其實大型360推廣賬戶也都是各種不同廣告計劃的一個有機組合，比如按照產品線來劃分、按照活動促銷來劃分、按照重要程度劃分、按照ROI高低劃分、按照營銷目標劃分。大型360賬戶不可能每個都做的很細，最主要的是你需要有宏觀的把控思想，在某些地方也能進行細致入微的優化。正所謂進得去也出的來，游刃有余。主要從下面三個方面入手：

360搜索推廣方案是大型賬戶管理優化中的一個重要步驟，它在一定程度上決定了你是否能夠獲得成功。基本來說，主要依據還是賬戶優化目標、賬戶推廣目的和提供數據分析報告這三方面。一般來說，大型360搜索廣告賬戶的廣告分組都需要做到十分清晰，能夠直觀地從大體上快速定位問題。

從360推廣目的出發，為實現不同的360競價推廣目標建立不同的推廣計劃。將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意。比如在對于產品詞的分類上，一般會使用樹形結構這個概念，體現在廣告組的命名方式上就是：“產品-大類產品-小類產品-價格詞”這種模式。當然“產品-大類產品”這個可以放到廣告系列層級，而“價格詞”這個層次的還可以引用標簽的概念。我們進行360競價廣告分組的一個基本目標就是為了撰寫360廣告語的方便，也為了提升360廣告的相關性，從而提高質量得分。

做大型360推廣賬戶關鍵詞重組(或搭建)會一個很重要的問題，就是關鍵詞的錯綜交錯，造成關鍵詞的重復可能性。這個時候，你就還得考慮另外一種模式了，按照不同的方向進行重組關鍵詞。舉個例子，通用類的單獨作為一個360廣告計劃，比如純粹產品類的核心關鍵詞，這種詞一般來說意向很不明確，很難歸類到某個具體產品類別，比如電腦。

另外一種情況就是功能性的詞，比如超長待機手機。另外更復雜一點的就是功能性的交叉，比如北京王府井特價酒店預訂，這個怎么歸類呢?是地標詞還是特價促銷詞呢。尤其是在前期，對于一些模棱兩可的關鍵詞會讓它先跑段時間，再根據數據進行調整優化。做360賬戶優化，切忌寄希望于一勞永逸。

一般來說，你在初期把握大的方面和主要結構就好了，在前期需要對關鍵詞的分組進行一些調整，某些時候可能還會動作較大。但是一般不建議做太大的調整， 太頻繁的大幅調整對于360廣告表現來說都會帶來很大沖擊，當然前提是你的前期物料規劃科學合理。

首先，需要為不同的360推廣計劃分配不同的推廣預算。例如，一主營全國各地旅游業務的旅游公司，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者，若第一次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立360推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

除此之外，還要為不同的產品/業務設置不同的360競價推廣地域。

在前期，360主要是依據我們的經驗、對產品和網站的認知、對營銷目標的把握進行360競價廣告分組。當進行到一定階段時候，你就需要更多地關注一些KPI了，而在這個時候，就有必要根據關鍵詞的表現情況進行調整。比如關鍵詞的匹配方式、轉化成本、展示量、點擊率等。當然，并不是都需要進行重新分組，這個時候你需要更多地使用標簽的概念。將一些看似零散的東西進行有機的整合。

1、對不同360搜索推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同360搜索推廣單元（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估。例如，電商行業，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時360競價推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一360推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該360廣告推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。

2、對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。對于360CTR廣告較高的創意報告，找出為什么會高的原因，是因為有較多的飄紅還是因為有一些促銷的詞語，將這些可以明顯提升CTR 的創意的點利用起來。