福利！360信息流廣告優(yōu)選素材案例，助你提升轉(zhuǎn)化率！

前面我們分享了生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、網(wǎng)店加盟、機(jī)械，四個行業(yè)優(yōu)秀落地頁案例。本期艾奇菌又精選整理了一些信息流廣告素材案例，分享給大家！

本次分享的主要是O2O、游戲、電商、三個行業(yè)精選案例。

O2O案例-貨拉拉

優(yōu)選歷史創(chuàng)意，精測全新素材

“拉貨就找貨拉拉”

產(chǎn)品介紹：

貨拉拉是一款專注于貨運(yùn)O2O領(lǐng)域的APP，業(yè)務(wù)方向定位為同城即時整車貨運(yùn)，意在整合社會運(yùn)力資源， 搭建快速、平價、安心、專業(yè)的同城貨運(yùn)交易平臺。

推廣目標(biāo)：應(yīng)用下載-激活

推廣訴求：在激活成本穩(wěn)定甚至更低的前提下，爭取獲得更大量級

計劃設(shè)置：

• 投放目的：應(yīng)用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：激活

• 目標(biāo)人群：拉貨搬家用戶、司機(jī)

【方法一】

跑量：精選歷史消耗圖片和文案進(jìn)行創(chuàng)意拼裝

投放總結(jié)

搭配oCPC，創(chuàng)意起量成功率高，成本穩(wěn)定在出價以內(nèi)

標(biāo)題1：拉貨搬家找公司太貴啦！戳這里，30元跑全城

標(biāo)題2：這樣搬貨很費(fèi)力吧？貨拉拉，拉貨必備之選

標(biāo)題3：拉貨搬家兩不誤，貨拉拉帶你飛

標(biāo)題4：{地點(diǎn)}拉貨搬家不求人，全城30元起，朋友都在用！

• 小貼士：精選歷史消耗圖片或標(biāo)題，搭配新標(biāo)題或新圖片進(jìn)行拼裝測試，同樣更易得出優(yōu)秀創(chuàng)意組合噢！

【方法二】

測新：為新圖片素材搭配不同主題/表達(dá)風(fēng)格、通用的標(biāo)題；

  圖片：風(fēng)格簡潔知性，關(guān)鍵文字信息突出

投放總結(jié)

高效篩選新的優(yōu)秀創(chuàng)意組合，明確創(chuàng)意制作方向，提升迭代質(zhì)量

標(biāo)題1：在{地點(diǎn)}這么久了，才知道原來找貨車這么方便

標(biāo)題2：{地點(diǎn)}人搬家的省錢秘訣，竟然是用貨拉拉

標(biāo)題3：買了新家具，找不到車?yán)丶遥€好有貨拉拉，隨叫隨到

標(biāo)題4：去花卉市場買花后還愁怎么運(yùn)回家嗎？用貨拉拉，賊便宜

標(biāo)題5：{年齡}搬家叫車都用貨拉拉，便宜又方便

文案：搭配動態(tài)詞包親近用戶，主動提供便利信息

自定義創(chuàng)意：1條計劃2條創(chuàng)意（同1標(biāo)題*2張圖片）

程序化創(chuàng)意：1條計劃16條創(chuàng)意（ 4條標(biāo)題*4張圖片）

日消耗提升263% 轉(zhuǎn)化成本降低40%

游戲案例-大天使之劍

精選圖片，搭配多風(fēng)格文案

產(chǎn)品介紹：

三七手游從事手游研發(fā)運(yùn)營推廣，主營業(yè)務(wù)為手機(jī)游戲；旗下產(chǎn)品大天使之劍是一款3D版MMORPG手游產(chǎn)品

