快手廣告|快手社交咨詢行業報告

2023年7-8月社交行業月報

一、大盤情況

1.分月趨勢

●7月社交行業迎接暑期增量，消耗進行一定幅度上漲，月環比增長9.89%；

●8月因行業政策調整，消耗有一定幅度波動，月環比下降-2.76%

2.分日趨勢

●進入7月后，分日消耗趨勢從前兩天降到較為平穩狀態

●8月較7月呈小幅度下降趨勢，但仍較為平穩

3.子行業趨勢

占比前兩大子行業是綜合交友和興趣交友，其中綜合交友占比50%，興趣交友占比45%，婚戀交友占比5%

社交分三級行業分月消耗對比情況：

4.行業核心指標 

4.1快手廣告位占比

●8月對比7月硬廣-流化消耗占比降低3.3pp；搜索消耗占比增加0.6pp，軟廣消耗占比增加1.3pp，可以進一步抓住新流量機會進行增量

7月

8月

4.2快手廣告位核心指標

●對比網服行業，社交上下滑版位cpm具有小幅度優勢，但Bctr和P3tr對比欠佳

●建議不管是上下滑還是聯盟都需要關注素材的創新性（近期可關注新場景素材），并重點關注P3tr提升

5.OCPM核心出價

●7-8月OCPM消耗占比75.7%，仍是社交主力出價類型，整體處于穩定狀態

6.MCB最大轉化數據

●7-8月MCB消耗占比24.28

二、產品功能更新與應用

1、快手號授權支持批量操作

一、需求背景

當前快手號授權僅支持單個輸入，但客戶存在批量授權操作的場景，希望能支持批量操作；

二、核心功能概述

●7月5日開始，DSP資產-快手號授權支持批量綁定能力

●支持在「普通快手號、藍v服務號、聚星達人」類型下，批量輸入快手號ID、藍v服務號ID、聚星訂單ID，一次僅限輸入10個以內，以英文逗號區隔

●dsp和mapi同步支持（即在mapi支持普通快手號or藍V授權的基礎上，授權接口擴展成批量）

2、「快手廣告視頻庫素材」投原生

藍V/個人號有原生消耗的賬戶ID，都開放了可以使用「視頻庫素材」投原生的能力 ，可以極大的提高原生素材供給

3.M-API版本升級通知

為提升快手廣告客戶投放體驗

升級m-api穩定性優化當前存在問題，m-api 于 3.7正式升級版本

此次升級涉及內容需開發者進行技術改動

不改動影響：

現有版本回逐步下線，下線前未接入新版本將無法進行投放

4月初新購買服務商客戶將不可以使用2.1版本（也就是現有版本）

4、付費ROI雙（優先保付費）產品

●預期效果：比付費單出價的ROI提升10%，比現有付費ROI雙出價的素材arpu提升10%；

●要求：加白賬戶/全產品全量回傳付費和付費金額；

●加白方式：賬戶維度加白；（有回傳門檻，最終提報前請參照產品文檔查詢賬戶是否滿足加白門檻）

●賠付：除線上自動賠付外，還支持額外項目賠付，雙保險。

6、搜索廣告答案之書權威發布

搜索索廣告答案之書（效果篇）終于和大家見面了！答案之書致力于站在行業視角，全方位、全場景解讀搜索廣告投放價值和投放策略；結合現有產品能力和工具提供搜索廣告消耗增長方法論，期待大家多多傳播和使用，后續持續迭代優化助力行業搜索消耗起飛同時，搭配的是更落地視角的搜索廣告內循環投放白皮書，更直觀的投放策略和操作步驟，瞬間GET搜索廣告投放方法，每個人都是搜索廣告投放專家！

2023年1-2月社交行業月報

一、大盤情況

1.分月趨勢

●1月社交行業抓住元旦+春節流量上漲機會，消耗月環比增長16.23%

●2月寒假結束開學+節假日結束，損失部分流量積極，消耗月環比下降15.2%

2.分日趨勢

●1月分日來看春節期間消耗明顯上漲+20%，春節后逐步回落

3.子行業趨勢

占比前兩大子行業是陌生人交友和興趣交友，其中陌生人交友占比48%，興趣交友占比40%，婚戀交友占比12%

社交分三級行業分月消耗對比情況：

4.行業核心指標 

4.1廣告位占比

●2月對比1月聯盟消耗占比增加1.3pp；搜索消耗占比增加1.5pp，軟廣消耗占比增加0.4pp，可以進一步抓住新流量機會進行增量

4.2廣告位核心指標

對比網服行業，社交上下滑版位cpm具有優勢，但Bctr和P3tr對比欠佳建議不管是上下滑還是聯盟都需要關注素材的創新性（近期可關注新場景素材），并重點關注P3tr提升

5.OCPM核心出價

●1-2月OCPM消耗占比74%（+5pp），占比稍微有提升，仍是社交主力出價類型，整體處于穩定狀態

OCPM TOP4出價類型	付費單	激活次留雙	付費roi雙	首日roi
占比	45%	31%	11%	5%
分日趨勢圖
描述	1-2月付費單出價環比-7pp，為大盤占比最多出價形式	1-2月次留雙出價環比持平	12月付費roi出價環比+4pp	1-2月首日roi環比+2pp，本月占比高于激活付費雙

6.MCB最大轉化數據

●1-2月OCPM消耗占比26%（-5pp），整體占比稍下降，春節期間增勢明顯

MCB TOP2出價類型	最大轉化付費	最大轉化次留
占比	64%	29%
分日趨勢圖
描述	12月MCB付費占比64%（-3pp),全月占比呈現下降漲趨勢	12月MCB次留占29%(-4pp)，占比有小幅波動，但次留率達成優于OCPM次留雙出價

三、產品功能更新與應用

1.Ocpm2.0全量上線（ROI系列出價）

策略全量時間：3月17日

策略生效平臺：磁力智投

策略生效資源類型：主站流量（上下滑信息流、激勵視頻、開屏等），不含聯盟流量

策略生效出價類型：除共計18個出價類型全量生效，激活單、關鍵行為、喚端單、表單單、付費單、激活付費（直播）、訂單提交、完件、授信、激活-次留雙、喚端-次留雙、表單-付費雙、注冊、預約表單、訂單支付、線索提交、二跳、自助漲粉外，更新生效ROI出價

2.激活七留雙出價正式上線投放

支持目標：已支持「MAPI、智能托管、應用下載&收集銷售線索」等投放方式及營銷目標

3.M-API版本升級通知

為提升廣告客戶投放體驗

升級m-api穩定性優化當前存在問題，m-api 于 3.7正式升級版本

此次升級涉及內容需開發者進行技術改動

不改動影響：

現有版本回逐步下線，下線前未接入新版本將無法進行投放

4月初新購買服務商客戶將不可以使用2.1版本（也就是現有版本）

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