最新廣告審核標準解析及合規行動復測公告（一） | oppo廣告平臺

廣告禁入標準更新

1疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品;醫療機構制劑、中藥配方顆粒，臨床試用、迷幻藥、試生產的藥品和所有處方藥品，以及上述特殊藥品的說明書、包裝盒等相關產品

2注射劑（降糖類藥物除外)

3含麻黃堿類復方制劑(不包括含麻黃的中成藥)、含麻醉藥品口服復方制劑、含曲馬多口服復方制劑、右美沙芬服單方制劑

4《興奮劑目錄》所列的蛋白同化制劑和肽類激素（胰島素除外)

5地高辛、丙吡胺、奎尼丁、哌唑嗪、普魯卡因胺、普羅帕酮、胺碘酮、奎寧、氨茶堿、膽茶堿、異丙腎上腺素;苯妥英鈉、卡馬西平、拉莫三嗪、水合氯醛、達比加群酯、華法林、替格瑞洛、西洛他唑、撲米酮、碳酸鋰、異氟烷、七氟烷、恩氟烷、地氟烷、秋水仙堿;米非司酮、復方米非司酮、環丙孕酮、卡前列甲酯、雌二醇、米索前列醇、地諾前列酮;法羅培南、夫西地酸、伏立康唑、利奈唑胺、奈諾沙星、泊沙康唑、頭孢地尼、伊曲康唑、左奧硝唑、頭孢泊肟酯

注:疫苗類廣告暫不支持投放(包括一類電商投放HPV疫苗等，均執行拒審)

廣告準入標準更新

正規減肥課程、減肥方案

準入條件:控制數量放開(10家)+OPPO建站投放

資質要求:

1涉及減肥藥品、保健品類等靠內服減肥的

—律禁投

2涉及線下運動+飲食配合的需要提供:

·營業執照

·如涉及售賣飲料、零售、自制食品，需提供《食品經營許可證》

·如涉及飲食計劃，需提供至少1位員工營養師或相關資格證書

·如涉及運動訓練，需提供至少2位員工《健身教練資格證書》

落地頁軟文描述

現允許以第一人稱描述介紹產品，但不得涉及受益宣傳

1通過案例:我家的xx產品是我們家純手工制作，我每天早上親自上山采集

2拒審案例:自從我吃了這xx產品后，感覺全身都有勁，睡眠好了，胃口也好了

三高輔助治療醫療器械

以產品說明書為準，若說明書包含輔助治療三高的功能，則廣告創意可正常準入

注:說明書為輔助治療，則廣告內容不得直接描述治療三高

滴滴出行廣告投放

【滴滴出行】App已在OPPO軟件商店恢復上架，各業務均可正常投放廣告

廣告審核標準更新

明星廣告代言標準更新

1明星廣告代言活動中不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模范等形象或近似形象進行廣告代言

注:以飾演的其他影視角色形象進行的廣告代言的，應當取得影視劇版權方授權許可

2不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星，作為廣告代言人

3明星以品牌"體驗官"、“推薦官”、“形象大使"等名義為企業或者品牌整體形象進行廣告代言的，廣告中應當標明明星使用的該企業或者品牌的商品名稱

4禁止將明星真實姓名代入影視劇/小說等劇情中作噱頭進行宣傳

5醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品不得利用廣告代言人進行宣傳

明星代言行為的認定:

·廣告雖不出現明星形象，但表明明星姓名并以明星名義推介商品的，應當認定明星進行了廣告代言

·明星以扮演的影視劇角色在廣告中對商品進行推介的，應當認定明星本人進行了廣告代言

醫美整形相關標準更新

1不得通過平臺推薦、軟文、種草筆記、編造醫美日記等方式進行推廣

2不得利用直播帶貨、炮制話題、制造虛假輿論熱點等方式，進行虛假商業宣傳

3不得利用行業協會以及其他社會社團或組織的名義、形象做證明

4不得使用患者名義、形象進行診療前后效果對比或者做證明

5不得通過廣告代言人或“推薦官”、"體驗官”等形式，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦、證明

