《蛋仔派對(duì)》如何在B站實(shí)現(xiàn)流量“狂飆”？ | 嗶哩嗶哩廣告推廣平臺(tái)

今年春節(jié)，B站的泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)又創(chuàng)新高。

7部春節(jié)檔大片全部入站搶占宣發(fā)位之外，游戲領(lǐng)域也有一顆“蛋仔”異軍突起。

由網(wǎng)易自研的派對(duì)手游《蛋仔派對(duì)》年末在B站迎來爆發(fā)式的聲量增長(zhǎng)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至2月15日游戲已連續(xù)霸榜IOS游戲免費(fèi)榜54天。

在站內(nèi)，不僅游戲相關(guān)的視頻投稿猛增，今年1月內(nèi)容指數(shù)環(huán)比提升719%；游戲官方賬號(hào)粉絲也突破百萬。

作為一款休閑游戲，《蛋仔派對(duì)》實(shí)際于去年5月就已發(fā)布，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也并不突出。今年春節(jié)，蛋仔抓住近年最大的近場(chǎng)社交節(jié)點(diǎn)，在休閑競(jìng)技的定位基礎(chǔ)上，深化闔家歡的社交屬性。

在B站，《蛋仔派對(duì)》從直播事件、熱點(diǎn)活動(dòng)打爆，并從無到有建立起社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，一顆“蛋仔”打造出屬于游戲行業(yè)的新春流量 “狂飆” 。

一、多維事件，推高新春“破圈力”

三方平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)是游戲拓展IP外延、吸納泛圈層用戶的重要手段。無論是高濃度的玩家規(guī)模或多元的內(nèi)容生態(tài)，B 站被視為是游戲的不錯(cuò)宣發(fā)陣地之一。

從直播、視頻、到玩家社區(qū)，Ｂ站同《蛋仔派對(duì)》合作打造了一系列定制活動(dòng)。包括游戲直播、熱點(diǎn)內(nèi)容、游戲內(nèi)深度聯(lián)動(dòng)等多維運(yùn)營(yíng)，在新春周內(nèi)，集中推高游戲“破圈力”。

1、主播聯(lián)動(dòng)，打造新春直播周 

春節(jié)期間，娛樂內(nèi)容消費(fèi)需求激增，帶動(dòng)流量大幅上揚(yáng)。一周內(nèi)，4場(chǎng)直播活動(dòng)覆蓋48位高人氣游戲主播和蛋仔派對(duì)專區(qū)主播，打造全民蛋仔氛圍。

依托UP主夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的影響力，直播活動(dòng)累計(jì)PV超970萬，彈幕數(shù)破22萬。同時(shí)，直播間內(nèi)的爆笑橋段也吸引粉絲剪輯切片投稿，持續(xù)帶來內(nèi)容滲透和圈層擴(kuò)散。

2、熱點(diǎn)話題，匯集節(jié)日流量

接近年關(guān)，B站用戶最熟悉的莫過于拜年紀(jì)形式。圍繞游戲IP，集合玩家高質(zhì)量二創(chuàng)內(nèi)容的節(jié)目直播，吸引了全站玩家的目光。今年游戲新春會(huì)，有超過40款游戲同鬧新春。

《蛋仔派對(duì)》新春會(huì)話題頁收束流量入口。直播、主站的多點(diǎn)位硬廣資源傾斜，在推高節(jié)目直播熱度外，也為新春周活動(dòng)最大程度匯聚節(jié)日流量。“尋找蛋搭子”話題征稿，將游戲推上老少皆宜的社交游戲首選項(xiàng)，截至目前，話題已超1.2億瀏覽量。

3、深度聯(lián)動(dòng)，游戲與社區(qū)雙向引流

除了游戲直播和站內(nèi)熱點(diǎn)為游戲帶來外部流量增益外，《蛋仔派對(duì)》也在游戲內(nèi)發(fā)起“B站新年會(huì)”的活動(dòng)，引導(dǎo)玩家參與活動(dòng)、贏取B站定制皮膚。

包括視頻投稿、直播開播等一系列激勵(lì)任務(wù)，鼓勵(lì)游戲內(nèi)的核心玩家成為新人UP主，主動(dòng)分享自己的游戲體驗(yàn)。活動(dòng)期間，蛋仔派對(duì)相關(guān)內(nèi)容日均開播提升 225%。

二、從無到有，建立長(zhǎng)線內(nèi)容生態(tài)

大眾對(duì) B 站的好感來源于多元的內(nèi)容生態(tài)和二創(chuàng)內(nèi)容，這為平臺(tái)聚攏了海量的年輕用戶，同時(shí)各類活動(dòng)也激勵(lì)更多人轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者。反映到本次合作上，借助用戶上傳游戲視頻，《蛋仔派對(duì)》撬動(dòng)起B(yǎng) 站用戶群，為游戲引入更多泛圈層用戶。

上Ｂ 站，搜索“蛋仔派對(duì)”，不僅有主播爆笑切片、游戲評(píng)測(cè)、玩法教學(xué)、由內(nèi)容衍生的搞怪二創(chuàng)，還有《蛋仔派對(duì)》特色的高自由度UGC地圖編輯等等。

春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》視頻投稿量提升了 447%，視頻播放量提升 1074%，實(shí)現(xiàn)了從無到有，在 B 站建立起一個(gè)覆蓋游戲方方面面的玩家內(nèi)容生態(tài)。

投稿數(shù)量猛漲之余，這些二創(chuàng)內(nèi)容憑借創(chuàng)意和品質(zhì)，引發(fā)站內(nèi)用戶的廣泛圍觀。多個(gè)玩家自制視頻登頂熱門，最高播放量超過 400 萬，彈幕近2萬。

UGC 地圖的玩法也在站內(nèi)發(fā)酵，多條內(nèi)容獲超200萬播放。而如《和平至上》玩家自制地圖的反戰(zhàn)主題、《北極熊獨(dú)白》的環(huán)保立意也獲得了大量玩家的正面反饋。

運(yùn)營(yíng)好游戲IP，功夫不僅在游戲內(nèi)、也在游戲之外。

面對(duì)越來越挑剔的玩家群體，廠商在專注運(yùn)營(yíng)好游戲內(nèi)部生態(tài)的同時(shí)，也需要挖掘游戲內(nèi)容的長(zhǎng)尾價(jià)值，使游戲能夠在社區(qū)中發(fā)光發(fā)熱。

《蛋仔派對(duì)》春節(jié)期間在 B 站解鎖的“新成就”也為行業(yè)帶來了新的啟發(fā)。在這之后，會(huì)有不同的企業(yè)主不斷地嘗試重現(xiàn)這次成功。但所謂“學(xué)我者生，似我者死”，只有真正弄懂成功的核心關(guān)鍵點(diǎn)，取其精華，融入到自己的創(chuàng)意中，才會(huì)不斷成功。可是有了創(chuàng)意還不夠，還需要讓更多的人關(guān)注到你的創(chuàng)意，這時(shí)就需要在嗶哩嗶哩廣告推廣平臺(tái)上投放自己的廣告，比如嗶哩嗶哩開屏廣告、嗶哩嗶哩信息流廣告等。如果你真的想投放廣告，那就找巨宣網(wǎng)絡(luò)吧！

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