在解釋“簡明扼要”的重要性之前，我們先看一個360推廣案例：
中國人的數學好，似乎是全世界公認的事實，但中國的數學研究卻相當落后，為什么會這樣？
世界人民已經懶得吐槽美國學生的數學水平了，正如他們已習慣于驚嘆中國學生的天才。《360搜索廣告》脫離計算器就不會四則運算，把sinx/n算成“six”，美國學生鬧的笑話層出不窮，每隔一段時間，輿論就興起“救救孩子”的呼吁。相比之下，中國學生的能力之強，令大多數美國中學生咋舌。
美國學生在數學試卷上鬧出的笑話（來自網絡）
中國人的數學為什么好？
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好事的美國媒體當然會反思。9月份時，《華爾街日報》援引波士頓東北大學和德克薩斯農工大學兩位教授的研究成果，將落后的原因歸納為語言問題。也就是說，中國、日本、韓國、土耳其等國語言帶有天然的數學優勢，比如漢語，10個基礎漢字就能呈現所有數字，而英語卻要20個不同的單詞，影響了頭腦運算效率。
不同語言中，中、日。360搜索推廣土耳其語都可用湊十法，英語不可
運算過程中，“湊十法”（make a ten）的應用與否也影響頗深。就是說，360搜索若能將數字首先湊十計算，似乎就更加清晰快速。如“9+5”，用“湊十法”可分解為“9+1”，然后“10+4”，360搜索而英語母語者卻不能順暢的將之分解。同樣，“11+17”能被中文等換為“10+1+10+7”，360搜索廣告“eleven+seventeen”就無法如此。
一些學者也反復思考這一問題，經典的應當是有怪才之稱的馬爾科姆?格拉德威爾，他在《異類：不一樣的成功啟示錄》一書中以“稻田與數學”為題專門分析研究了中國人的數學為什么特別好這個現象。
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中國人的數學好么？
首先的問題是，360廣告數學好的標準是什么？
如果我們說某個人群的數學好，指的是數學研究水平，那么問題來了。數學一旦延伸到大學或研究領域，笨笨的美國人立刻站起來了，而中國人的數學優勢也神奇地縮小。
世界數學研究中，360搜索創意美國、法國和俄羅斯處于無可爭議的領先地位。隨后的以色列和日本等國也領先中國。即使是在中學數學向中國取經的英國，數學研究同樣大幅領先。
360搜索開戶如果將話題的討論范圍擴展到研究和應用領域，反而會出現一個新問題，為什么中國人的數學研究不好。以國際數學奧林匹克競賽為例，除中國外，1985年以后的許多金牌獲獎者們已在國際數學界嶄露頭角。法國、俄羅斯、美國、匈牙利和巴西等國的競賽選手們都有獲得菲爾茲獎、克雷數學獎等，而中國的參賽者卻在研究水平上整體落后于曾經擊敗過的對手。
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實際上，數學競賽和數學研究有本質區別。
總得來說，360搜索數學競賽所需的是熟練和技巧，依賴天賦，但依靠大量的集中培訓亦可取得成就。而高等數學的研究和學習則靠持久的工作和深入的理解，與技巧性的算術（arithmetics）不同，數學研究講求抽象化和邏輯推理的使用，對復雜多樣的數學問題有深刻理解力遠重要于特定類型問題的求解。
著名數學家威廉?瑟斯頓曾把數學競賽比作“單詞拼寫比賽”。他認為360開戶，單詞拼寫比賽獲得名次并不代表成為優秀作家，數學競賽也一樣：好成績不意味著真正理解數學。
數學學習考驗的是學習和思考的深度和質量，而數學競賽需要的是“早熟程度”，要和時間賽跑，要比同齡人學得快。對一個聰明的學生來說，后者更加容易。并且360競價，即使天賦有限，憑借高強度的訓練也能在后者取得進步。
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這篇報道闡述的內容中包含兩個部分:
1、中國話的數字發音（尤其是基礎數字發音）比西方列強簡單，360開戶在有限的青少年的腦體積中可以塞入更多的內容。這種優勢使得中國青少年的數學教育站在了世界之巔。
2、然并卵（簡明扼要同時可以促進傳播，想想我們的網絡流行語基本都符合這個規則）。
中國的應試教育讓基礎數學教育站在了世界之巔，360搜索廣告但在數學高層級的研究中，這種數學教育毫無意義。首先，簡明扼要的中國話讓中國孩子在世界同齡人的學習中占盡優勢，這就足夠說明簡明扼要有多麼重要。
