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如何點燃電商618活動營銷？_360搜索推廣開戶_360全產品線廣告投放
發布時間：2018-11-07 23:30:51
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（111）
小編說：通常來講，2016年6月18日是個普普通通的周六，大家可能會郊游、看電影、或是坐在電視前關注歐洲杯賽事。但是，對于電商網站來講，618是上半年的大促盛筵；對于熱衷網購的剁手黨們，618是一個不可錯過的低價搶購節。那么，如何在周末這樣一個網民上網時長少的特殊時間，做好618活動營銷呢，這個議題就變得至關重要。360搜索推廣|360競價開戶|360推廣代理
活動營銷通常從活動前、活動中、活動收尾三個階段來著手。360的兩大CPC優質流量入口是搜索和展示廣告。那么，結合這兩個營銷產品，在不同的階段如何做活動營銷呢？
1、活動前
360搜索
360搜索提高流量的三大核心點有：優化關鍵詞，優化創意，上線新廣告樣式。
優化關鍵詞
優化關鍵詞從新增關鍵詞和優化賬戶中現有關鍵詞來著手。
新增關鍵詞從如下四個維度：
上線活動詞，如“618”、“**店慶”等
以優質詞（轉化效果好或能帶來大量訂單）作為詞根，以詞拓詞
根據電商行業詞包拓詞
增加其他商品/品類關鍵詞
優化360賬戶原有關鍵詞：
根據被拒或者不可帶入關鍵詞的品牌提交資質，添加非限，從而讓創意可以飄紅，提升CTR
提前針對360搜索無效關鍵詞進行提價并優化其質量度
提升有展示無點擊關鍵詞的排名，并優化其創意，增加吸引力
優化360創意
創意上，根據活動點和促銷賣點來撰寫與時俱進的新創意。對于賬戶中原有創意，按照常規優化來進行。
新360廣告樣式
在本次618大促前，產品升級可以新增一條創意描述，這樣兩條創意描述，增加廣告展示面積，可以傳達更多活動信息。
一條描述創意樣式：
兩條描述創意樣式：
360展示廣告
360展示廣告提高流量的核心點：上線新資源，對之前原有投放的資源積極競價。
本次618大促時在PC上，新資源是北京時間信息流廣告，此位置點擊率高于其他位置，轉化率也較高。
2、活動中
在活動中一定是一場流量的爭奪戰，為確保可以搶到預期的流量，做好分小時的流量監控是一種穩妥的方法。根據每小時的流量進度和完成情況，及時調整出價等。
618前一晚，即6月17日晚上23點開始提高出價，上線活動素材，迎接618凌晨的小高峰。之后每小時跑出當天數據報告，根據流量進度和CPC情況，并快速做出調整，防止因競爭環境加劇，但又未及時發現，而引起流量減少。
3、收尾期
通常，電商活動結束后會有返場期，返場期投放量低于活動當天，但是高于平時。這時，在創意上更換返場期素材，保留效果較好的資源/品類關鍵詞進行投放即可。
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