P3TR：11.6%

CTR：0.37%

NTR：0.01%

P3TR：16.4%

CTR：035%

NTR：0.03%

P3TR：38.7%

CTR：0.44%

NTR：0.03%

P3TR：14.3%

CTR：0.95%

NTR：0.02%

P3TR：15.7%

CTR：0.43%

NTR：0.04%

P3TR：9.6%

CTR：0.67%

NTR：0.02%

小貸、精選、優(yōu)質(zhì)、高曝光、高授信用戶貸款+消費(fèi)頻次、信用卡、支付、分期、消金、高價(jià)值、先知人群

●貸款(三方付費(fèi)居多)：小貸潛力、精選、歷史點(diǎn)擊、高資質(zhì)、精選、高潛力人群

●貸款精選（媒體二方）：12月-3月小貸精選類人群包

●優(yōu)質(zhì)用戶（媒體二方）：12月-3月小貸優(yōu)質(zhì)用戶

●社保：社保人群、個(gè)稅、公積金

●信用卡：持卡、白領(lǐng)、教師、潛在、購物偏好

●貸款信用卡：貸款信用卡、偏好、興趣、精準(zhǔn)

P3TR：57.35%

CTR：1.37%

NTR：1.7?

P3TR：62.21%

CTR：1.21%

NTR：2.5?

P3TR：65.41%

CTR：1.15%

NTR：1.8?

P3TR：72.96%

CTR：1.56%

NTR：0.8?

P3TR：76.72%

CTR：1.51%

NTR：1.2?

●基于產(chǎn)品購買特性，已購買產(chǎn)品人群，通常短期內(nèi)不需要重復(fù)的同類產(chǎn)品購買；可以針對全行業(yè)已轉(zhuǎn)化人群做排除；

一方排除包

●取包路徑：DMP-效果通用人群包-平臺(tái)低質(zhì)量；其他對于激勵(lì)紅包&金幣敏感人群，聯(lián)系直客運(yùn)營推送；

P3TR：48%

CTR：0.58%

NTR：3.6?

P3TR：36%

CTR：0.51%

NTR：4.6?

P3TR：38%

CTR：1.04%

NTR：1.3?

P3TR：41%

CTR：0.46%

NTR：1.2?

已轉(zhuǎn)化人群

快手人群：廣告組層級過濾"營業(yè)執(zhí)照"已轉(zhuǎn)化人群；過濾歷史90天已轉(zhuǎn)化人群；

超過90天歷史已轉(zhuǎn)化人群排除需求，聯(lián)系直客運(yùn)營（新增）；

1、適用場景：廣告組希望小幅度提價(jià)獲取翻倍流量，有提價(jià)拿量的想法，可接受一定空間的超成本。

2、使用策略：溝通媒體定期挑選優(yōu)質(zhì)潛力計(jì)劃→設(shè)定成本預(yù)期→進(jìn)行cpabid加權(quán)。

1、系統(tǒng)根據(jù)海量數(shù)據(jù)分析對視頻素材進(jìn)行投前預(yù)估分析，并給出對應(yīng)建議。

2、綜合評級分為四個(gè)等級，分別為優(yōu)秀、良好、一般、較差。可在投前預(yù)估頁面點(diǎn)擊「了解評分細(xì)則」查看詳情。

1、開啟數(shù)量：同期開啟加速探索組根據(jù)預(yù)算情況進(jìn)行，建議同期5~10左右，避免同期開啟過多，空耗導(dǎo)致拉高成本；

2、預(yù)算：建議設(shè)置在5~10+CPA左右預(yù)算，預(yù)算過少容易導(dǎo)致探索失敗，造成空耗組過多拉高成本。

3、定向：使用高相關(guān)人群定向，禁止通投，避免人群不精準(zhǔn)導(dǎo)致超成本；

4、優(yōu)化調(diào)整：預(yù)算跑完后，可以判斷該組是否OK，如果成本較好，可繼續(xù)投放，先觀察3-5小時(shí)，如跑量較慢可適當(dāng)提價(jià)；（注意不要頻繁操作） 如果沒有轉(zhuǎn)化，或者成本遠(yuǎn)超考核，該組即可暫停

