國家法律和微信規范涉及哪些廣告投放？

一、微信廣告投放：不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。

微信朋友圈廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“頂級”、“第一品牌”、“極品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致”等絕對化用語。

如：微信朋友圈廣告中聲稱自己的游戲是”2015年度最受歡迎的游戲“

二、微信廣告推廣：不得投放虛假或者引人誤解的廣告

所推廣商品或服務需真實、有效，不得欺騙、誤導消費者。不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳。

不得在微信公眾號廣告中出現“央視上榜品牌”、“央視網合作伙伴”等央視稱號描述。 《央視關于從未頒發“央視上榜品牌”等稱號的聲明》 、《關于頒發或者授權使用“CCTV.COM 央視網合作伙伴”等稱號情況的嚴正聲明》

不得有任何虛構原價、虛假折扣等價格欺詐以及虛假營銷的行為。

對商品的描述應當有合理有效的證明資料支持，不可捏造或夸大內容，不可使用違背事實認知或邏輯的描述。

如：有關游戲的微信廣告中使用“這把刀能賣30萬”、 “裝備全靠打”等不符合游戲經營事實的文案

如：無嚴謹證據使用“領先”等不符合品牌及商品行業地位的文案

不得投放與市場價格差異過大，價格超低或明顯造假的商品。

如：知名品牌商品價格遠低于正品的市場價，iphone6s 399、蘋果手機一折、LV1000元等

如：銷售仿名牌、山寨、假冒偽劣商品，或A貨、高仿、同款、外貿原單等商品

不得對產品或服務的效果做保證性承諾的表述。

如：禁止含“必須”類描述，媽媽必備、小孩必學；5天瘦10斤等

三、微信廣告投放：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應真實、準確，并表明出處

引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示適用范圍和有效期限。

引用歷史數據（比如在線人數、下載量、銷售量、排名、通過率、成功率等），應當注明“歷史數據，僅供參考”等提示說明。

如：微信小程序廣告中含有評獎、評比或排名等信息（如“銷量第XX”、“市場占有率X%”、“獲得XX年XX單位評選的XX獎”等），需要微信廣告主提供有效的相關證明資料后方可發布微信廣告

四、微信廣告推廣：不得在廣告中涉及虛假專利產品或者專利方法

在微信朋友圈信息流廣告中使用專利產品或專利方法，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在微信廣告中謊稱取得專利權。

禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作微信廣告。

五、微信廣告投放：不得使用易引人誤解的廣告創意，故意欺騙、誤導消費者

微信小視頻廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布微信廣告，不得使消費者產生誤解。

如：以“XX新聞”的視頻形式推廣某類產品，使消費者誤以為是電視臺新聞在介紹該產品

微信廣告素材上不得利用圖標或按鈕的操作功能誤導用戶，誘騙用戶點擊微信朋友圈廣告。圖標或按鈕，包括但不限于虛假播放、關閉、暫停按鈕、手勢圖案、假分頁、翻頁圖標、點贊、評論、loading等。

如：外層圖片上放置了關閉按鈕，用戶點擊后實際進入廣告頁，而非關閉微信廣告，屬于欺騙、誘導用戶點擊

微信廣告素材不得模仿系統或網站發出的消息或通知，使消費者誤以為是系統行為。

如：告警、對話框、錯誤消息，“恭喜你獲得一個禮包”、“祝賀你獲得免費領取的資格”等

微信公眾號廣告文案不得使用模擬好友關系鏈的文案，使消費者誤以為是自己好友在進行邀請。

如：“親愛的XXX，您的好友XX邀請您進行一起進行活動”等

微信公眾號廣告頁面不得仿照知名品牌網站鏈接或者知名品牌網站設計，以誘導用戶點擊或購買。

六、微信廣告投放：不得貶低其他生產經營者的商品或者服務

微信小程序廣告素材不得有直接或間接對比行為，如聲稱自己的產品、服務的質量、價格等比其他的商品、服務具有優勢，從而直接或間接貶低其他商品或貶低競爭對手的產品、服務

（1）不支持將自己的產品與其他品牌產品價格進行對比

如：XX品牌精華一半的價格就能買到一瓶安瓶精華*

（2）不支持將自己的產品與其他品牌產品效果進行對比

（3）微信朋友圈廣告素材不得將自己的產品與不同品類商品的價格、使用效果進行對比，涉嫌虛假夸大

如：迷你暖風機宣傳其比空調還好用，迷你冷風機宣傳比空調還涼快

如：描述4s店洗車洗不干凈，引導消費者使用自身產品（伸縮軟管水槍)，暗示比4s店洗車更干凈

七、微信廣告投放：不得在微信廣告中出現“馳名商標”字樣（《中華人民共和國商標法》第十五條）

八、微信廣告推廣：不得出現“國家免檢產品”等涉及質量免檢的內容

九、微信廣告投放：不得使用未經授權的第三方形象或標識

微信廣告素材或落地頁使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意；使用無民事行為能力、限制民事行為能力人的名義或形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

