OPPO攜手GUCCI，打造奢侈品跨界營銷新模式 | OPPO廣告營銷

Prada × 賈樟柯、愛彼Audemars Piguet × 漫威、TODS × 包先生……近年來，奢侈品品牌在跨界碰撞中玩出創(chuàng)意新高度，帶給消費(fèi)者驚喜的同時(shí)，為品牌帶來可觀的轉(zhuǎn)化。

據(jù)樸睿鉑爾發(fā)布的《2021奢侈品行業(yè)營銷啟示錄》，跨界合作不僅能打破不同圈層受眾的原有邊界，還能一定程度實(shí)現(xiàn)不同品類與不同品牌粉絲的相互流轉(zhuǎn)。如何找到合適的潛在消費(fèi)者？如何借助聯(lián)名品牌的影響力提升本品牌的營銷力？這兩大關(guān)鍵問題也成為了奢侈品跨界營銷的核心訴求。

作為奢侈品數(shù)字營銷的先行者，隨著摩登假日之旅系列開啟，GUCCI與OPPO率先共創(chuàng)品牌合作新范式，以“產(chǎn)品發(fā)布會(huì)生態(tài)合作+官網(wǎng)曝光+端內(nèi)原生應(yīng)用觸達(dá)”三大舉措，共筑GUCCI多樣的用戶觸點(diǎn)網(wǎng)，快速凝聚消費(fèi)者品牌好感，以及在距離消費(fèi)者最短的一環(huán)——終端媒體中實(shí)現(xiàn)高凈值用戶的高效觸達(dá)，是GUCCI與OPPO攜手提交的跨界合作高分答卷。

一、科技主場的時(shí)尚點(diǎn)綴打造品牌心動(dòng)第一時(shí)刻

奢侈品的跨界合作，需要綜合考慮合作品牌雙方的用戶覆蓋重合度和品牌影響力。一方面，隨著消費(fèi)者變得更懂行、更有主見，有效提升品牌吸引力、樹立品牌忠誠度成為奢侈品營銷的核心訴求。另一方面，奢侈品營銷對(duì)于傳播陣地的遴選是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒉荒芷x品牌格調(diào)、且看中用戶標(biāo)簽及屬性的契合。

如何高效找到GUCCI青睞的高端時(shí)尚消費(fèi)者？OPPO廣告營銷給到了全新的解決方案。在OPPO 高端機(jī)型Find N2 折疊屏系列的新機(jī)發(fā)布會(huì)上，GUCCI與OPPO Find N2首次進(jìn)行生態(tài)合作，在發(fā)布會(huì)上做出了產(chǎn)品發(fā)布的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)OPPO廣告營銷對(duì)折疊屏新品進(jìn)行功能演示時(shí)，GUCCI 2022假日獻(xiàn)禮形象大片驚艷亮相，讓品牌軟性植入到產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，開拓了手機(jī)端內(nèi)場景以外的新用戶觸點(diǎn)。

與此同時(shí)，GUCCI摩登假日之旅同步在OPPO官網(wǎng)上線。GUCCI的復(fù)古時(shí)尚大片與吸睛logo，在官網(wǎng)的明顯位置曝光。在OPPO Find N2折疊屏潛在消費(fèi)者瀏覽手機(jī)詳情時(shí)，GUCCI品牌映入眼簾，觸發(fā)心動(dòng)。OPPO廣告營銷高端機(jī)型對(duì)高凈值消費(fèi)者的吸引力，即刻轉(zhuǎn)化為GUCCI品牌的營銷力。

二、終端全場景觸達(dá)與鏈接組合帶來沉浸式美學(xué)體驗(yàn)

奢侈品的品牌定位和營銷指標(biāo)，決定了品牌合作聚焦于高凈值人群，這也是GUCCI把投放重點(diǎn)集中于OPPO高端機(jī)型的原因。除了在OPPO的新機(jī)發(fā)布會(huì)上驚艷亮相，GUCCI如何實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)者的持續(xù)觸達(dá)與刺激轉(zhuǎn)化？

作為終端營銷平臺(tái)，在理解用戶、觸達(dá)用戶雙維度上帶來新的OPPO廣告營銷契機(jī)。

Find系列是OPPO的高端機(jī)型，這也就意味著Find已為GUCCI完成初步的用戶分層。基于OS級(jí)系統(tǒng)能力，OPPO充分理解用戶的意圖和愛好，為GUCCI的品牌推介與轉(zhuǎn)化意向最高的高凈值消費(fèi)者建立連接。

此外，手機(jī)是用戶獲取信息與服務(wù)的直接載體，24小時(shí)全場景陪伴用戶的優(yōu)勢顯著，為GUCCI帶來用戶持續(xù)觸達(dá)的機(jī)遇。

因此，GUCCI在OPPO開屏廣告端內(nèi)的樂劃鎖屏、主題商店、視頻App等端內(nèi)原生場景上進(jìn)行聯(lián)合投放。在用戶打造瀏覽器、觀看視頻等高頻獲取服務(wù)的場景，GUCCI的時(shí)尚氣息點(diǎn)擊即達(dá)。

對(duì)于GUCCI品牌來說，OPPO終端原生場景的投放，不僅僅是單一的廣告曝光行為，更是構(gòu)建一個(gè)體系化、可定制化的，能夠體現(xiàn)GUCCI的美學(xué)主張和品牌故事的營銷新陣地。

三、開啟品牌廣告新合作模式終端助力盡顯品牌心動(dòng)

此次GUCCI與OPPO Find系列的合作，開辟了奢侈品牌與終端媒體的新合作模式。OPPO廣告營銷以產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心，發(fā)揮了OPPO端內(nèi)、端外雙線傳播的組合優(yōu)勢，結(jié)合OPPO媒體的高用戶關(guān)注度優(yōu)勢，以及平臺(tái)的深度數(shù)據(jù)洞察能力，使GUCCI對(duì)OPPO高端用戶的吸引力最大化。憑借OPPO新場景、新鏈接、新經(jīng)營的終端媒體優(yōu)勢，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的內(nèi)容與服務(wù)合作，有利于用戶心智的培養(yǎng)和強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營用戶。

GUCCI的品牌美學(xué)和時(shí)尚故事，隨著OPPO高端機(jī)型裝入海量高凈值人群的口袋中。

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