簡明扼要幾乎貫穿了所有的廣告形式，而360廣告的目的就是讓受眾采取行動（點擊）。我們用來創造創意的是文字（或圖片），因此為了讓我們的創意給人留下深刻的印象，我們就要把文字打造的令人印象深刻。當然，這也要求我們的撰寫方法必須能讓受眾理解我們在說什么，要盡可能簡明扼要。
你可能擁有同行中好的產品或服務，但如果沒人理解它的作用，那它跟爛的產品或服務也沒什么區別。
不管是哪種情況，搜索受眾都不會對你的產品或服務感興趣。直到他們了解了你傳達出的信息，你和受眾之間才會形成有效的交流。僅僅看見自己的360廣告展現并不意味著你就在跟受眾進行有效的溝通。除非有人閱讀并理解你的創意物料，否則我們就是在自言自語。
試圖寫得簡明扼要是一回事，搜索引擎但要真正做到這一點完全是另外一回事。如果缺少嘗試（多次修改創意獲取數據、數據對比），那么我們就很難真正明白創意的物料到底有多少可讀性。
魯道夫·弗萊施博士在其著作《大白話的藝術》中分析了讓文字易于或難以閱讀的因素。20世紀40年代初，360開戶他給出一個確定易讀性的公式，過了70年后，現在我們仍然在使用FRES公式。只是這個公式不對應中文，但可見言簡意賅讓全世界人民都喜歡。
消費者購買的基礎是產品的用途，而非產品的組成部分。——美國報業協會
我們先從廣告的角度分析一下什么是“優點”。360競價優點就是那些能向受眾提供價值的東西。直接受益于這些東西的不是你，而是你的受眾。優點和“特色”也是兩碼事，兩者有很明顯的卻別。“特色”是一種產品或服務的組成部分（零件）。例如：
產品：勞斯萊斯幻影轎車。
特色：手工精選3-6月高級羊羔皮革。
優點：在所有氣候條件下都能享受奢華的舒適。
特色：453匹馬力、排量6.74升、V12發動機。
優點：馬力足、超級可靠。
上例可以看出，在360搜索推廣消費者看來我們只需要告知其優點為有效，而不必告知各種難解的專業術語。而中國市場卻都在使用“特色堆砌”而并非“優點堆砌”。
這種“特色堆砌”營銷方法被中國自主品牌玩的體無完膚，360搜索推廣首當其沖的就是國產安卓手機陣營：我們家的手機用的高通8XX的CPU、夏普XXX的屏幕、索尼XXX的攝像頭、跟IPHONE一樣的組裝流水線......
不僅僅是手機行業，汽車、家電等行業同樣如此，但這些行業中偏偏只有“國貨”的廣告上頻繁出現。這不僅讓我思考這種現象背后的原因：
360推廣開戶為什么歐美的大牌企業不標榜自己的產品是哪條流水線上組裝出來的？為什么“國貨”就得這么做，而且可見這么做對營銷是有效果的。
其實“國貨”的這種“特色堆砌”營銷就是一種骨子里對自身產品或服務的自卑感和“國人”對自身產品或服務的自卑感。
簡單講就是，360競價開戶除了宣傳這些型號名詞以外，其他地方也沒什么可說的。但不這么講，“國人”也沒有什么可以買你東西的理由。
老周（周鴻祎）在360手機發布會上說過這么一句話：“我也不知道用的什么東西，反正速度挺快的。”雖然360手機也不能免俗的“特色堆砌”，但不得不說老周也明白了現代營銷市場上的“中國式畸形”。
我們在撰寫創意時，360推廣開戶如果你是一個模仿者、跟隨者，勢必要用到一些“特色堆砌”的手段。但如果你一心成為領航者，那么只需要做到“優點堆砌”即可。
誘惑是存于世上的一種奇怪的東西，360搜索你會為之瘋狂而不能自已，而它之所以存在，是因為人的一生不斷地被欲念刺激，所以為誘惑折磨一生。人存于世上，360搜索首要面對的是物質上的誘惑，然后才是精神上的誘惑。
誘惑性購買是由產品本身刺激引起的購買。360搜索隨著現代產品的造型設計和包裝技術的發展，產品的外觀、樣式對人們產生了不可抗拒的誘惑力。360搜索一個兒童擁有大量的玩具，年輕姑娘擁有大量的裝飾品和服裝，都與誘惑性購買有關。
包裝是產品的服裝，360搜索是促使消費者產生誘惑性購買的重要決定因素。包裝的好壞，對產品的銷售影響很大。國外關于化妝品的研究發現，360搜索廣告許多名貴的化妝品與價格低廉的化妝品在營養成份構成方面沒有太大的差別，給人造成二者有巨大差別的都是人為因素，其中包裝是重要的因素之一。
360搜索在傳統的營銷中誘惑性普遍存在，360搜索但其實在PPC的創意中也是有玩法的：
30天瘦30斤[點擊查詢]、10元優惠券[點擊領取]等等……
360搜索我當然不是這種創意寫法的發明者，360搜索當我首次看到推廣賬戶里有這種類型的創意時幾乎笑出聲來：“這能騙到誰啊，智商讓人捉急。”
當然看到熱力圖顯示“[點擊咨詢]”的區域有明顯點擊增量的時候我還是不信，360開戶推廣覺得這只是一場美麗的意外。
當我過年回老家看爸媽用搜索引擎的時候我就真崩潰了……他們真的覺得那是一個按鈕，應該點擊這個“[點擊咨詢]”按鈕才可以進入著陸頁。
