最新廣告審核標(biāo)準(zhǔn)解析及合規(guī)行動復(fù)測公告（一） | oppo廣告平臺

廣告禁入標(biāo)準(zhǔn)更新

1疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品;醫(yī)療機構(gòu)制劑、中藥配方顆粒，臨床試用、迷幻藥、試生產(chǎn)的藥品和所有處方藥品，以及上述特殊藥品的說明書、包裝盒等相關(guān)產(chǎn)品

2注射劑（降糖類藥物除外)

3含麻黃堿類復(fù)方制劑(不包括含麻黃的中成藥)、含麻醉藥品口服復(fù)方制劑、含曲馬多口服復(fù)方制劑、右美沙芬服單方制劑

4《興奮劑目錄》所列的蛋白同化制劑和肽類激素（胰島素除外)

5地高辛、丙吡胺、奎尼丁、哌唑嗪、普魯卡因胺、普羅帕酮、胺碘酮、奎寧、氨茶堿、膽茶堿、異丙腎上腺素;苯妥英鈉、卡馬西平、拉莫三嗪、水合氯醛、達比加群酯、華法林、替格瑞洛、西洛他唑、撲米酮、碳酸鋰、異氟烷、七氟烷、恩氟烷、地氟烷、秋水仙堿;米非司酮、復(fù)方米非司酮、環(huán)丙孕酮、卡前列甲酯、雌二醇、米索前列醇、地諾前列酮;法羅培南、夫西地酸、伏立康唑、利奈唑胺、奈諾沙星、泊沙康唑、頭孢地尼、伊曲康唑、左奧硝唑、頭孢泊肟酯

注:疫苗類廣告暫不支持投放(包括一類電商投放HPV疫苗等，均執(zhí)行拒審)

廣告準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更新

正規(guī)減肥課程、減肥方案

準(zhǔn)入條件:控制數(shù)量放開(10家)+OPPO建站投放

資質(zhì)要求:

1涉及減肥藥品、保健品類等靠內(nèi)服減肥的

—律禁投

2涉及線下運動+飲食配合的需要提供:

·營業(yè)執(zhí)照

·如涉及售賣飲料、零售、自制食品，需提供《食品經(jīng)營許可證》

·如涉及飲食計劃，需提供至少1位員工營養(yǎng)師或相關(guān)資格證書

·如涉及運動訓(xùn)練，需提供至少2位員工《健身教練資格證書》

落地頁軟文描述

現(xiàn)允許以第一人稱描述介紹產(chǎn)品，但不得涉及受益宣傳

1通過案例:我家的xx產(chǎn)品是我們家純手工制作，我每天早上親自上山采集

2拒審案例:自從我吃了這xx產(chǎn)品后，感覺全身都有勁，睡眠好了，胃口也好了

三高輔助治療醫(yī)療器械

以產(chǎn)品說明書為準(zhǔn)，若說明書包含輔助治療三高的功能，則廣告創(chuàng)意可正常準(zhǔn)入

注:說明書為輔助治療，則廣告內(nèi)容不得直接描述治療三高

滴滴出行廣告投放

【滴滴出行】App已在OPPO軟件商店恢復(fù)上架，各業(yè)務(wù)均可正常投放廣告

廣告審核標(biāo)準(zhǔn)更新

明星廣告代言標(biāo)準(zhǔn)更新

1明星廣告代言活動中不得以飾演的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、革命領(lǐng)袖、英雄模范等形象或近似形象進行廣告代言

注:以飾演的其他影視角色形象進行的廣告代言的，應(yīng)當(dāng)取得影視劇版權(quán)方授權(quán)許可

2不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星，作為廣告代言人

3明星以品牌"體驗官"、“推薦官”、“形象大使"等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進行廣告代言的，廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱

4禁止將明星真實姓名代入影視劇/小說等劇情中作噱頭進行宣傳

5醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品不得利用廣告代言人進行宣傳

明星代言行為的認(rèn)定:

·廣告雖不出現(xiàn)明星形象，但表明明星姓名并以明星名義推介商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定明星進行了廣告代言

·明星以扮演的影視劇角色在廣告中對商品進行推介的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定明星本人進行了廣告代言

醫(yī)美整形相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

1不得通過平臺推薦、軟文、種草筆記、編造醫(yī)美日記等方式進行推廣

2不得利用直播帶貨、炮制話題、制造虛假輿論熱點等方式，進行虛假商業(yè)宣傳

3不得利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象做證明

4不得使用患者名義、形象進行診療前后效果對比或者做證明

5不得通過廣告代言人或“推薦官”、"體驗官”等形式，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦、證明

6不得制造"容貌焦慮”，在宣傳廣告中將容貌不佳與"低能”、“懶惰"、“貧窮"等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián);將容貌出眾與"高素質(zhì)""勤奮""成功"等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)