6不得制造"容貌焦慮”，在宣傳廣告中將容貌不佳與"低能”、“懶惰"、“貧窮"等負面評價因素做不當關聯;將容貌出眾與"高素質""勤奮""成功"等積極評價因素做不當關聯

7需添加風險提示語，例如:“醫美有風險，選擇需謹慎"

注:重點關注第7點內容，所有醫美行業廣告均需添加風險提示語

教育培訓相關標準更新

禁止利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或形象作推薦、證明

注:關于此條款需區分專業人士形象進行推薦和培訓講師介紹，若素材內容為講師資歷背景或課程設計者介紹可酌情通過，若使用相關領域背景資歷較為雄厚專業人士用于推薦、證明則不予通過

案例展示說明:

右圖為例，主要介紹課程導師的學歷、背景等，不算作專業人士如涉及到【xx教授推薦】但不是課程的老師介紹一類內容，則執行拒審

盲盒廣告相關標準更新

盲盒產品不得涉及二手盲盒買賣，誘導非玩家用戶加入投機炒作，擾亂市場價格

具體表現為:平臺直接回收獎品、用戶間自由買賣等交易行為

游戲應用相關標準更新

游戲應用類廣告素材若涉及游戲玩法/應用功能+網賺營銷模式，禁止出現投入本金相關描述

電商平臺相關標準更新

電商平臺禁止通過高收益、高回報等夸張字眼，進行宣傳，禁止出現關于平臺人員/用戶收益相關承諾性用語

社交直播相關標準更新

1社交、語音聊天、直播軟件，廣告素材禁止涉及【提現】及變種描述

2社交軟件中，禁止出現"付費聊天"，"聊天賺錢"，以及"聊天贈禮可提現"等相關描述

3直播軟件可以涉及主播提現相關描述，但不能涉及普通用戶提現相關字樣

特殊醫學用途配方食品相關標準更新

1落地頁顯著位置需標明廣告批準文號

2不得引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容

3特殊醫學用途配方食品、醫療器械、保健食品禁止出現含有醫療機構的名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢電話、開設特約門診等醫療服務的內容

藥品廣告相關標準更新

藥品廣告內容需與國務院藥品監督管理部門批準的說明書保持一致，包括藥品名稱、適用癥狀、功能主治、藥理作用等內容

1月廣告合規復測行動公告

2023年1月1日至1月31日，持續對快應用廣告、食品類廣告、咨詢類廣告進行合規復測。

快應用廣告

違規點:落地頁涉及違規篡改，涉及大量低俗低質內容展示

處理結論:累計共封禁違規賬戶19例，下架1009條廣告創意，聯動快應用側整改15個快應用產品，持續進行整改驗收，并在二測復現違規內容處罰2例并下架凍結快應用90天

食品類廣告

違規點:產品功效與提交資質完全不符，同時存在威脅用戶等行為

處理結論:通過填寫表單后進行線上溝通，發現1例涉及違規售賣行為，介紹產品功效與提交資質完全不符，同時存在威脅用戶行為，嚴重侵犯用戶權益，并且對平臺隱瞞違規內容，故平臺在發現的第一時間，便對相關內容進行下架封戶處理，同時處罰該服務商

咨詢類廣告

違規點:落地頁涉及AB頁面篡改，涉及替換投放內容

處理結論:累計共復測11個公司、17例賬戶，發現5例違規篡改頁面，其中包含1例涉及落地頁AB頁面篡改行為，廣告主可隨意替換頁面展示內容，故平臺在發現的第一時間，便對相關內容進行下架封戶處理，同時處罰該服務商

后續平臺將持續加大對各行業廣告線上投放的監管力度，通過各項復測手段進行循環布控，對惡意提審、違規篡改、擦邊撞審等違規違法行為進行嚴厲打擊。

同時，希望大家對上述違規行為引以為戒，與平臺共同維護一個優質健康的廣告生態。

如您在廣告投放過程中有任何疑問，歡迎通過巨宣網絡投放平臺、公眾號等官方渠道，積極反饋審核問題，共促廣告增長!

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