推廣目標(biāo)：應(yīng)用下載-激活

推廣訴求：獲取大量優(yōu)質(zhì)應(yīng)用激活用戶

計劃設(shè)置：

• 投放目的：落地頁

• 出價方式：oCPC

• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：激活

• 目標(biāo)人群：游戲玩家

測試方法：

1.通常上傳4條文案，1張圖片；

2.以測文案創(chuàng)意成功率較高；

3.在圖片選擇上，通常使用大圖，圖片風(fēng)格相似； 在文案選擇上，以多個賣點(diǎn)切入，通常使用4條文案

創(chuàng)意文案：

• 奇跡正版授權(quán)，一刀爆裝，5秒下載！

• 正版奇跡授權(quán)，9M內(nèi)存，1秒體驗(yàn)經(jīng)典！

• 經(jīng)典奇跡1.03H，100倍經(jīng)驗(yàn).安卓搶先體驗(yàn)。

• 這游戲你們可以放心下，卸載了算我輸。

創(chuàng)意圖片：

投放小結(jié)：小于三套圖片，搭配不同賣點(diǎn)3~4套文案，根據(jù)探索結(jié)果再優(yōu)化

自定義創(chuàng)意：1條計劃3條創(chuàng)意

程序化創(chuàng)意：1條計劃4條創(chuàng)意

日消耗提升300% 轉(zhuǎn)化成本降低38%

電商案例-蘇寧易購

標(biāo)題、圖片交替測試

蘇寧易購，是蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司旗下新一代B2C網(wǎng)上購物平臺，現(xiàn)已覆蓋傳統(tǒng)家電、3C電器、日用百貨等品類.

推廣目標(biāo)：應(yīng)用下載-激活

推廣訴求：在激活成本穩(wěn)定甚至更低的前提下， 爭取獲得更大量級

計劃設(shè)置：

•  投放目的：應(yīng)用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：激活

• 目標(biāo)人群：網(wǎng)上購物泛娛樂人群

【方法一】

跑量：亮色搭配，標(biāo)題方向一致，多風(fēng)格圖片素材，顏色差異化

投放總結(jié)

搭配動態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題，加入素材的標(biāo)簽標(biāo)注，提升系統(tǒng)預(yù)估準(zhǔn)確率

標(biāo)題1：老公的手機(jī)都用舊了，價值1219的華為9.9可以搶到! 

標(biāo)題2：老公的手機(jī)都用舊了，看到蘇寧的華為降價了!

標(biāo)題3：老公的手機(jī)都用舊了，原價1219的華為現(xiàn)在終于降了! 

標(biāo)題4：價值1219的華為手機(jī)現(xiàn)在只要9.9可以搶到!

小貼士：不建議多方向主題的標(biāo)題，容易與圖片素材組合中產(chǎn)  生歧義；建議1-2條文字標(biāo)題，主題一致，多維度發(fā)散，類似通投文案可與任意圖片素材組合。

【方法二】

單一品類，圖片不同組合方式

投放總結(jié) 

新測不同品類，結(jié)合秒殺文案，組合不同素材排版

標(biāo)題1：剛在蘇寧9.9搶到個蘇泊爾電飯煲，簡直太劃算了! 

