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實時競價策略如何影響微信廣告的效果？
發布時間：2023-05-04 10:40:56
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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提升開發者的變現收益始終是優量匯進化的使命和目標。在與開發者深入對接合作的過程中，我們發現如何合理地分配流量從而實現收益的最大化 依舊是開發者在商業化實戰中最關心且最重要的命題之一。
近年來，國內市場的主流變現方式是參考歷史平均變現收益而設置的瀑布流串行請求模式，一定程度上解決了開發者流量分配的問題。然而，伴隨著市場的演變與發展，傳統的瀑布流模式逐漸顯露出其不足 ，已無法滿足開發者深耕流量變現策略的需求。首當其沖的，是瀑布流的設置過于依賴歷史經驗，與實時的出價之間往往存在偏差，因此出現低價廣告優先填充，高價預算無法獲得參競權的情況，致使開發者 變現不充分 。同時，瀑布流的配置與調試需要 占用大量的運營人力和開發成本 ，嚴重拉低變現效率。
為了更好地幫助開發者收益的最大化與效率的最優化，優量匯推出「實時競價策略」（即 Bidding ）。在 Bidding 模式下，優量匯參與開發者的每一次競價請求，當開發者發起廣告請求時，優量匯在返回不錯匹配素材的同時，也會同時返回本次廣告的出價作為參競價格。開發者可將 Bidding 的報價與您本次瀑布流有填充的最高出價進行比價，并將比價結果通知優量匯，即完成了一次競價過程。
通過實時、透明的廣告報價，Bidding 模式旨在解決瀑布流模式下的諸多痛點，提升廣告庫存利用率，助力開發者從下述三個方向，輕量、高效、科學地完成流量分配與變現決策。
01、更高變現收益
相比傳統瀑布流中每次請求僅能觸達有限的廣告平臺及預算，Bidding 模式下的預算競爭更加充分，從而提升整體的變現 CPM 。
02、更高決策效率
不同于瀑布流中需要對流量價值進行重復試探，在 Bidding 模式下，您僅需通過一次請求即可獲取透明、實時的報價，基于比價結果進行曝光決策，與平臺的溝通成本大大降低，開發者完全掌握流量分配的主動權。
03、更優用戶體驗
Bidding 模式極大地縮短了從請求到曝光的決策鏈路，大幅提升用戶側廣告加載速度和廣告體驗，為產品的持續發展保駕護航。
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