1、優(yōu)選創(chuàng)意：使用歷史優(yōu)質(zhì)視頻搭配多文案，或使用歷史優(yōu)質(zhì)標(biāo)題搭配多視頻，優(yōu)選出跑量較好的視頻/文案。

2、混搭測試：將歷史優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題與視頻進(jìn)行混搭測試，提升廣告創(chuàng)意起量速度。

3、創(chuàng)意數(shù)量：單組內(nèi)建議3~5視頻，3~5廣告語測試，不測封面、封面語、貼紙等維度，快手當(dāng)前95%流量集中在上下滑。

1、適用場景：對于當(dāng)日預(yù)算有限的廣告賬戶。

2、使用策略：投放前設(shè)置好廣告賬戶目標(biāo)預(yù)算，不要頻繁修改（頻繁修改容易導(dǎo)致影響成本），廣告投放時(shí)長建議設(shè)置為全天投放，成本會(huì)更優(yōu)。

●盡量不要打斷復(fù)蘇進(jìn)程，關(guān)注廣告組長期成本情況。為了爭取優(yōu)質(zhì)流量，「一鍵復(fù)蘇」期間可能存在短期超成本情況。復(fù)蘇期間、復(fù)蘇后盡量給足廣告組充分的耐心，不要手動(dòng)關(guān)停打斷復(fù)蘇進(jìn)程

●復(fù)蘇預(yù)算越高、復(fù)蘇時(shí)長越短、復(fù)蘇強(qiáng)度「強(qiáng)」，系統(tǒng)在「一鍵復(fù)蘇」期間提價(jià)會(huì)更激進(jìn)，拿量效率更高；初期建議復(fù)蘇預(yù)算>=5*客戶出價(jià)，復(fù)蘇時(shí)長可根據(jù)轉(zhuǎn)化鏈路越靠后設(shè)置越長，并避免未投放時(shí)間段占復(fù)蘇時(shí)長比例過高。

1、昵稱修改方式：可通過快手APP進(jìn)行快手昵稱修改

2、昵稱作用：廣告黃金第1s用戶看到的為廣告昵稱，優(yōu)質(zhì)的昵稱可吸引用戶停留，提升廣告點(diǎn)擊率。

3、昵稱優(yōu)化方向：以品牌+產(chǎn)品服務(wù)為方向，比如：品牌+課程、品牌+官網(wǎng)

●自動(dòng)化投放，提升投放效率：接入平臺(tái)已有工具能力，算法智能啟停廣告組，強(qiáng)化跑量能力；

●提升冷啟動(dòng)通過率：智能托管可實(shí)現(xiàn)投放優(yōu)質(zhì)人群、優(yōu)選創(chuàng)意，提升冷啟動(dòng)通過率。

產(chǎn)品背景：投放整體過程中，廣告主需根據(jù)自身產(chǎn)品考核去調(diào)整廣告組以及創(chuàng)意，但投放組與創(chuàng)意數(shù)量過多可能處理不夠及時(shí)；提供自動(dòng)規(guī)則設(shè)置調(diào)整工具，幫助優(yōu)化師及時(shí)調(diào)整釋放人力。

產(chǎn)品介紹：針對需求可設(shè)置各種規(guī)則，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)規(guī)則自動(dòng)操作或提示。

產(chǎn)品介紹：通過對最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃對應(yīng)「優(yōu)化目標(biāo)」輸入成本約束上限或ROI下限，控制成效預(yù)估成本中間檔位，實(shí)現(xiàn)最終最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃的成本在約束范圍之內(nèi)，優(yōu)化成本穩(wěn)定性。

投放建議：不宜設(shè)置過于嚴(yán)格的考核成本，應(yīng)該設(shè)置廣告主可接受成本的最高上限。

產(chǎn)品介紹：系統(tǒng)通過自動(dòng)分配廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上。不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，從而讓整個(gè)廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。賬戶ABO產(chǎn)品說明

產(chǎn)品優(yōu)勢：

●自動(dòng)分配快手廣告計(jì)劃預(yù)算，優(yōu)化整體效果

●支持「成本上限」表達(dá)，兼顧成本和跑量效果，使最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃成本更穩(wěn)定

●減少盯盤壓力，簡化預(yù)算管理