微信廣告推廣審核護(hù)膚彩妝行業(yè)規(guī)范

一、微信廣告行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1. 開(kāi)放的二級(jí)行業(yè)

護(hù)膚彩妝美容工具。

2. 護(hù)膚彩妝行業(yè)禁投

微信朋友圈廣告暫不支持除染發(fā)、燙發(fā)、美白、祛斑、防曬、育發(fā)、脫毛外的特殊用途化妝品準(zhǔn)入（包括但不限于特殊用途化妝品中含美乳、健美、除臭、去疤功能的化妝品）。

3. 微信廣告開(kāi)放能力

推廣目標(biāo)：均支持投放；

微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)廣告位：均支持投放；

購(gòu)買(mǎi)方式：均支持投放。

4. 護(hù)膚彩妝行業(yè)資質(zhì)

若為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，提供《國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案登記憑證》；

若為國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品，提供《國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品批注證書(shū)》及“國(guó)產(chǎn)特殊化妝品批準(zhǔn)文號(hào)”；

若為進(jìn)口品牌，提供《進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可證》或《進(jìn)口非特殊用途化妝品備案登記憑證》或《進(jìn)口特殊用途化妝品備案登記憑證》。

5. 投放特殊說(shuō)明

微信廣告開(kāi)戶素材商品品身上必須體現(xiàn)商品品牌及品名，且該品牌需與《非特殊用途化妝品備案登記證》或《特殊用途化妝品備案登記證》或《進(jìn)口非特殊用途化妝品備案登記憑證》或《進(jìn)口特殊用途化妝品備案登記憑證》上的品牌及品名一致。

6. 經(jīng)營(yíng)形式資質(zhì)：

若為線上（平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；

若為線上（非平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應(yīng)用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺(tái)截圖。

二、投放資質(zhì)要求

1. 知名人物、動(dòng)漫形象

微信廣告推廣頁(yè)出現(xiàn)知名人物/動(dòng)漫名義或形象的，包括但不限于圖片展示、直接或間接表明名人是商品/服務(wù)的代言人、明星同款等信息的，微信廣告主須提供名人本人或其經(jīng)紀(jì)公司與品牌方簽訂的肖像授權(quán)書(shū)或代言合同，或者提供動(dòng)漫權(quán)利人（公司或個(gè)人）的合法授權(quán)或合作協(xié)議。

2.第三方合作

微信朋友圈廣告中若聲稱(chēng)商品/服務(wù)是特定媒體、會(huì)議、活動(dòng)的專(zhuān)用、指定、推薦、合作商品/服務(wù)等的，微信廣告主須提供其與相應(yīng)媒體、會(huì)議主辦方、活動(dòng)主辦方簽訂的合作協(xié)議。

3. 數(shù)據(jù)描述

微信小程序廣告中若出現(xiàn)引用具體數(shù)據(jù)（如月銷(xiāo)量X萬(wàn)件、累計(jì)銷(xiāo)售X件）、統(tǒng)計(jì)資料（為X萬(wàn)用戶提供過(guò)服務(wù)）、調(diào)查結(jié)果（如市場(chǎng)占有率、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)等）、微信廣告主內(nèi)部數(shù)據(jù)等，微信廣告主須注明數(shù)據(jù)來(lái)源、 時(shí)間，并提供相應(yīng)國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)證明。

護(hù)膚彩妝行業(yè)出現(xiàn)用于說(shuō)明產(chǎn)品功效的具體數(shù)據(jù)描述,除標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源與時(shí)間（隨標(biāo)）外，須提供國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的數(shù)據(jù)證明，（若拒絕標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源及時(shí)間或無(wú)法提供數(shù)據(jù)證明則認(rèn)定為無(wú)法證實(shí)的承諾性描述詞匯，不予投放）。

包括但不限于以下情況：

具體時(shí)間＋具體效果（7天美白，30天修復(fù)，9周淡化細(xì)紋，一整天不脫妝, 24小時(shí)高遮瑕）；

具體用量＋具體效果（1瓶修復(fù)疤痕）；

具體數(shù)據(jù)＋具體效果（緊致上揚(yáng)＋49%）。

4. 性能效果

針對(duì)整體性能及效果，特別是針對(duì)非常見(jiàn)的功能、成分描述，微信廣告主應(yīng)具有相關(guān)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供的質(zhì)檢報(bào)告說(shuō)明，避免出現(xiàn)虛假微信廣告問(wèn)題。

