快手廣告-游戲行業(yè)報(bào)告1月版

一、快手廣告游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

快手廣告游戲行業(yè)2020開(kāi)年再創(chuàng)高峰，1月消費(fèi)及新增再破記錄

2020年開(kāi)年快手廣告游戲行業(yè)大盤消費(fèi)持續(xù)上漲，1月達(dá)到歷史消費(fèi)新峰值

2020年快手廣告游戲行業(yè)新增數(shù)量也在1月份達(dá)到歷史峰值

快手廣告游戲行業(yè)春節(jié)流量上漲40%，競(jìng)爭(zhēng)激烈，需提價(jià)拿量

重度游戲消費(fèi)占比超50%，棋牌消費(fèi)占比上漲明顯

快手廣告游戲行業(yè)1月分題材數(shù)據(jù)對(duì)比

快手廣告游戲行業(yè)1月分題材數(shù)據(jù)對(duì)比

二、游戲優(yōu)質(zhì)素材分析

3s吸睛┃以沖突開(kāi)始劇情，吸引用戶眼球

換角度┃懟用戶評(píng)論，側(cè)面表現(xiàn)游戲福利

PVE玩法解說(shuō)+游戲?qū)嵅伲普娴挠螒蝮w驗(yàn)

玩法解說(shuō)素材制作建議：

1. 制作素材可參考知名主播解說(shuō)風(fēng)格，融合幽默、風(fēng)趣、技術(shù)流程等元素

2. 選用高清、真實(shí)、激烈游戲戰(zhàn)斗關(guān)卡

3. 挑選首通后的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶

素材制作總結(jié)|熟用套路— 優(yōu)質(zhì)方向發(fā)散，跨行業(yè)創(chuàng)新

一 、行業(yè)優(yōu)質(zhì)方向發(fā)散核心點(diǎn)：元素分類拆解/審核規(guī)避

標(biāo)題-上半部分  手游推薦—>游戲排行—>榜單

背景  純色虛化—>暗紋—>顏色差異

內(nèi)容-下半部分  星級(jí)—>禮包碼—>評(píng)分

二、跨行業(yè)融合創(chuàng)新核心點(diǎn)：行業(yè)創(chuàng)意方向洞察&素造資源運(yùn)營(yíng)

創(chuàng)意思路延展  跨出行業(yè)看平臺(tái)  金融網(wǎng)服等跑量方向   快手廣告平臺(tái)最新流行內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)資源整合  發(fā)揮素造優(yōu)勢(shì)  優(yōu)質(zhì)演員道具資源  視頻拍攝方法論  對(duì)跑量方向的洞察

1月快手廣告游戲行業(yè)常見(jiàn)拒審理由

常見(jiàn)拒審理由：疫情相關(guān)、人民幣符號(hào)、素材低俗、低相關(guān)

嚴(yán)禁出現(xiàn)和疫情相關(guān)的素材，包括蝙蝠、口罩等相關(guān)元素；

不得涉及大量掉落帶有人民幣符號(hào)金幣

不能拍攝角度低俗，從遠(yuǎn)倒近拍攝胸部等，造成某些敏感部位重點(diǎn)突出，具有低俗導(dǎo)向

封面文案需有關(guān)聯(lián)度，不得出現(xiàn)和封面無(wú)關(guān)的文案

三、快手廣告游戲行業(yè)適配產(chǎn)品推薦

素材短缺應(yīng)對(duì)產(chǎn)品|程序化創(chuàng)意功能原理

原理：程序化創(chuàng)意原理是由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，將素材元素進(jìn)行智能拼接制作創(chuàng)意&創(chuàng)意優(yōu)化快手廣告投放，實(shí)現(xiàn)線下創(chuàng)意整合與系統(tǒng)智能優(yōu)化閉環(huán)；

素材短缺的時(shí)候，程序化創(chuàng)意能做什么？

創(chuàng)意拼接：視頻/圖片&貼紙&封面廣告語(yǔ)自動(dòng)拼接：可支持8個(gè)視頻&8張圖片，1個(gè)視頻支持4張封面，可自動(dòng)生成（8（視頻）*4（封面）*6（貼紙）*6（貼紙文案）=1152個(gè)創(chuàng)意

