360搜索廣告條數減少怎么辦？_360搜索推廣_360推廣開戶

     360搜索今年5、6月份在pc端的商業推廣廣告位做了巨大的調整，廣告位的減少，對廣告質量、優化水平提出了更高的要求！展現量、點擊量下降怎么辦？今天云姐姐跟大家聊聊展現條數減少后，有何針對性的解決方案。

做過360搜索的人都知道，為了提升用戶體驗，360搜索在pc端的商業推廣廣告位做了巨大的調整：

這次調整對于廣告主來講意味著什么呢？廣告曝光下降（展現量）？渠道獲取流量下降（點擊）？市場競爭越來越激烈（cpc）？廣告投入成本提升（cpa/roi）？

以下是某廣告主在廣告位減少后的數據對比：

這時大家在想，我們該怎么辦？圈里的朋友聽到調整消息后直接讓我幫忙找工作。

當然，這都是玩笑話，但也側面體現了人們面對調整后廣告投放信心的缺失。

切勿慌張！

打個噴嚏肚子也會疼一下，疼過之后要想想自己是不是生病了?需不需要治療一下？今天我就給大家開幾個方子來治療一下現在的“病情”，聊聊展現條數減少后，有何針對性的解決方案。

01、關鍵詞

在搜索引擎中獲取流量至關重要的因素之一就是關鍵詞了，面對現狀首要入手的解決方案必然要從詞開始。

拓詞

廣告條數的減少對于原本就競爭激烈的核心詞簡直就是雪上加霜，由原來的競爭紅海變成黑海，所以需要增加長尾詞的覆蓋率稀釋競爭。拓詞已經是“老生常談”的優化方法了，現在要往“新”上拓，拓廣告主沒有投過的新生關鍵詞。（如需拓詞請咨詢為您服務的優化顧問）

匹配模式

在今年3月下旬360點睛平臺針對關鍵詞匹配模式的精確匹配升級為高級精確匹配。該匹配模式的運用在精準定位、不發生轉義的前提下，合理拓展廣告主的流量覆蓋，讓廣告主獲得更多精準且優質流量。這個直接在計劃層級設置中勾選即可，方便快捷。

出價

在展現策略調整之前出價過低還有展現機會，但調整后由于廣告位置條數限制廣告很有可能連展現的機會都沒有了。這就是為什么很多廣告主發現調整后很多報告里的數據波動很大的原因。這是高效的優化方法就是先將出價提升，待獲得一定曝光后通過優化質量度來控制投放成本。

02、創意

對于關鍵詞的搶量作用來說，創意是為關鍵詞錦上添花的，落到具體數字上就是想盡辦法提升CTR。

鳳舞高級樣式

進入2016年360搜索推廣已經開始嘗試將創意多樣化推出鳳舞高級創意樣式，進行過多輪測試，測試結果證明鳳舞可直接提升CTR、間接影響質量度星級，運用好該創意樣式絕對是對廣告條數減少的一大優化手段。

明顯看出鳳舞創意所占面積是常規創意的兩倍，且流量入口多樣，樣式豐富搶眼。

下面是某廣告主在提交鳳舞創意后的數據波動，鳳舞上線后展現次數下降但點擊次數卻在提升，即使廣告條數限制后，點擊次數用一周時間提升到原來水平，防止了流量的丟失。

創意的飄紅

無論是通配符飄紅還是自然飄紅，都是為了吸引用戶提升廣告CTR的，CTR提升會有助于關鍵詞質量度評分提升，所以在創意中我們盡可能的讓飄紅次數增多，甚至在購買競品詞時我們也想方設法增加創意的自然飄紅。在6月20日360搜索點睛平臺上線“同義詞飄紅”策略，又讓賬戶優化上多了一個飄紅優化點。

如下舉例：搜索q=“蘋果”，創意中的“apple”會飄紅

多產品投放

劍走偏鋒，多產品投放。廣告位減少，競爭加劇，除了在360搜索cpc產品上進行優化外，還可以通過購買其他產品進行投放，比如：360品牌甄選（位置搶占）、360展示網絡推廣（流量獲取）。如想進一步合作可咨詢360客戶經理或優化顧問。

360品牌甄選：品牌詞和通用詞CPT計價規則,月度售賣

360展示網絡推廣：多平臺多媒體多定向進行投放，CPC計價

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360搜索廣告投放鏈接：http://m.autoene.com/Product/360t/

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