非常見(jiàn)成分包含非常見(jiàn)成分或非常見(jiàn)成分含量。

如：蠶絲材質(zhì)；

如：零防腐劑、零酒精、98％高純度抗氧化阿魏酸。

三、行業(yè)規(guī)范要求

1. 該行業(yè)法規(guī)規(guī)范

不得出現(xiàn)宣傳醫(yī)療作用的詞匯或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。
如：消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀、醫(yī)療、療效、微整形、藥妝、注射、基因技術(shù)、醫(yī)學(xué)護(hù)膚、病邪、陰陽(yáng)失調(diào)、治愈、療程、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫。

涉及化妝品名稱(chēng)、成分、制法、性能或者效果描述，不得出現(xiàn)無(wú)法證實(shí)的虛假夸大描述（包括但不限于不符合常識(shí)的描述、夸大描述、極限詞描述等）

不符合常識(shí)的虛假夸大描述

如：用了XX產(chǎn)品，黑眼圈完全去除了、祛除黑眼圈、告別黑眼圈、跟黑眼圈說(shuō)拜拜（常識(shí)中黑眼圈并不能完全去除的，可使用“淡化”、“改善”來(lái)描述功能，如淡化黑眼圈）；

如：消除頑固性頸紋（頑固性頸紋并不能完全消除的，可使用“淡化”、“改善”來(lái)描述功能，如淡化頸紋、改善頸紋問(wèn)題）；

如：物理遮蓋美白產(chǎn)品如：遮瑕膏、粉底液等，出現(xiàn)美白、亮白等誤導(dǎo)為化學(xué)美白的描述（若該產(chǎn)品并非持有《國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品批注證書(shū)》的美白類(lèi)化妝品，產(chǎn)品并不具備化學(xué)美白功效，建議使用帶有使用產(chǎn)品覆蓋皮膚后達(dá)到的效果場(chǎng)景描述，如：涂哪白哪、一噴就白）；

如：“天然仙人掌籽面膜”、“天然白米精華”等形容產(chǎn)品是“天然”的（常識(shí)中護(hù)膚彩妝產(chǎn)品的制造不可能完全不經(jīng)過(guò)加工，可描述“產(chǎn)品原材料中含有天然XX成分”）。

物理化學(xué)性能混用描述

如： 遮瑕膏可使用“遮蓋色斑”的描述，但不能使用“去除色斑”；

功效性描述

如：“去除/告別/修復(fù)/消除/消滅眼部細(xì)紋”（涉及“去”、“祛”、“去/祛除”、“告別/修復(fù)/消除/消滅+肌膚問(wèn)題”屬功效性文案暫不支持投放。可使用未明確指向最終功效效果的擬人動(dòng)作類(lèi)修辭描述，如“撫平/平滑/趕走/彈走眼部細(xì)紋；緊致眼周、輕薄貼妝、不悶痘、隱形眼妝”）；

承諾性描述

如：“7天美白，30天修復(fù)，9周淡化細(xì)紋，一整天不脫妝, 24小時(shí)高遮瑕”（涉及具體限定時(shí)間形容商品使用效果句式描述不支持投放。可使用未涉及具體限定時(shí)長(zhǎng)形容商品使用效果，如“持久遮瑕”）；

如：“1瓶修復(fù)疤痕”（涉及具體限定數(shù)值用量形容商品使用效果句式描述不支持投放。可使用持續(xù)性描述，如“堅(jiān)持使用效果更佳”、“持續(xù)使用效果看得見(jiàn)”等）；

如：“這款眼膜一貼見(jiàn)效”（化學(xué)類(lèi)護(hù)膚品涉及具體限定數(shù)值動(dòng)作次數(shù)形容商品使用效果句式描述不支持投放，但物理遮蓋類(lèi)化妝品不限制，如粉底液產(chǎn)品可使用“一抹就白”）；

頂級(jí)（極限）/絕對(duì)化描述

如：XX產(chǎn)品/成分修復(fù)能力達(dá)到巔峰（頂級(jí)詞匯）；

如：“最新創(chuàng)造”、“最新發(fā)明”、“創(chuàng)世級(jí)”（絕對(duì)化用語(yǔ)）；

微信廣告投放不得直接或間接貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)：

如：XX品牌面膜容易引起皮膚過(guò)敏（虛構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)存在瑕疵、質(zhì)量安全問(wèn)題等）；