推薦封面：視頻內(nèi)抓取推薦封面，幫助快手廣告主獲取更多封面

創(chuàng)意優(yōu)化：算法&模型快手廣告投放優(yōu)化，協(xié)助快手廣告主更快速擴(kuò)量提效

客戶案例——海量曝光，日耗數(shù)十萬(wàn)

CVR提升神器|應(yīng)用商店直投功能原理

原理：客戶可通過(guò)應(yīng)用商店直投功能，實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊行為按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機(jī)應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁(yè)，直接進(jìn)行下載并且靜默安裝。

應(yīng)用商店直投提升激活率和轉(zhuǎn)化率

客戶案例-商店直投消費(fèi)占比持續(xù)上漲，激活成本-30%

四、2019年度案例賞析

仙俠傳奇類客戶案例——客戶背景&挑戰(zhàn)：增量瓶頸

仙俠傳奇類客戶案例——策略全景圖

仙俠傳奇類客戶案例——Q4消費(fèi)：11月+45%、 12月+13%

三國(guó)卡牌類客戶案例——產(chǎn)品介紹&客戶痛點(diǎn)

產(chǎn)品介紹：高口碑雙端發(fā)行三國(guó)卡牌手游，內(nèi)容為三國(guó)題材卡牌+放置手游

歷史投放經(jīng)驗(yàn)：客戶早期三國(guó)類游戲在快手渠道測(cè)試投放3w，激活成本較高90左右，首日ROI較低3%，在快手渠道沒(méi)有游戲投放成功經(jīng)驗(yàn)

視頻素材：不熟悉快手廣告平臺(tái)用戶特點(diǎn)，不熟悉快手渠道廣告資源位，視頻素材類型單一，沒(méi)有快手渠道視頻制作經(jīng)驗(yàn)

投放團(tuán)隊(duì)：快手渠道投放團(tuán)隊(duì)剛成立，前期只有一位優(yōu)化師，沒(méi)有三國(guó)題材游戲投放經(jīng)驗(yàn)，并且同時(shí)要負(fù)責(zé)另三個(gè)渠道優(yōu)化，百度、Uc等渠道

渠道預(yù)算：前期測(cè)試投放對(duì)快手渠道信心不足，快手渠道日預(yù)算3w，遠(yuǎn)低于其他信息流渠道

三國(guó)卡牌類客戶案例——流量打通，最大化快手磁力引擎效應(yīng)

公域流量：挖掘快手信息流廣告投放平臺(tái)內(nèi)功能 ，制作直擊快手老鐵用戶痛點(diǎn)的素材 ，從而達(dá)到客戶快手廣告投放KPI考核標(biāo)準(zhǔn)。

品牌流量：通過(guò)品牌廣告投放，樹(shù)立品牌形象，提高品牌影響力。品牌廣告資源位： 開(kāi)屏廣告、快手信息流廣告 首刷、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽及快手直播廣告問(wèn)答等。

私域流量：利用快手網(wǎng)紅粉絲高粘性特點(diǎn)，觸達(dá)網(wǎng)紅私域流量。通過(guò) 聯(lián)合建模快手廣告出價(jià)方式，定制化篩選網(wǎng)紅達(dá)人，從而提高快接單投放后端付費(fèi)效果。

三國(guó)卡牌類客戶案例——數(shù)據(jù)復(fù)盤：品效合一，完美收官

品牌：品牌廣告投放總共觸達(dá)了2900 萬(wàn)人，點(diǎn)擊 160萬(wàn) 次，付費(fèi)率 28%+，ROI 25%+。

快接單：快接單投放總共選擇了 36+位達(dá)人，雙端激活成本均符合客戶KPI考核要求，付費(fèi)率 11%+，ROI 10%+。

信息流：29天內(nèi)快手信息流廣告投放總共曝光數(shù)為 3億+次， 10w+新增用戶，付費(fèi)率 13%+，首日ROI 7%+.

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)