標(biāo)題2：聽說了么?上蘇寧易購有9.9搶購活動！

標(biāo)題3：剛搶了個電飯煲，煮飯?zhí)貏e好用！

標(biāo)題4：剛搶了個電飯煲，煮飯?zhí)叵悖?/span>

文案：大促搶購信息，促使用戶購買。

數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)維度為12.1-12.12

曝光：300w＋ CTR：1.84%

曝光：￥120w＋ CTR：1.74%

曝光:355w＋ CTR：2.29%

總 結(jié)：

1、程序化的圖片素材和落地頁的圖片色調(diào)保持一致

2、圖片素材添加標(biāo)簽描述素材元素和內(nèi)容，建議1-3個

3、可以分不同計劃測試（多文案（文案主題可以相同，從不同角度描述）、單圖片多文案or多圖片單文案

游戲案例-荒野行動

精選圖片，搭配多風(fēng)格文案

產(chǎn)品介紹：

網(wǎng)易游戲旗下產(chǎn)品《荒野行動》，是一款以“我”視覺射擊玩法為主的槍戰(zhàn)題材類FPS 動作手游；

推廣目標(biāo)：安裝完成

推廣訴求：獲取大量優(yōu)質(zhì)安裝完成用戶

計劃設(shè)置：

• 投放目的：應(yīng)用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：安裝完成

• 目標(biāo)人群：游戲玩家

測試方法：

• 上傳6張圖片+5條標(biāo)題，組合探索

• 圖片類型均為大圖，展示性強(qiáng)，具有視覺沖擊力

• OCPC+轉(zhuǎn)化目標(biāo)安裝完成

創(chuàng)意文案：

• 網(wǎng)易這款狙擊游戲《荒野行動》我等了太久，終于來了！

• 網(wǎng)易《荒野行動》終于來了啦！3分鐘上手5分鐘上癮！

• 落地八倍鏡消音98K，成了！網(wǎng)易《荒野行動》內(nèi)測

• 一起來跳傘吧！網(wǎng)易《荒野行動》手游，終于可以玩了！

• 網(wǎng)易首款100人開局，射擊游戲《荒野行動》終于內(nèi)測！

創(chuàng)意圖片：

投放小結(jié)：oCPC+安裝完成搭配使用，創(chuàng)意起量成功率高，容易跑出效果良好的素材搭配

自定義創(chuàng)意：1條計劃4條創(chuàng)意（同1標(biāo)題*4張圖片）

游戲案例-烈焰歸來

歷史經(jīng)典素材，搭配探索

產(chǎn)品介紹：

9377-國內(nèi)知名的網(wǎng)頁游戲娛樂平臺，旗下的烈焰歸來游戲，不僅是經(jīng)典傳奇游戲，也是熱血青春的年代回憶；

推廣目標(biāo)：激活

推廣訴求：獲取大量優(yōu)質(zhì)激活用戶

計劃設(shè)置：

投放目的：應(yīng)用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：下載-激活

• 目標(biāo)人群：游戲玩家

測試方法：

• 上傳4條標(biāo)題+6張圖片，使用歷史跑量較好的創(chuàng)意素材，組合探索

• 圖片類型均為大圖，展示性強(qiáng)，具有視覺沖擊力

• OCPC+轉(zhuǎn)化目標(biāo)下載激活+游戲興趣

創(chuàng)意文案：

• 別再玩充錢的傳奇了！裝備全靠打，都找不到充值的地方

• 這個傳奇游戲，土豪日充3W都打不過0元黨，玩了絕不后悔

• 這款游戲燒了3個億，朋友圈已刷瘋！朋友都在玩！

• 拒絕為所欲為的有錢人！裝備全靠打！一毛都不花

投放小結(jié)：創(chuàng)意素材均為歷史跑量較好的素材，組合探索后，不僅跑量更大，而且成本也有一定下降

自定義創(chuàng)意：1條計劃2條創(chuàng)意（同2標(biāo)題*1張圖片）

程序化創(chuàng)意：1條計劃24條創(chuàng)意（同4標(biāo)題*6張圖片）

日消耗提升360% 轉(zhuǎn)化成本降低10%

游戲案例-夢道

產(chǎn)品介紹

夢道手游是一款古風(fēng)人設(shè)的浪漫修仙回合制游戲，玩家進(jìn)入全新的神話世界見識各路妖魔鬼怪的存在。

推廣目標(biāo)：激活

推廣訴求：獲取大量優(yōu)質(zhì)激活用戶

計劃設(shè)置：

• 投放目的：應(yīng)用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：下載-激活

• 目標(biāo)人群：游戲玩家

測試方法：

• 上傳2張圖片+2條標(biāo)題，使用游戲原場景圖片及新文案進(jìn)行探索

• 圖片類型均為大圖，展示性強(qiáng)，具有視覺沖擊力

• OCPC+轉(zhuǎn)化目標(biāo)下載激活+ios

創(chuàng)意文案：

• 夢幻變態(tài)版，全紅BB到處抓，無限仙玉，無等級任選！

• 2018新版回合制開局送JP吸血鬼，三天無等級神裝

• 投放小結(jié)：創(chuàng)意素材均為游戲場景素材，增強(qiáng)素材多樣性，組合探索后更容易跑出效果良好的創(chuàng)意素材。

自定義創(chuàng)意：1條計劃4條創(chuàng)意（同4標(biāo)題*4張圖片）

程序化創(chuàng)意：1條計劃24條創(chuàng)意（同2標(biāo)題*2張圖片）

日消耗提升650% 轉(zhuǎn)化成本降低13%

好了，以上就是今天的分享內(nèi)容，希望對大家有幫助。更多行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例，后續(xù)會陸續(xù)整理出來分享給大家。

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