如：比其他面膜補(bǔ)水三倍（聲稱(chēng)自己的產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格等都比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好）。

未提及其他具體品牌的對(duì)比描述須標(biāo)注“與本品牌其他系列產(chǎn)品進(jìn)行比較”，否則按間接貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/服務(wù)處理。

不得使用虛假用戶評(píng)價(jià)。

2. 該行業(yè)創(chuàng)意規(guī)范

素材形象不得使用病患處放大圖片；

外層圖片以及外層視頻首幀不支持單獨(dú)出現(xiàn)局部器官素材；

外層視頻不支持整個(gè)視頻均為面部某一局部器官展示，需在視頻首幀添加全臉片段；

若使用前后效果對(duì)比素材

彩妝類(lèi)產(chǎn)品及染發(fā)類(lèi)產(chǎn)品可使用妝前妝后效果對(duì)比圖片，但外層圖片及外層視頻禁止出現(xiàn)局部放大人體素材；

作用于人體針對(duì)非不可逆肌膚問(wèn)題有即時(shí)性改善效果的功效，如“補(bǔ)水、消除眼袋浮腫”功效的前后效果對(duì)比素材；

(需全程添加清晰可見(jiàn)的警示語(yǔ)：使用效果以個(gè)人情況為準(zhǔn))

作用于人體針對(duì)不可逆肌膚問(wèn)題需長(zhǎng)期使用才能起改善效果的功效，不支持使用前后使用效果對(duì)比素材，包括但不限于：美白、淡皺、祛痘、祛斑、育發(fā)防脫等；

祛痘、祛斑、脫毛、育發(fā)類(lèi)商品若投放線上售賣(mài)類(lèi)活動(dòng)：

育發(fā)類(lèi)商品特殊素材要求；

脫毛類(lèi)商品特殊素材要求；

微信廣告一級(jí)推廣頁(yè)中需展示帶商品標(biāo)簽的商品實(shí)拍圖，實(shí)拍圖中必須能清晰展示成分表、生產(chǎn)許可證編號(hào)（進(jìn)口商品可免）、生產(chǎn)者的名稱(chēng)/地址/聯(lián)系方式、條形碼信息（若條形碼與生產(chǎn)許可證編號(hào)、生產(chǎn)者的名稱(chēng)/地址/聯(lián)系方式不在同一包裝界面上，可分兩張圖展示在素材內(nèi)）；

若微信廣告推廣目標(biāo)為“推廣我的公眾號(hào)”，一級(jí)推廣頁(yè)為歷史消息列表頁(yè)，則帶食品標(biāo)簽的商品實(shí)拍圖可支持在最近發(fā)布的一條歷史消息中展示；

商品標(biāo)簽上顯示的生產(chǎn)許可證號(hào)需與提供的《非特殊用途化妝品備案登記證》或《特殊用途化妝品備案登記證》上的編號(hào)保持一致；

祛痘、祛斑類(lèi)商品特殊素材要求：

微信廣告開(kāi)戶支持使用真人/卡通形象的痘癥、斑癥素材，但禁止出現(xiàn)嚴(yán)重、全臉?lè)植蓟虺蕢K狀密布類(lèi)素材影響微信廣告管理平臺(tái)用戶體驗(yàn)。

（1）外層圖片或視頻禁止出現(xiàn)露出帶毛腋下的影響體驗(yàn)素材；

（2）外層圖片或視頻禁止出現(xiàn)濃密的毛發(fā)素材；

（3）外層圖片禁止使用脫毛前后對(duì)比效果圖 (外層視頻可以展示動(dòng)態(tài)脫毛過(guò)程，但需保證美觀感，視頻首幀禁止使用毛發(fā)濃密素材且展示的身體范圍需能直觀看出是手臂或腿部，不可截?cái)嗾故净蚓植糠糯笳故荆?/span>

育發(fā)類(lèi)商品特殊素材要求:

（1）禁止出現(xiàn)由于發(fā)量問(wèn)題引起的負(fù)面生活問(wèn)題場(chǎng)景的描述；

如：脫發(fā)找不到女朋友、工作。

（2）外層圖片或視頻素材支持使用正常發(fā)量的人物形象；

（3）微信廣告投放中不支持使用育發(fā)前后效果對(duì)比素材；

（4）推廣頁(yè)若出現(xiàn)地中海人物形象，僅支持出現(xiàn)一次，且僅支持出現(xiàn)一個(gè)人頭。

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