這不禁讓我想起一部電影《38個證人》，導演是：盧卡斯·貝爾沃克斯。劇情其實講起來挺無聊的，就是38個人都看見了一樁犯罪事件，但沒有一個人愿意成為這件犯罪事件的證人。360搜索推廣這些人其實并不是道德淪喪，而是進入了一種心理學心態：責任分散。
“這部電影來自一個真實的事件，在美國紐約郊外某公寓前，一位叫朱諾比白的年輕女子在結束工作回家的路上遇刺。當她絕望地喊叫：“有人要殺人啦!救命!救命！”聽到喊叫聲，附近住戶亮起了燈，打開了窗戶，兇手嚇跑了。當一切恢復平靜后，兇手又返回作案。當她又叫喊時，附近的住戶又打開了電燈，兇手又逃跑了。當她認為已經無事，回到自己家上樓時，兇手又一次出現在她面前，將她殺死在樓梯上。在這個過程中，盡管她大聲呼救，她的鄰居中至少有38位到窗前觀看，但無一人來救她，甚至無一人打電話報警。這件事引起紐約社會的轟動，360搜索開戶也引起了社會心理學工作者的重視和思考。人們把這種眾多的旁觀者見死不救的現象稱為責任分散效應。”對于責任分散效應形成的原因，360搜索心理學家進行了大量的實驗和調查，結果發現：這種現象不能僅僅說是眾人的冷酷無情，或道德日益淪喪的表現。因為在不同的場合，人們的援助行為確實是不同的。
當一個人遇到緊急情境時，360搜索如果只有他一個人能提供幫助，他會清醒地意識到自己的責任，對受難者給予幫助。如果他見死不救會產生罪惡感、內疚感，這需要付出很高的心理代價。而如果有許多人在場的話，幫助求助者的責任就由大家來分擔，造成責任分散，360搜索每個人分擔的責任很少，旁觀者甚至可能連他自己的那一份責任也意識不到，從而產生一種“我不去救，由別人去救”的心理，造成“集體冷漠”的局面。
在管理學上也存在此概念，360意見事情交給多個人負責等于這件事情沒人負責。所謂“一個和尚有水吃、三個和尚沒水吃”的道理。一個人敷衍了事，兩個人互相推諉，三個人則永無成事之日。
因為當群體規范和內聚力失調時，人們可能覺得團體中的別人沒有盡力工作，為求公平，于是自己也就減少努力。人們也可能認為個人的努力對團體微不足道，360推廣或是團體成績很少一部分能歸于個人，個人的努力難以衡量，與團體績效之間沒有明確的關系，故而降低個人努力，或不能全力以赴地努力。
紐約大學心理學家的達利和哥倫比亞大學心理學家的拉坦內在上世紀60年代末進行了一系列知名的實驗。
“有名的一個實驗發生在一間能用管子排入煙霧的房間內。研究的參與者或獨自處于房間里，或與另2名實驗對象一起進入房間，或與2名由研究者偽裝成的對灌入屋內的煙霧若無其事的參與者進入房間。大部分（75%）獨自待在屋內的參與者上報了煙霧問題，相反，360開戶那些與不在意煙霧的研究者一起的人中，只有10%上報了煙霧問題。”達利和拉坦內將這一現象歸因于兩個因素：
其一是“責任分散效應”，360推廣即有他人在場的話會讓個體認為別人將會施以援手，或者已經予以幫助。
其二是“社會規范的力量”，360推廣即人們會觀察他人的反應來評估一件事情的嚴重性。
這么多年來類似的事情不斷發生，360開戶反復證實了他倆的研究發現，令人不寒而栗。同樣，這個問題不僅僅出現在西方國家。
“2011年10月13日，360廣告中國廣東佛山市的一個兩歲女童從自家的五金店跑到附近的小路上，被一輛過路貨車所撞倒。當這個名叫王悅的孩子受傷并躺在街道上時，360有18個人從此路過，但無一人停下來施以援手。這個孩子終究還是被第二輛汽車撞到了，而這輛車也沒有停下。事故發生后10分鐘，360廣告一個路過的拾荒者才將這個小姑娘移到了路邊并尋求救援。一周后，小姑娘在醫院去世。這一事件觸發了許多對中國國內道德衰退、集體觀念下降的痛心疾首之聲，并引發了一場爭論，360這場爭論論及了中國的諸多變化，包括迅疾的城市化，360投放中國人不顧人人平等的共產主義理想而愈加強調個人財富的增長等問題。”責任分散并非人口素質導致，而是一種大眾心理學現象。這種現象幾乎每天都會出現在我們的生活中，簡單的例如：
“中午吃啥啊？”
“隨便。”
“今天哪玩啊？”
“隨便。”
一句“隨便”引發了多少男女老少拳腳相加、360口沫橫飛，360廣告影響了多少家庭和睦、夫妻團結。
這種責任分散導致了我們無所適從，360推廣開戶的我們在玩游戲時總會出現一個提示窗口“請按任意鍵開始游戲”。無數的人在鍵盤上開始尋找倒霉催的“任意鍵”到底是哪個鍵……
我們為創意做了這么多事情，還不如給物料一個“[點擊查詢]”，讓受眾點擊這里來的更靠譜一些的360推廣開戶電話：4009602809。