微信廣告推廣審核自媒體行業(yè)規(guī)范

1.行業(yè)準(zhǔn)入說明

開放微信廣告行業(yè)

目前自媒體開放的行業(yè)主要有科教文化、社會、時(shí)尚美容、子育兒、食汽車房產(chǎn)、生活、旅游、情感美文。

準(zhǔn)入規(guī)范

需滿足注冊時(shí)間大于等于30天，近30天文章總數(shù)至少4篇;注冊時(shí)間大于等于30天， 原創(chuàng)文章(自主撰寫或約稿)占近30天文章總數(shù)比率超過50% (包括已刪除的文章)， 近30天文章總數(shù)至少4篇。

其他相關(guān)行業(yè)說明

按照自媒體標(biāo)準(zhǔn)審核準(zhǔn)入時(shí)行業(yè)非自媒體,但實(shí)際運(yùn)營內(nèi)容為自媒體,按照自媒體標(biāo)準(zhǔn)審核。

按照對應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審核.金融類:涉汲金融具體業(yè)務(wù)(如，股票咨詢等)， 需要從”金融”行業(yè)下對應(yīng)的子行業(yè)準(zhǔn)入，提供相應(yīng)資質(zhì)

小說類:涉及到書籍在線閱讀,需要從“文化娛樂在線視聽/閱讀"準(zhǔn)入，提供相應(yīng)資質(zhì)

動漫類:涉及到具體動漫形象，如:阿貍，需要從“文化娛樂漫畫”準(zhǔn)入，提供相應(yīng)資質(zhì)

在線漫畫閱讀類，需要從“文化娛樂-在線視聽/閱讀“準(zhǔn)入，提供相應(yīng)資質(zhì)

微信開放能力

推廣目標(biāo)本地推廣不支持微信廣告投放

廣告位

互選微信小程序廣告不支持投放

購買方式

排期購買不支持投放更多準(zhǔn)入說明詳見:自媒體行業(yè)分類及資質(zhì)

2.暫不支持微信廣告投放內(nèi)容

兩性類:兩性類低俗文章等

迷信類:星座宗教風(fēng)水等

時(shí)政類:反動言論類等

醫(yī)療類:醫(yī)療藥品信息醫(yī)療美容、整形美容信息發(fā)布等

養(yǎng)生類:保健調(diào)養(yǎng)、飲食營養(yǎng),養(yǎng)生資訊等

段子類:搞笑段子,葷黃段子,惡搞段子,搞笑視頻等

娛樂八卦類:娛樂新聞，明星隱私等

金融類中，若內(nèi)容涉及金融相關(guān)業(yè)務(wù),需要從金融行業(yè)下對應(yīng)子行業(yè)準(zhǔn)入，并提供相應(yīng)資質(zhì)才能準(zhǔn)入

科教文化類中,若內(nèi)容涉及以微信經(jīng)營資訊為主要內(nèi)容,則不準(zhǔn)入;若內(nèi)容涉及美女圖集，美拍類，則不

3.審核規(guī)范

公眾號整體內(nèi)容

不得推廣存在色情(包括色情小說，色情視頻,色情文章,色情圖片等,包括任何擦邊色情、暗示色情、標(biāo)題黨等，如:午夜激情)，毒品，賭博，有違公眾秩序,政治敏感類內(nèi)容;

不得宣傳或銷售易對用戶易產(chǎn)生損害的藥品(卵巢保養(yǎng)、防衰老，縮陰藥物，子宮保養(yǎng)，女性調(diào)養(yǎng)，男性補(bǔ)腎等)、醫(yī)療器械、豐胸產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品(減肥藥物，減肥食品)和增高產(chǎn)品;

自媒體行業(yè)微信廣告營銷歷史消息文章數(shù)量不得少于4篇，投放過程不得惡意清空歷史消息，包括但不限于發(fā)布無字或者無意義內(nèi)容的文字、音頻文章;

不得在歷史消息末尾，閱讀原文,帳號自動回復(fù)，自定義菜單,菜單鏈接中的H5外鏈中推送與帳號無關(guān)的微信帳號.

不得在微信廣告開戶素材或運(yùn)營內(nèi)容(關(guān)注自動回復(fù)，自定義菜單標(biāo)題，自定義菜單落地頁，自動消息回復(fù),模板消息回復(fù)，公眾號功能介紹，歷史消息,歷史消息查看原文鏈接內(nèi)容等)推廣個(gè)人微信號，微信群，未認(rèn)證微信號、QQ群、個(gè)人手機(jī)號等;

其他詳見:微信公眾號廣告規(guī)范

公眾號名稱

不得涉嫌夸大、誤導(dǎo)宣傳，明顯承諾性商品/服務(wù)內(nèi)容;

不得涉及”股市內(nèi)參"等可能涉及金融內(nèi)幕資訊的名稱;

不得包含涉及暴力、色情，或暗示"性便利"等詞語;

關(guān)注類微信廣告名稱不得含有“無實(shí)際意義的字母”， 如:“教你做個(gè)好麻麻L A“教你做個(gè)好媽媽123"”“教你做個(gè)好媽媽%$"

公眾賬號名稱需與賬號運(yùn)營內(nèi)容有關(guān)聯(lián)性，不得為無關(guān)聯(lián)名稱;如:賬號歷史消息為育兒咨詢，但是名稱為美容美發(fā)，不允許投放

公眾號頭像

不得涉及暴露、低俗、丑陋、色情,或者打擦邊球,給人性暗示等;

知名人物頭像需要補(bǔ)充上傳人物授權(quán)(影視人物明星,政治領(lǐng)導(dǎo)人，業(yè)內(nèi)專家等) 

功能介紹&素材規(guī)范

不得出現(xiàn)極限詞匯，導(dǎo)關(guān)注(包括但不限于文字描述，符號引導(dǎo)，如箭頭等) ;

不得使用廣告法禁止使用的絕對化用語;如:北京最受歡迎的店鋪

不得有涉及承諾性描述;如: "推薦漲停股”、 “輕松減掉XX斤"、 “十天祛痘”等

不得推薦無關(guān)聯(lián)個(gè)人微信號，微信群等;

不得使用容易引起歧義的詞語;

其他推廣類型規(guī)范

微信朋友圈廣告推廣外鏈，外鏈內(nèi)容為公眾號文章:當(dāng)文無實(shí)際活動、 促銷、品牌、商城等推廣目的時(shí)，即純資訊文章時(shí)，文章內(nèi)容需為原創(chuàng)，含有音頻的文章暫不支持投放;當(dāng)有實(shí)際活動時(shí)，當(dāng)有實(shí)際活動時(shí)，活動需與自身品牌相關(guān)，不得代其他商家進(jìn)行活動推廣;

微信廣告推廣開戶外鏈,外鏈內(nèi)容為歷史文頁:歷史文頁暫不支持通過推廣外鏈進(jìn)行推廣公眾號建議選擇推廣目的“公眾號推廣“進(jìn)行廣告創(chuàng)建。

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