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快手廣告-KA游戲行業報告11月版
發布時間：2023-12-02 10:45:46
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（86）
一、快手廣告游戲11月數據概覽
消費概覽|11月快手廣告游戲行業趨勢
11月游戲消費趨勢
2020年11月，受電商節影響，快手廣告游戲行業消耗小幅下降，節后日消耗呈現上漲趨勢。
分二級行業消費占比（11月vs10月）
2020年11月，角色扮演、休閑益智、策略游戲和射擊游戲消耗占比環比提升。
行業數據|快手廣告游戲行業11月分二級行業CTR數據對比
無封面形態：二級行業B點擊率
養成游戲B點擊率較高，重度游戲和休閑游戲整體變化不大
封面形態：二級行業A/B點擊率
休閑益智、射擊游戲、綜合游戲平臺A/B點擊率較高
行業數據|快手廣告游戲行業11月分二級行業CPM數據對比
11月二級行業CPM對比
2020年11月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠高于其他類型游戲。
有封面廣告除角色扮演外CPM整體差異較小，角色扮演類、策略游戲CPM較高，休閑益智游戲則較低。
流量分布|11月快手上下滑大屏廣告形態依然為消耗主力，消耗占比74%
分形態流量消耗占比
二級行業流量形態占比
【封面形態—快手信息流廣告】信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟廣告】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角；聯盟以視頻流量為核心，目前輕度游戲占比較高
素材趨勢|程序化創意2.0新建數量環比增長98%
11月排重后新素材量環比持平
程序化快手廣告創意2.0消耗及新建數據
分月排重后新素材量環比持平；
大盤素材中，程序化快手廣告創意2.0新建數據增長明顯，環比增長98%；
二、多重功能助力快手廣告游戲行業
智能定向| 提高冷啟動成功率及延長素材生命周期
重度游戲起量率提升226%，輕度游戲起量率提升178%
冷啟動成功率 冷啟動期+數據積累期間
素材半衰期 優化提效階段
優秀案例
某游戲產品，智能定向搭配快手廣告出價方式投放，在roi達標的情況量級提升明顯
行為意向定向|多元場景精準定向用戶，提高轉化效果
充分挖掘用戶在不同場景下的行為特征和意向標簽，自由組合圈選目標人群，滿足投放的多元化需求
某游戲產品，利用行為意向定向功能后首日roi提升了33%
行為意向定向
3大場景全覆蓋：
窗口期：30天；
行為強度：不限；行為意向定向
類目詞：角色扮演游戲、魔幻游戲、傳奇游戲、仙俠游戲、策略游戲
行為意向定向效果
角色扮演游戲 | 魔幻游戲 | 傳奇游戲
次留雙出價|多重跑法，快速觸達高質量用戶
通過模型投放深度轉化，優化前后端快手廣告效果，在效果提升的前提下量級有保障
次留雙出價VS激活出價
次留雙出價快手廣告投放方法
針對次留完成率高的產品-適當溢價：
激活出價及次留出價均提升8%；
次留出價提升8%（以完成率108%舉例），激活出價不變
搭配程序化創意2.0使用提升冷啟動通過率
梯度出價策略（以客戶考核30%舉例）：
出價A，次留率設置在30%
出價B，次留率設置在35%
出價C，次留率可設置在40%
廣告觀看次數出價|幫助客戶最大程度觸達高價值用戶
通過模型將高價值用戶推薦給游戲快手廣告主，觸達高價值用戶，提高快手廣告植入收入
轉化目標展現
功能解讀
測試條件 ：已對接監測SDK或API，穩定回傳廣告觀看行為數據
功能使用門檻 ：賬戶內回傳廣告觀看次數至少達到1次后，快手廣告賬戶可見「廣告觀看次數」優化目標
創意層級 ：優化目標選【按場景選擇廣告位時】時，快手廣告投放位置僅展示快手信息流廣告和快手上下滑大屏廣告，不支持視頻播放頁廣告
程序化創意2.0|提高冷啟動成功率及平均單元消耗
程序化創意2.0將素材元素進行智能拼接制作創意&創意優化投放，實現線下創意整合與系統智能優化的閉環
程序化創意2.0
優秀案例
快手廣告推廣訴求： 嚴格控制成本；成本穩定下，需要更大投放量級；
創意設置：程序化創意2.0，其中5個視頻搭配4個封面和3個廣告語；
投放效果：成本可控，穩定；平均unit消耗是其他創意均值的4倍！
聯盟付費單出價|優化深度轉化成本，降低付費成本
實現對于重度游戲的“新增付費人數”進行出價，直接優化深度轉化成本、降低付費成本
某重度游戲優秀案例
付費單出價VS激活出價
三、游戲素材創意方向洞察
素材迭代優化| 參考優質素材方向，做好創意延展發散
一 、行業優質方向發散 核心點：素材優質元素拆解/審核規避 | 二 、跨行業融合創新 核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營 | |||
| 開頭-標題吸睛 代言人出鏡->特效字幕 | 創意思路延展： 跨出行業看平臺 休閑益智等跑量方向 平臺優質素材參考 迎合社區熱門素材 | 優質資源整合： 發揮創意平臺優勢 探索用戶轉化引導節點 視頻拍攝方法論 對跑量方向的洞察 |
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腳本設置 搞笑反轉->愛恨情仇->以弱勝強 | ||||
創意點 特殊道具->>結合IP | ||||
素材創意方向洞察| 角色扮演游戲
素材創意方向洞察| 策略卡牌游戲
素材創意方向洞察| 休閑益智游戲
素材創意方向洞察| 社區熱門作品精選
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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