福利！360信息流廣告優選素材案例，助你提升轉化率！

前面我們分享了生活服務、教育培訓、網店加盟、機械，四個行業優秀落地頁案例。本期艾奇菌又精選整理了一些信息流廣告素材案例，分享給大家！

本次分享的主要是O2O、游戲、電商、三個行業精選案例。

O2O案例-貨拉拉

優選歷史創意，精測全新素材

“拉貨就找貨拉拉”

產品介紹：

貨拉拉是一款專注于貨運O2O領域的APP，業務方向定位為同城即時整車貨運，意在整合社會運力資源， 搭建快速、平價、安心、專業的同城貨運交易平臺。

推廣目標：應用下載-激活

推廣訴求：在激活成本穩定甚至更低的前提下，爭取獲得更大量級

計劃設置：

• 投放目的：應用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉化目標：激活

• 目標人群：拉貨搬家用戶、司機

【方法一】

跑量：精選歷史消耗圖片和文案進行創意拼裝

投放總結

搭配oCPC，創意起量成功率高，成本穩定在出價以內

標題1：拉貨搬家找公司太貴啦！戳這里，30元跑全城

標題2：這樣搬貨很費力吧？貨拉拉，拉貨必備之選

標題3：拉貨搬家兩不誤，貨拉拉帶你飛

標題4：{地點}拉貨搬家不求人，全城30元起，朋友都在用！

• 小貼士：精選歷史消耗圖片或標題，搭配新標題或新圖片進行拼裝測試，同樣更易得出優秀創意組合噢！

【方法二】

測新：為新圖片素材搭配不同主題/表達風格、通用的標題；

  圖片：風格簡潔知性，關鍵文字信息突出

投放總結

高效篩選新的優秀創意組合，明確創意制作方向，提升迭代質量

標題1：在{地點}這么久了，才知道原來找貨車這么方便

標題2：{地點}人搬家的省錢秘訣，竟然是用貨拉拉

標題3：買了新家具，找不到車拉回家，還好有貨拉拉，隨叫隨到

標題4：去花卉市場買花后還愁怎么運回家嗎？用貨拉拉，賊便宜

標題5：{年齡}搬家叫車都用貨拉拉，便宜又方便

文案：搭配動態詞包親近用戶，主動提供便利信息

自定義創意：1條計劃2條創意（同1標題*2張圖片）

程序化創意：1條計劃16條創意（ 4條標題*4張圖片）

日消耗提升263% 轉化成本降低40%

游戲案例-大天使之劍

精選圖片，搭配多風格文案

產品介紹：

三七手游從事手游研發運營推廣，主營業務為手機游戲；旗下產品大天使之劍是一款3D版MMORPG手游產品

推廣目標：應用下載-激活

推廣訴求：獲取大量優質應用激活用戶

計劃設置：

• 投放目的：落地頁

• 出價方式：oCPC

• 轉化目標：激活

• 目標人群：游戲玩家

測試方法：

1.通常上傳4條文案，1張圖片；

2.以測文案創意成功率較高；

3.在圖片選擇上，通常使用大圖，圖片風格相似； 在文案選擇上，以多個賣點切入，通常使用4條文案

創意文案：

• 奇跡正版授權，一刀爆裝，5秒下載！

• 正版奇跡授權，9M內存，1秒體驗經典！

• 經典奇跡1.03H，100倍經驗.安卓搶先體驗。

• 這游戲你們可以放心下，卸載了算我輸。

創意圖片：

投放小結：小于三套圖片，搭配不同賣點3~4套文案，根據探索結果再優化

自定義創意：1條計劃3條創意

程序化創意：1條計劃4條創意

日消耗提升300% 轉化成本降低38%

電商案例-蘇寧易購

標題、圖片交替測試

蘇寧易購，是蘇寧云商集團股份有限公司旗下新一代B2C網上購物平臺，現已覆蓋傳統家電、3C電器、日用百貨等品類.

推廣目標：應用下載-激活

推廣訴求：在激活成本穩定甚至更低的前提下， 爭取獲得更大量級

計劃設置：

•  投放目的：應用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉化目標：激活

• 目標人群：網上購物泛娛樂人群

【方法一】

跑量：亮色搭配，標題方向一致，多風格圖片素材，顏色差異化

投放總結

搭配動態創意標題，加入素材的標簽標注，提升系統預估準確率

標題1：老公的手機都用舊了，價值1219的華為9.9可以搶到! 

標題2：老公的手機都用舊了，看到蘇寧的華為降價了!

標題3：老公的手機都用舊了，原價1219的華為現在終于降了! 

標題4：價值1219的華為手機現在只要9.9可以搶到!

