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快手廣告-KA游戲行業報告7月版
發布時間：2023-12-02 15:17:27
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（147）
一、快手廣告游戲7月數據概覽
消費概覽|7月快手廣告游戲消費環比增長，角色扮演消費占比提升
快手廣告游戲消費趨勢
2020年7月，快手廣告游戲消費環比小幅增長，角色扮演和棋牌捕魚行業占比增高帶動大盤增長
分二級行業消費占比（7月vs6月）
2020年7月，角色扮演和棋牌捕魚二級行業占大盤消費占比持續提升，休閑益智消費占比出現較大幅度下降
行業數據|快手廣告游戲行業7月分二級行業CTR數據對比
封面形態：二級行業A/B點擊率
休閑益智及綜合快手廣告平臺行業真人類素材較多，整體A/B點擊均優于大盤均值
無封面形態：二級行業B點擊率
射擊/綜合游戲平臺/體育二級行業B點整體較優
行業數據|快手廣告游戲行業7月分二級行業CPM數據對比
7月二級行業CPM對比
2020年7月，游戲大盤分二級行業CPM數據來看，重度中角色扮演、棋牌捕魚和策略游戲等行業CPM相對較高，輕度的休閑益智及綜合快手廣告游戲平臺行業相對較低
流量分布| 7月非封面形態流量消耗占比較大，二級行業占比有明顯差異
分形態流量消耗占比
二級行業流量形態占比
【封面形態—快手信息流廣告】快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角；聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高
素材趨勢|排重后新素材量持續上漲，素造素材消耗占比環比+45%
排重后新素材量環比上漲 69%+
分月新素材量持續增加，素材競爭進一步加劇；
大盤素材中，素造消耗占比32%，環比上個月增長45%。
二、游戲增量提效玩法推薦
加速探索|廣告加速曝光，解決起量難題
當快手廣告組處于學習期內，使用“加速探索”可以短期提價，加速曝光，讓廣告得到更充分的探索。
核心優勢
解決起量難的問題
操作簡單，一鍵加速
模型有效探索
背景：某休閑產品為保證激活單價并控制用戶質量，出價較低起量困難，使用加速探索后效果顯著。
測試結果：起量迅速成本穩定賬戶日消從9K到18W消耗TOP2計劃均使用加速探索加速探索成功率80%
Tips
新素材可設置合理預算測試數據，起量后復制unit，持續使用加速探索起量
跑量素材可用加速探索嘗試，被驗證過的老素材加速成功率更高
探索預算設置不宜過大，有超成本風險
多利益點卡片|增強個性化展示，提升點擊率和轉化率
在廣告播放頁中以更具個性化的方式展示游戲相關信息（包括品類圖/主標題/副標題），吸引用戶點擊，提升點擊率和轉化率。
生效場景：快手主APP雙Feed；底色：透明底/白色底；
物料需求：品類圖、主標題、副標題
注冊單出價|優化注冊成本，保障轉化目標
客戶可選擇【注冊】為轉化目標，設置相應【優化目標成本】來實現對注冊成本的優化。
【適用行業及門檻】
全行業，適用于營銷目標為【應用下載】，考核注冊成本的客戶
回傳優化目標&深度目標總數>=3
賠付規則：
賠付的時間范圍為快手廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。
在賠付時間范圍內，快手廣告組累計【注冊數>=4】且轉化成本超過最高目標成本的【20%及以上】，則進行賠付。
在賠付時間范圍內，總計修改出價/目標人群中任意【次數不超過7次】，否則不給予賠償。
賠付金額=消耗 - 最高注冊出價 * 注冊數
Q3激勵政策|為次留出價保駕護航
適用范圍：全行業回傳次留數據，以“次日留存”作為深度轉化目標的快手廣告組（不設置次留出價也在范圍內）
激勵形式：次留現金賬戶+信用賬戶消耗作為返貨基數
激勵規則：
賠付時間范圍：2020年7月25日(含)至2020年8月31日(含)
實際廣告組次留率達標or超出目標次留，不計入激勵范圍
實際廣告組次留率低于目標或者以“次日留存”作為深度轉化目標但未設置次留快手廣告出價方式的廣告組計入激勵范圍，按照次留（現金+信用賬戶）消耗*2%進行激勵返貨；
覆蓋資源：快手信息流廣告+快手上下滑大屏廣告，不包括定投聯盟+快享
單日返貨上限：A營業執照下所有賬戶不超過1W激勵規則激勵形式次留現金賬戶+信用快手廣告賬戶消耗作為返貨基數
附|平臺功能優化更新
MAPI 7月支持更新
新增代理商報表接口，可通過該接口查看代理商下所有快手廣告賬戶ID&消耗
提供沙盒測試環境，方便開發者更高速地對接快手MAPI
支持選擇吊起不同應用商店，支持查詢/創建/修改
程序化創意異步報表新增返回字段，方便快手廣告主效果歸因
各實時報表接口支持增量拉取，方便獲取報表數據、提升拉取分析效率
獲取創意審核信息更新，返回值新增審核拒絕圖片
支持選擇創建不同快手廣告投放位
增加游戲行業禮包碼
新增游戲/金融/教育廣告標簽字段
三、游戲素材創意方向洞察
不同品類游戲素材形式概覽
重度游戲：魔幻題材明星代言拉高真人類素材占比，傳奇/仙俠素材雖真人素材占主導，但錄屏內容高相關性有利于roi提升；
輕度游戲：真人劇情向素材為目前趨勢，劇情差異化和真實性為投放重點。
素材賞析|7月優秀素材
素材賞析|社區熱門視頻
審核規則|7月常見拒審素材示例
素材迭代優化—參考優質素材方向 做好創意延展發散
一 、行業優質方向發散 核心點：元素分類拆解/審核規避 | 二、跨行業融合創新 核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營 | |||
| 標題-上半部分 手游推薦—>游戲排行—>榜單 | 創意思路延展 跨出行業看平臺 金融網服等跑量方向 平臺最新流行內容 | 優質資源整合 發揮創意平臺優勢 優質演員道具資源 視頻拍攝方法論 對跑量方向的洞 |
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背景 純色虛化—>暗紋—>動圖 | ||||
內容-下半部分 星級—>禮包碼—>評分 | ||||
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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