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快手廣告社交咨詢行業報告4月版
發布時間：2023-11-15 14:50:52
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（68）
一、社交資訊行業趨勢及大盤
行業分類趨勢
社交行業分月趨勢：4月快手廣告投放量環比下降7%
子行業占比分月趨勢：占比較多的兩大子行業是陌生人交友，占比83%，投放量環比-15%，以及興趣交友占比11%，投放量環比+12%，婚戀交友占比6%，投放量級-5%
社交行業分類占比
社交分月數據
社交細分行業增長趨勢
行業整體趨勢
分日消耗趨勢：4月社交行業量級有所下降，整體投放環比-7%，節假日廣告主沖量意愿強烈、流量充裕，建議周中穩步提升基建，并保證素材質量，同時周末減少負向操作。
社交行業4月投放趨勢
大盤數據-行業核心指標
數據指標：社交行業投放主要集中于上下滑廣告，占比達91%；本月社交上下滑cpm與網服持平，p3tr高網服1pp；
指標意義：上下滑競爭環境變激烈，聯盟流量空間充足，可以適當提高價格&持續增加基建把握搶量紅利，并可重點關注圖文資源位
| 廣告位 | 行業 | p3tr | bctr | cpm |
| 上下滑 | 網服 | 22-23% | 0.8-1% | 14-15 |
| 社交 | 21-22% | 0.8-1% | 14-15 | |
| 聯盟 | 網服 | 9-10% | 1-1.5% | 3-4 |
| 社交 | 9-9.5% | 1-1..5% | 4-5 |
廣告位占比
核心出價數據
激活次留雙出價：4月次留雙出價劉偉下降，環比-10pp，占比社交大盤33%
激活付費雙：4月付費雙出價環比下降5pp，本月占比10%
次留雙出價投放及占比
付費雙出價投放及占比
付費單消耗投放及占比
最大轉化MCB數據
MCB趨勢：4月最大轉化對比3月環比+21%，本月MVB占比總消費23%，環比上個季度增長6pp，MCB增長明顯且增長潛力大，可作為增量的重點首選；
4月最大轉化趨勢數據
二、社交通訊行業素材聚焦
素材數據-行業基建數據
分月creative數：4月在投創意數環比下降2%，素材治理項目初顯成效，同時建議繼續加大一鍵清理使用率，減少創意干擾；
上新量及重復率：4月素材整體重復率56%，較3月-1pp，持續建議減少素材的復制，避免權重分散并持續性的空耗上漲
社交分月創意數
4月素材上新及重復率
素材數據-創意場頻數據
消耗趨勢：4月社交行業整體程序化創意消耗占比90%，環比上月+3%；
智能抽幀&素材挖掘：4月智能抽幀消耗占比64%，環比下降1pp；素材挖掘消耗占比49%，環比下降1pp；
程序化創意數據和對比
智能抽幀數據和對比
素材挖掘數據和占比
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