取更多轉化；
? 緩解普通托管模式下容易出現過多空耗導致的成本偏高問題；
? 消耗速度更平滑，進一步減少消耗大幅波動情況。
托管現有模式關系速覽
托管使用建議
| 賬戶選擇 | 首次測試托管，老賬戶比新賬戶起量更穩定 |
| 項目創建 | ? 原則上有新素材產出再新增項目，不建議使用非原創素材； ? 若無足夠新素材，建議新項目新素材占比70%+，老素材使用歷史較好的素材； ? 不復制（定向+素材）基本重復的項目； ? 托管初期會搭建大量廣告組，先起量再穩定成本，同時啟動的項目越多，初期成本波動會較大，可按項目維度拉長周期觀察投放數據。 |
| 定向設置 | ? 前期建議使用人群包+基礎定向投放，并開啟智能擴量，托管擴量邏輯與常規計劃不一樣，擁有更深度的智能化擴量策略（前期會按照人群包定向投放，后續視實際效果突破）； ? 考核ROI產品建議可根據現有效果好的定向進行設置，有利于前期迅速積累轉化數據，并優先使用ROI出價進行投放。 |
| 創意搭建 | ? 單項目盡可能多上傳不重復的新素材； ? 若其他設置（如定向）基本一致，一個素材不上傳多個項目。 |
| 出價設置 | 托管出價至少與常規廣告組出價持平，考核ROI產品優先使用首日ROI出價。 |
| 預算設置 | 建議測試預算較少的客戶，可以將預算集中到幾個托管項目中，保證托管有機會充分探索。 |
| 項目編輯 | 項目搭建后除啟停、預算、出價、地域、時間段和監測鏈接外，其余均不可修改，搭建前先做好規劃。 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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