7需添加風(fēng)險提示語，例如:“醫(yī)美有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎"

注:重點關(guān)注第7點內(nèi)容，所有醫(yī)美行業(yè)廣告均需添加風(fēng)險提示語

教育培訓(xùn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

禁止利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或形象作推薦、證明

注:關(guān)于此條款需區(qū)分專業(yè)人士形象進行推薦和培訓(xùn)講師介紹，若素材內(nèi)容為講師資歷背景或課程設(shè)計者介紹可酌情通過，若使用相關(guān)領(lǐng)域背景資歷較為雄厚專業(yè)人士用于推薦、證明則不予通過

案例展示說明:

右圖為例，主要介紹課程導(dǎo)師的學(xué)歷、背景等，不算作專業(yè)人士如涉及到【xx教授推薦】但不是課程的老師介紹一類內(nèi)容，則執(zhí)行拒審

盲盒廣告相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

盲盒產(chǎn)品不得涉及二手盲盒買賣，誘導(dǎo)非玩家用戶加入投機炒作，擾亂市場價格

具體表現(xiàn)為:平臺直接回收獎品、用戶間自由買賣等交易行為

游戲應(yīng)用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

游戲應(yīng)用類廣告素材若涉及游戲玩法/應(yīng)用功能+網(wǎng)賺營銷模式，禁止出現(xiàn)投入本金相關(guān)描述

電商平臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

電商平臺禁止通過高收益、高回報等夸張字眼，進行宣傳，禁止出現(xiàn)關(guān)于平臺人員/用戶收益相關(guān)承諾性用語

社交直播相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

1社交、語音聊天、直播軟件，廣告素材禁止涉及【提現(xiàn)】及變種描述

2社交軟件中，禁止出現(xiàn)"付費聊天"，"聊天賺錢"，以及"聊天贈禮可提現(xiàn)"等相關(guān)描述

3直播軟件可以涉及主播提現(xiàn)相關(guān)描述，但不能涉及普通用戶提現(xiàn)相關(guān)字樣

特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

1落地頁顯著位置需標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號

2不得引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容

3特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、保健食品禁止出現(xiàn)含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容

藥品廣告相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更新

藥品廣告內(nèi)容需與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書保持一致，包括藥品名稱、適用癥狀、功能主治、藥理作用等內(nèi)容

1月廣告合規(guī)復(fù)測行動公告

2023年1月1日至1月31日，持續(xù)對快應(yīng)用廣告、食品類廣告、咨詢類廣告進行合規(guī)復(fù)測。

快應(yīng)用廣告

違規(guī)點:落地頁涉及違規(guī)篡改，涉及大量低俗低質(zhì)內(nèi)容展示

處理結(jié)論:累計共封禁違規(guī)賬戶19例，下架1009條廣告創(chuàng)意，聯(lián)動快應(yīng)用側(cè)整改15個快應(yīng)用產(chǎn)品，持續(xù)進行整改驗收，并在二測復(fù)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容處罰2例并下架凍結(jié)快應(yīng)用90天

食品類廣告

違規(guī)點:產(chǎn)品功效與提交資質(zhì)完全不符，同時存在威脅用戶等行為

處理結(jié)論:通過填寫表單后進行線上溝通，發(fā)現(xiàn)1例涉及違規(guī)售賣行為，介紹產(chǎn)品功效與提交資質(zhì)完全不符，同時存在威脅用戶行為，嚴(yán)重侵犯用戶權(quán)益，并且對平臺隱瞞違規(guī)內(nèi)容，故平臺在發(fā)現(xiàn)的第一時間，便對相關(guān)內(nèi)容進行下架封戶處理，同時處罰該服務(wù)商

咨詢類廣告

違規(guī)點:落地頁涉及AB頁面篡改，涉及替換投放內(nèi)容

處理結(jié)論:累計共復(fù)測11個公司、17例賬戶，發(fā)現(xiàn)5例違規(guī)篡改頁面，其中包含1例涉及落地頁AB頁面篡改行為，廣告主可隨意替換頁面展示內(nèi)容，故平臺在發(fā)現(xiàn)的第一時間，便對相關(guān)內(nèi)容進行下架封戶處理，同時處罰該服務(wù)商

后續(xù)平臺將持續(xù)加大對各行業(yè)廣告線上投放的監(jiān)管力度，通過各項復(fù)測手段進行循環(huán)布控，對惡意提審、違規(guī)篡改、擦邊撞審等違規(guī)違法行為進行嚴(yán)厲打擊。

同時，希望大家對上述違規(guī)行為引以為戒，與平臺共同維護一個優(yōu)質(zhì)健康的廣告生態(tài)。

如您在廣告投放過程中有任何疑問，歡迎通過巨宣網(wǎng)絡(luò)投放平臺、公眾號等官方渠道，積極反饋審核問題，共促廣告增長!

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