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快手廣告| IAA -流量助推超休玩法指南
發布時間：2023-11-22 15:31:05
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（241）
一、為什么選擇流量助推
1.流量助推優勢
流量優勢：聚合聚星達人+效果信息流 2種場景流量，穩定存量的同時，助力新增長
人群價值：流量助推與信息流的曝光人群重合度為20%，點擊人群重合度僅為1%
| 分類 | 流量優勢 | 人群價值 |
| 優勢 |  |  |
2.超休品類適配性
a.品類消耗
暑期開始，超休品類助推消耗趨勢，客戶數量增長明顯
b.品類客戶分布
超休頭部客戶40%入局，且下單量持續提升
c.超休品類適配產品類型
玩法豐富，例如點消，綜合游戲平臺，換裝，涂色，休閑射擊等玩法
存在難點：競價消耗有瓶頸，想人群破圈？有玩法但缺乏優質素材內容？
d.主要玩法：
| 星視頻+流量助推 | |
| 其他叫法 | 一口價/指派達人 |
| 定義 | 星視頻：客戶根據預算在達人廣場挑選達人下單，與達人以一口價的方式合作，達人依托內容創意以及自身影響力， 支持客戶在達人作品內自助添加組件，幫助客戶進行產品宣傳，助力轉化流量助推：客戶根據達人發布的作品表現， 進一步采買流量，為作品帶來更多的曝光或轉化 |
| 平臺收費標準 | 星視頻：取決于所選達人價格+5%的平臺服務費 流量助推：按消耗結算 |
| 結算方式 | 星視頻：一口價/CPT |
| 適配客戶 | ●競價消耗有一定瓶頸，追求更多轉化，需要破圈 ●更希望依托優質內容，提升獲客效率 |
二、超休品類優秀案例
1.客戶背景
產品介紹：產品A是一款休閑游戲平臺，匯集各種有趣好玩的精品游戲，滿足不同年齡和不同群體對于游戲的需求，并為玩家提供相互交流經驗的社區
客戶訴求：當前成本下，競價消耗預瓶頸，暑期流量節點，需尋求新的流量場景，低價獲客，擴充量級
2.核心亮點
星視頻+流量助推
低價獲客，高效跑量：達人作品ctr是信息流 2-3倍，轉化成本較信息流低 -30%，流量助推單作品帶動10w+消耗人群破圈：信息流激活人群重復度僅 2%，且成本符合客戶考核目標
3.流量助推投放秘籍
a.投放策略
 | |||
| 階段一：投前準備期 | 階段二：測試期 | 階段三：持續放量期 | |
| 關鍵點 | 明確考核目標 ↓ 推算考核目標以及出價 ↓ 配置監測鏈接并完成聯調 | 選擇達人/MCN ↓ 明確內容需求 ↓ 把控內容質量 ↓ 作品發布后「流量助推」 | 達人拓展&沉淀 ↓ 內容復制&爆款打造 ↓ 優選作品后，進行「流量助推」 |
| 操作建議 | ●選擇投放的考核指標，激活成本，注冊成本，次留成本等 ●根據考核目標，轉化率等指標，推算出cpa出價 ●配置下載類監測鏈接并聯調 | ●【聚星】對接內容建議： 明確視頻拍攝、內容要求以及產品賣點，有助于作品過審以及內容質量的把控 ●下單節奏：by周增加2-5個星視頻訂單，by天新增助推訂單 | ●【聚星】篩選達人建議： 基礎篩選：地域、性別、粉絲量級、擅長行業等 內容評估：內容風格、代表作品、作品質量 ●下單節奏：by周增加5-10個星視頻訂單，by天新增助推訂單 考核成本線內批量多投打造爆款+鎖定優質達人做復投 |
b.達人選擇
| 合作達人 | ●達人粉絲量級：20w+ ~200w+ ●達人標簽：游戲 搞笑風格 解說派 |
| 達人粉絲畫像 | 1.12~30歲男性占比達到80%+，符合產品目標受眾 2.喜愛“游戲”、“影視和娛樂”內容的用戶占比，超過30% |
c.優質內容分享
| 視頻結構 | 抽卡展示+搞笑解說+APP口播自然植入
| 玩法展示+搞笑劇情+APP口播自然植入
|
| 聚星傳播效果 | ●播放量：500w+ ●評論量：1w+ ●點贊量：8w+ ●分享量：2041 | ●播放量：2966w+ ●評論量：3.5w+ ●點贊量：26.5w+ ●分享量：1w+ |
| 流量助推數據分享 | ctr：0.8% cvr：6% | ctr：1.1% cvr：4% |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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