小貼士：不建議多方向主題的標題，容易與圖片素材組合中產  生歧義；建議1-2條文字標題，主題一致，多維度發散，類似通投文案可與任意圖片素材組合。

【方法二】

單一品類，圖片不同組合方式

投放總結 

新測不同品類，結合秒殺文案，組合不同素材排版

標題1：剛在蘇寧9.9搶到個蘇泊爾電飯煲，簡直太劃算了! 

標題2：聽說了么?上蘇寧易購有9.9搶購活動！

標題3：剛搶了個電飯煲，煮飯特別好用！

標題4：剛搶了個電飯煲，煮飯特香！

文案：大促搶購信息，促使用戶購買。

數據：

數據維度為12.1-12.12

曝光：300w＋ CTR：1.84%

曝光：￥120w＋ CTR：1.74%

曝光:355w＋ CTR：2.29%

總 結：

1、程序化的圖片素材和落地頁的圖片色調保持一致

2、圖片素材添加標簽描述素材元素和內容，建議1-3個

3、可以分不同計劃測試（多文案（文案主題可以相同，從不同角度描述）、單圖片多文案or多圖片單文案

游戲案例-荒野行動

精選圖片，搭配多風格文案

產品介紹：

網易游戲旗下產品《荒野行動》，是一款以“我”視覺射擊玩法為主的槍戰題材類FPS 動作手游；

推廣目標：安裝完成

推廣訴求：獲取大量優質安裝完成用戶

計劃設置：

• 投放目的：應用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉化目標：安裝完成

• 目標人群：游戲玩家

測試方法：

• 上傳6張圖片+5條標題，組合探索

• 圖片類型均為大圖，展示性強，具有視覺沖擊力

• OCPC+轉化目標安裝完成

創意文案：

• 網易這款狙擊游戲《荒野行動》我等了太久，終于來了！

• 網易《荒野行動》終于來了啦！3分鐘上手5分鐘上癮！

• 落地八倍鏡消音98K，成了！網易《荒野行動》內測

• 一起來跳傘吧！網易《荒野行動》手游，終于可以玩了！

• 網易首款100人開局，射擊游戲《荒野行動》終于內測！

創意圖片：

投放小結：oCPC+安裝完成搭配使用，創意起量成功率高，容易跑出效果良好的素材搭配

自定義創意：1條計劃4條創意（同1標題*4張圖片）

游戲案例-烈焰歸來

歷史經典素材，搭配探索

產品介紹：

9377-國內知名的網頁游戲娛樂平臺，旗下的烈焰歸來游戲，不僅是經典傳奇游戲，也是熱血青春的年代回憶；

推廣目標：激活

推廣訴求：獲取大量優質激活用戶

計劃設置：

投放目的：應用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉化目標：下載-激活

• 目標人群：游戲玩家

測試方法：

• 上傳4條標題+6張圖片，使用歷史跑量較好的創意素材，組合探索

• 圖片類型均為大圖，展示性強，具有視覺沖擊力

• OCPC+轉化目標下載激活+游戲興趣

創意文案：

• 別再玩充錢的傳奇了！裝備全靠打，都找不到充值的地方

• 這個傳奇游戲，土豪日充3W都打不過0元黨，玩了絕不后悔

• 這款游戲燒了3個億，朋友圈已刷瘋！朋友都在玩！

• 拒絕為所欲為的有錢人！裝備全靠打！一毛都不花

投放小結：創意素材均為歷史跑量較好的素材，組合探索后，不僅跑量更大，而且成本也有一定下降

自定義創意：1條計劃2條創意（同2標題*1張圖片）

程序化創意：1條計劃24條創意（同4標題*6張圖片）

日消耗提升360% 轉化成本降低10%

游戲案例-夢道

產品介紹

夢道手游是一款古風人設的浪漫修仙回合制游戲，玩家進入全新的神話世界見識各路妖魔鬼怪的存在。

推廣目標：激活

推廣訴求：獲取大量優質激活用戶

計劃設置：

• 投放目的：應用下載

• 出價方式：oCPC

• 轉化目標：下載-激活

• 目標人群：游戲玩家

測試方法：

• 上傳2張圖片+2條標題，使用游戲原場景圖片及新文案進行探索

• 圖片類型均為大圖，展示性強，具有視覺沖擊力

• OCPC+轉化目標下載激活+ios

創意文案：

• 夢幻變態版，全紅BB到處抓，無限仙玉，無等級任選！

• 2018新版回合制開局送JP吸血鬼，三天無等級神裝

• 投放小結：創意素材均為游戲場景素材，增強素材多樣性，組合探索后更容易跑出效果良好的創意素材。

自定義創意：1條計劃4條創意（同4標題*4張圖片）

程序化創意：1條計劃24條創意（同2標題*2張圖片）

日消耗提升650% 轉化成本降低13%

好了，以上就是今天的分享內容，希望對大家有幫助。更多行業優質案例，后續會陸續整理出來分享給大家。

公司優勢

開戶流程

注意事項