提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
快手廣告-KA游戲行業報告2021年1月版
發布時間：2023-12-01 16:19:28
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（118）
一、快手廣告游戲1月數據概覽
消費概覽|1月快手廣告游戲行業趨勢
1月游戲消費趨勢
2020年1月，下旬起年底快手廣告游戲行業消費持續走高；
分二級行業消費占比（1月vs12月）
2020年1月，角色扮演消費占比環比有所下降，休閑益智，射擊類游戲消費占比大福上升；
行業數據|快手廣告游戲行業1月分二級行業CTR數據對比
無封面形態：二級行業B點擊率
養成類游戲無封面點擊率（B點擊率）較高；
封面形態：二級行業A/B點擊率
A點擊率（有封面）較高的游戲類型：休閑益智、綜合游戲平臺；
B點擊率（無封面）較高的游戲類型：休閑益智、綜合游戲平臺；
行業數據|快手廣告游戲行業1月分二級行業CPM數據對比
1月二級行業CPM對比
2020年1月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠高于其他類型游戲；
有封面快手廣告除角色扮演外CPM整體差異較小，休閑益智游戲較低；
流量分布|1月快手上下滑大屏廣告形態依然為消耗主力
分形態流量消耗占比
二級行業流量形態占比
【封面形態—雙feed廣告】快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟廣告】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟以視頻流量為核心，目前輕度游戲占比較高；
聯盟消費概覽| 1月快手廣告游戲行業聯盟趨勢
1月快手聯盟游戲消費走勢
2020年1月，快手聯盟消費持續穩定上升；
1月快手聯盟分二級行業消費占比
2020年1月，快手聯盟消費主要是由休閑益智類游戲貢獻；
二、多重功能助力快手廣告游戲行業
行為意向| 產品重磅更新
功能更新：
行為定向新增【按玩法】類目詞，人工標注訓練，精準度更高
行為定向新增【關鍵詞】功能，目前基本涵蓋大部分游戲行業相關詞條
新增【系統優選】功能，建議題材、玩法較為豐富
| 二級類目 | 行為標簽推薦 | 意向標簽推薦 |
| 角色扮演 | 角色扮演游戲、傳奇游戲、魔幻游戲、金融、日用百貨 | 傳奇游戲、仙俠游戲、魔幻游戲、金融、游戲 |
| 策略游戲 | 策略游戲、軍事游戲、游戲題材其他、仙俠游戲、策略戰爭游戲 | 游戲、仙俠游戲、二次元游戲 |
| 休閑益智 | 休閑益智游戲、游戲利益其他、網賺軟件 | 生活服務、家居家裝、模擬經營類游戲 |
| 棋牌捕魚 | 捕魚游戲、游戲利益其他、棋牌游戲 | 金融、家居家裝、生活服務 |
行為強度：角色扮演類游戲選擇“不限”效果表現更優，其他游戲建議結合產品本身測試評估
行為場景：非特殊情況，不建議選擇單一場景，避免起量困難
行為時效性：目前部分除部分角色扮演類游戲選擇30天效果表現更好外，其余游戲均為180天效果更優
聯盟激勵| 聯盟專項激勵
| 聯 盟 激 勵 政 策 | 運 營 專 項 扶 持 | |||
| 游戲類型 | 適用快手廣告出價方式 | 政策類型 | 政策概要 | 功能開放 支持ROI出價形式，付費ROI雙出價功能開放加白 支持聯盟定制人群包輸出 優化建議 聯盟側優化策略指導 聯盟投放診斷及策略調優 效果調優 基于效果進行優質流量定投 高價值人群篩選匹配
|
| 重度內購游戲 | 付費單出價/ROI單出價 | 賠付 | 降低賠付門檻，最大程度保護廣告主利益 | |
| 激勵 | 按照主體下消耗量級進行返貨，返點與消耗成正比關系 | |||
| 輕度變現游戲 | 激活出價/次留雙出價 | 變現激勵 | 按照接入快手聯盟的媒體產生的變現分成，達到對應檔位獲取激勵基金 | |
| 買量激勵 | 在政策有效期內，客戶若同時滿足買量和變現的目標要求，可疊加變現激勵基金獲得買量變現激勵基金 | |||
| VIP買量變現激勵 | 對同時滿足消耗和分成條件的 VIP 客戶，可疊加變現激勵基金、買量變現激勵基金額外獲得 VIP 客戶買量變現激勵基金。 | |||
激勵視頻| 抓住新流量形態紅利期
激勵視頻是一種全屏快手視頻廣告，時間上通常在30s左右，用戶選擇觀看快手視頻廣告來換取金幣獎勵或游戲內道具
激勵視頻優勢
主動觀看：用戶自主選擇觀看視頻廣告，播放完成率高，快手廣告效果好
優質流量：覆蓋快手優質用戶，日均PV超 3 億
客戶類型：適合游戲、資訊、網賺、電商、教育等各類型客戶
算法優勢：延續快手優勢算法能力，多維特征+精準模型
精準觸達：基礎信息定向、興趣行為定向、人群包定向等
評論管理| 第三期上線，功能再度加強
高效管理快手廣告投放素材視頻的評論管理，提升轉化并減少負面評論，減少對廣告轉化帶來的不良影響。
第一期&第二期功能：
評論的查看&篩選，評論的回復&批量回復，評論操作日志披露；
隱藏評論功能：設置后可以對該條評論隱藏，需要注意是該條評論當前留言者可見；
第三期更新功能：
新增回復規則tab欄；
支持增加&刪除屏蔽關鍵詞；
支持增加&刪除屏蔽用戶；
支持刪除&增加屏蔽用戶昵稱；
支持刪除&增加屏蔽用戶快手ID
三、游戲素材創意方向洞察
素材迭代優化| 參考優質素材方向，做好創意延展發散
一、行業優質方向發散核心點：素材優質元素拆解/審核
開頭-標題吸睛 熱門炫酷角色吸引眼球 開篇懸疑->搞笑反轉->先抑后揚 創意點 場景->>游戲亮點
二、跨行業融合創新
核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營
創意思路延展：
跨出行業看平臺 角色扮演等跑量方向 平臺優質素材參考 迎合社區熱門素材
優質資源整合：
發揮快手廣告創意平臺優勢 探索用戶轉化引導節點 視頻拍攝方法論 對跑量方向的
素材創意方向洞察| 重度游戲
素材創意方向洞察| 輕度游戲
素材創意方向洞察| 社區熱門作品精選
游戲消費占比大福分二級行業消費占比（1月vs2020年1月，角色扮演消費占比環比有所下降，休閑益智，射擊類游戲消費占比大福上升；分二級行業消費占比（1月vs12月）
2020年1月，角色扮演消費占比環比游戲分二級行業消費占比（1月vs12月）
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
230