微信朋友圈信息流廣告中使用未成年人作為代言人的，則首先需要核查實該未成年人是否已經年滿十周歲（未滿十周歲禁止廣告代言），其次，需要核查實該未成年人及其法定監護人的授權書。

微信公眾號廣告素材或落地頁涉及第三方logo、名稱、產品、服務，包括但不限于時尚品牌、知名動漫、游戲素材、知名劇照、軍事圖片等，應當事先取得其授權證明，否則，需刪除。

如：銷售LV的商家，需提供LV品牌授權書，需明確提及授權范圍及授權時間

如：游戲廣告中使用“當年在帝國時代里一起蓋的房子”的文案，暗喻與經典知名游戲的關聯性，需提供授權

未經授權不得使用騰訊相關標識。

如：使用“騰訊投資”、“騰訊合作”、“微信合作”等文案，需事先征求騰訊書面協議同意

十、微信廣告推廣、不得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全

禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽。 即：不得直接使用國旗、國徽、軍旗、軍徽本身作為微信廣告素材，或使用國歌、軍歌的歌詞或音樂作為素材，如以國旗作為廣告背景。

禁止使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。

禁止使用黨和政府、人大、政協、審判機關、檢察機關、軍隊、武警、其他國家機關及國家機關工作人員的形象做推薦或者微信短視頻廣告素材，如將國家領導肖像作為微信廣告素材。

禁止使用“專（特）供XX國家機關”、“XX（國家機關）專用”、“XXX省（市）指定專用產品”、“軍隊特工”、“軍隊特需”等國家機關名義或類似內容。

禁止利用與國家機關有密切關聯的特定地點名稱（如中南海）或者標志性建筑物的名稱（如大會堂），以及利用國宴、國賓等內容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內容。

禁止損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

如：微信廣告中將代表中華民族的元素予以貶低，或散播辱華言論

如：軍工企業在微信廣告中泄漏其所知悉設備類型、生產數據等

如：微信廣告中隨意使用變形地圖或者違法編制出版的地圖，或擅自改變國家界限、行政區域界限以及漏繪重要島嶼

禁止妨礙社會安定，損害社會公共利益。 微信廣告應當維護社會的安定，維護公共利益，不能利用時政事件進行商品或品牌宣傳。

如：為推銷某類保健品，夸大某種疾病的社會危害，可能引起公眾恐慌等

如：為推銷抗震產品，錯誤宣傳地震的逃生方法或預計地震周期等

如：微信小程序廣告中利用利用水災等天災人禍進行品牌形象的宣傳（免費贊助等內容）

如：游戲類廣告利用戰爭熱點，進行過度宣傳

禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

如：微信公眾號廣告素材中貶低某一民族、種族，或含有宣揚男尊女卑的內容

禁止妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護。

如：宣揚浪費自然資源、毀壞文化遺產

十一、微信廣告推廣：不得違背社會精神文明建設要求，不得違背社會風尚良俗

禁止妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。微信朋友圈廣告應當維護社會秩序，維護社會公序良俗，正面宣傳推廣產品或服務。

如：出現低俗流行語、臟話，痞話及相關文案、圖片，如求包養、屌絲、小秘、二奶、推倒、傻逼、SB、艷遇、草泥馬等

如：出現違背職業道德的場景：上班瞞著老板偷偷玩游戲

禁止含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

如：使用過分裸露的形象，包括真人和卡通

如：在微信廣告中宣揚邪教、封建迷信等內容

微信廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

如：微信小程序廣告中宣傳如果父母不給孩子買某類商品，那就是父母不愛孩子

如：微信小視頻廣告中侮辱、歧視殘疾人，貶低殘疾人等

十二、微信廣告投放：不得違反廣告代言規則

微信廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。微信廣告中使用代言人需要遵循以下規則：

微信廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

任何商品、服務均不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

招商等有投資回報預期的商品或者服務、教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

農藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

對在虛假微信朋友圈廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

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