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快手廣告-游戲行業報告2月版
發布時間：2023-12-04 15:49:37
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（137）
一、快手廣告游戲2月數據概覽
消費概覽|2月快手廣告游戲消費環比提升1.4% 重度游戲消費占比提升
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| 2020年2月，快手廣告游戲消費環比穩中有升，達歷史消耗峰值，重度游戲占比增高帶動大盤激活成本波動 | 2020年2月，傳奇、棋牌題材占大盤消費比例變化較大，其余題材占比相對平穩 |
快手廣告游戲行業2月分題材CTR數據對比
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| 策略/休閑/游戲盒子題材真人類素材較多，整體A點和B點優于大盤均值 | 游戲盒子/棋牌/末日題材B點整體較優 |
快手廣告游戲行業2月分題材CPM數據對比
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| 2020年2月，游戲行業大盤分題材CPM數據來看，重度中傳奇/仙俠相對較高，輕度的棋牌/捕魚類相對較高 |
行業素材趨勢|疫情影響下新素材產出下降 回春策略提升在線素材總量
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受疫情影響，2月新素材量產出下降，回春策略助力提升老素材利用率； 受拍攝限制，素造素材占比降低，但點擊率指標整體較優 |
二、游戲增量提效玩法推薦
四位一體|助力快手廣告游戲投放增效提量
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利用SDK優勢為快手廣告主提供更全面更精準的深度 |
2. 素材回春策略 疫情背景下提升優質老素材的重復利用，增效提量 | |
3. 程序化創意 結合算法&模型快手廣告投放優化，協助快手廣告主快速擴量 | |
4. 聯盟定投 快手聯盟支持白名單投放，當前測試效果正向 |
SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量
SDK接入全鏈路事件能提高模型調價的穩定性和精準性
激活/付費基礎數據 注冊、創角、時長、等級、活躍、次留等更多維度數
提高獲量能力 算法預估精準性提升 實際投放效果
重度游戲：需要接入注冊，創角，等級，時長，付費 等事件
輕度游戲：需要接入次留、七留、活躍、觀看激勵視頻 等事件，使用次留雙出價
素材回春策略|疫情背景下 提高老素材復用率
策略背景：受疫情影響，2月新素材產出量大幅下滑，快手廣告平臺啟動“素材回春策略”助力老素材重新上線獲量，提高素材復用率
| TOP廣告主應用數據情況 |
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| 廣告主 | 『回春』廣告組數 | 消耗 | 封面曝光數 | 素材曝光數 | 快手廣告組arpu值 | |
| Top廣告主1 | 16 | 237,142 | 10,468,777 | 1,450,253 | 14,821 | |
| Top廣告主2 | 35 | 76,970 | 693,443 | 2,059,324 | 2,199 | |
| Top廣告主3 | 40 | 37,433 | 526,381 | 3,150,318 | 936 | |
| Top廣告主4 | 1 | 19,368 | 467,511 | 11,197 | 19,368 | |
| Top廣告主5 | 101 | 16,582 | 3,188,226 | 828,300 | 164 | |
| Top廣告主6 | 16 | 7,613 | 1,454,590 | 239,197 | 476 | |
| Top廣告主7 | 6 | 1,188 | 64,365 | 870 | 198 | |
| 總計 | 215 | 395,296 | 16,863,293 | 7,739,459, | 1,843 | |
【優化建議】
篩選歷史投放效果好的素材（含視頻和封面）重點上新投放，并對比數據情況
老素材新上依然具有衰退周期，保持合理上新節奏，確保整體投放平穩
程序化創意|功能快速迭代優化 投放產品數及消耗增幅明顯
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【程序化創意優化建議】
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聯盟定投|開拓休閑輕度游戲獲量新方向
| 快手聯盟流量主要為自身APP矩陣流量及合作流量方，當前僅支持添加白名單投放 | |
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聯盟優勢：
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附|快手廣告投放平臺功能優化更新
| 更新1：【頭像&左滑交互優化】安卓應用下載詳情頁 | 更新2：擴充行動號召按鈕文案 |
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| 說明：只有當用戶點擊右上角用戶頭像區域/左滑手勢/評論區頭像時才進入安卓應用下載詳情頁，目前流量比例為10% | 更多行動按鈕文案可以提需求至媒體運營側 |
三、游戲素材創意方向洞察
不同品類游戲素材形式概覽
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內容方向|輕度游戲：從活動內容調整到素材創意迭代 強化用戶刺激
跟隨用戶興趣和審核規則，不斷迭代更新。 |
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內容方向|重度游戲 :“老鐵經濟” 讓營銷更有內容，更有溫度
| 一、內容玩法思考
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案例解析—情景演繹類:巧妙應用沖突和反轉 讓游戲利益點更突出
案例解析—情景演繹類:“第三方視角”探秘式引出產品核心賣點
案例解析—錄屏口播類 :用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥
錄屏類視頻玩法建議：
口播配音（男女/蘿莉御姐/地方口音）和風格（搞笑/官方/評測）多維度測試
背景音樂選擇時下熱門/強節奏類型，并做好剪輯卡點
利用錄屏內容講“故事”，或者混剪不停迭代新元素
2月快手廣告游戲行業素材常見拒審理由
2月常見拒審素材示例：
附|更多創意方向及審核問題可參閱以下內容
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| 核心內容：大盤素材趨勢分析，優質素材案例解析，審核規則更新（每月產出） | 核心內容：分傳奇/魔幻/仙俠/休閑/棋牌捕魚5大品類，解析最新素材方向（每月產出） | 核心內容：常見素材被拒案例及過審建議（不定期輸出） |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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