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360推廣的關鍵詞匹配方式重要性
發布時間：2018-11-16 16:03:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（150）
360搜索推廣客服：當網民在360搜索框內搜索某個詞時，360廣告系統是怎樣將搜索詞和推廣賬戶中的關鍵詞進行一 一對應，從而將360推廣結果精準的展現在網民面前的呢？ 這里我們就不得不提到一個重要的基礎設置——匹配方式。 匹配方式就是指網民的360搜索詞與360推廣關鍵詞之間可能的對應關系。這種對應關系即匹配方式，分為精確匹配、短語匹配、廣泛匹配三種模式，另外還有一種配合這三種匹配模式使用的否定匹配模式。 
匹配方式是投放初期的一個基礎設置，但重要性不容小覷。設置好了可以提升投放效果，設置不好的話360廣告費用白白浪費。網民的搜索習慣千差萬別，千奇百怪，如何合理的運用好匹配方式來投放360廣告呢？
我們先來看一組客戶不同匹配方式的數據：
可以看出精確匹配“城市疑問-exact”計劃展示量較低，客戶獲得潛在客戶的范圍較窄，但點擊率較高，CPC成本較高；而短語匹配“城市疑問-phrase”計劃則獲得了更高的曝光量，相比于精確匹配能獲取更多的潛在客戶，點擊率較低，轉化率會低于精確匹配。
鑒于這兩種匹配方式的數據，建議客戶在投放初期可以建立兩個不同的計劃，相同的關鍵詞設置完全不同的匹配方式，一段時間投放之后通過后期轉換數據，進行關鍵詞的篩選。
這樣既可以節約成本，也不會因為匹配方式限制丟失潛在客戶。
巧妙使用360搜索推廣的廣泛匹配？
還有一種匹配方式-廣泛匹配。廣泛匹配的關鍵詞能帶來更多的曝光機會，獲取更多潛在用戶，捕捉更多的商機，同時提升品牌知名度。但是由于360競價推廣的廣泛匹配的投放方式，面對的潛在用戶的針對性不強，點擊率、轉換率不及精確匹配和短語匹配，對于預算要求較高的客戶，不建議使用。
下面是一組廣泛匹配和精確匹配的數據對比：
廣泛匹配計劃“目的地_broad”的展示量是精確匹配計劃“目的地_exact”的64倍，但是點擊率遠低于精確匹配計劃，轉化較低。
當然廣泛匹配也有他的獨特之處，大量的360廣告展示曝光，通過搜索詞報告，能夠篩選出很多有轉化的長尾關鍵詞，配合否定關鍵詞的使用，可以過濾掉沒有轉換的關鍵詞，能夠更好的控制360推廣的轉換成本，提升投資回報率。
同時匹配方式還需要結合關鍵詞的詞類使用，舉一個旅游客戶的例子：
產品詞、通用詞、人群詞、活動詞等可以使用短語匹配，這種匹配方式能在較高的曝光度，較低的360CPC廣告下獲得更好的轉化。而精確匹配通常應用在品牌詞和競品詞上，廣泛匹配則主要應用于長尾詞。
以上是對關鍵詞匹配方式在360推廣中運用的淺析，在實際推廣中會受到諸如行業、預算、區域、實際轉化等各種因素的影響，需要更加靈活的使用。
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