雖然這兩年在互聯網廣告領域內，以程序化購買為代表的技術流占了上風，但創意在廣告圈都是最前沿的話題，好的創意內容才是傳播的關鍵。推薦算法和之前聊過的優化策略方法，可以幫助廣告有效的展現在網民眼前，若要吸引用戶進一步行為，則要在創意內容上做足功夫了。賺不回有效的點擊，后續轉化什么的都是浮云。
以原生廣告為例，展現時已經很貼近用戶的使用場景了，仍然需要創意優化才能發揮最大價值。無論是快手的信息流廣告，還是六神磊磊的廣告文，創意內容的套路都是永恒的主題。今天咱們就聊一聊360展示廣告中的創意內容優化。
以下是正文
先來碗雞湯：56.1%的互聯網廣告看都沒人看，這是google的數據，國內有數據顯示是85%，總之360展示廣告對于很多人來說，看不到。
那么看到的廣告就真的看到了么？看看這組數據：注意力在27.5分鐘內切換了120次，平均每分鐘多于4次；年輕學生注意力在不同媒介之間切換更加頻繁，注意力僅維持2.3秒?？傊?/span>即便看到，也很可能忽視。
所以編叔的創意優化中心思想是：快速吸引注意力，利于閱讀。
中國人的閱讀習慣：從左至右遞減和從上之下遞減的快速閱讀！在頁面上體現出來，基本是個大寫的“F”區域。左上角是核心地段，也就是VIP中P，重點信息不錯放這里。與此對應，文案順序盡量從左至右保持一致。研表究明，漢字序順并不定一影閱響讀，上面的話雖然順序不對也能讀通，但加大了用腦量降低了閱讀速度。創意設計一定要迎合閱讀習慣！
圖1，閱讀習慣“F”區域
編叔總結了BAT等主流廣告平臺的PC端創意設計套路，基本上都涵蓋了主題、構圖、配色、文案四個方面，就當福利先送給大家了。
1、主題清晰簡明。
2、避免多種字體/變形字，文字方向一致。
3、設置引導按鈕入口。
4、單色/純色背景、可適當加入漸變色。
5、數字比折扣、百分比更有吸引力。
6、留白可提升注目率。
7、重點信息位于圖片左上側，對稱或穩定的構圖。
8、盡可能使用商品庫或者動態創意。（廣告平臺親生的“孩子”，點擊率妥妥的）
失敗創意案例1：
點評：文案與字體過多，重點不夠突出，背景過暗，缺乏引導入口，完全不知道創意想說什么。
失敗創意案例2：
點評：框中的三個元素出現的順序使用戶視線流向如圖，不符合一般用戶的閱讀習慣（從左到右、從上到下），增加了信息加工的難度。
優秀創意舉例1：
點評：商品突出，主題鮮明；包含價格、引導入口，留白合理；動態創意模板，統一使用品牌色，根據活動內容不定期更新文案。
優秀創意舉例2：
點評：某電商網站的標準創意模板。商品區和文字區有區分，背景用單色，文案清晰，和背景色區分開。
顯然，移動端的屏幕尺寸更小。如果還是一味地遵從360PC廣告的設計和文案撰寫經驗，絕對是行不通的。當廣告來到面前的那一刻，網民會在2秒內判斷出這則廣告：
1、是否跟自己相關或能夠提供價值；
2、對視覺設計或內容是否產生興趣。
只有贏得網民寶貴的注意力，廣告內容才有被深入了解和閱讀的機會，這也是所有廣告后續轉化產生的前提。To be，or not to be，要么被忽視，要么被點擊。
怎樣才能讓創意脫穎而出呢？一個優秀的360移動信息流創意，必須是具備可讀性和易讀性的。編叔推薦從傳播主體、背景、文案三方面入手。
傳播主體需要明確主次之分，主體位于視覺中心位置，讓用戶在有限的手機屏幕界面中一眼能識別出商品的位置，大小占比適中，層次分明，重點突出。
舉個例子：乍一看都還不錯……
細一看，在實際環境中，完全不是一個level的……
所以主體要用大圖，要清晰，要當好紅花！
背景盡量以純色為主。背景是為了襯托傳播主體的，不宜太瑣碎，復雜。多色塊容易造成視覺疲勞，并使得整個畫面失去重點。
舉個例子：乍一看還是差不多
細一看：左圖點擊率是右圖的5倍多！
所以背景要簡單，不要讓視覺疲勞，當好綠葉！
文案，是360廣告創意的靈魂。且看編叔推薦的提升文案關注度的四種思路。
思路一：打造話題，俗稱“蹭熱點”，結合當下時事熱點、明星代言、熱播劇等打造火爆話題。
借熱門娛樂IP 借熱點事件
思路二：巧用推力。能用紅包解決的問題，盡量別說話。用紅包，低價，打折促銷，免費體驗等手段刺激用戶行動，這招什么時候都好使。贈送3條錦囊：
紅包比高收益更受歡迎
數字比百分比好理解
盡量用阿拉伯數字替代大寫的中文數字
紅包創意比高收益點擊率更高
思路三：利用人性弱點。創意不夠，顏值來湊，這年頭有點兒顏值，什么事都好辦，當然獵奇、欲望、八卦等也能作為切入點，吸引用戶關注。
美女直播
思路四：提供價值?！瓣犻L，別開槍，是我”，聽到這句經典對白，你是不是也會手下留情呢？點明受眾屬性，讓用戶意識到跟自己有關，并為其提供針對某些問題的解決方案，突出產品或服務的價值，這樣的創意總是親切感十足。
提供價值 點明屬性
總結移動端文案的四大技巧：打造話題，巧用推力，利用人性、提供價值。
最后贈送寫文案的幾種定式套路，多多使用提升點擊率。
符號體：使用括號，嘆號等強調局勢。【】，驚！，【重磅】！、？
知識體：“干貨、純干貨、長文、深度好文、**字報告”等知識推送句式。
緊迫體：“截止日期、十萬火急、快搶、瘋搶、每人限購**”，不趕緊來就沒了。
奔走相告體：”新政出臺、熱點、獨家、爆料、揭秘、內幕、真相、長這樣”等新聞&八卦推送句式。
總結歸納體：“大全、盤點、綜述、都在這了（里）”，都總結好了快來看啊。
十萬個為什么體：“為什么、如何、怎樣、怎么”等提問句式。
死定了體：”OUT、虧大了、還在…、還不來”等否定詞匯。
賺大了體：”賺大了、免費、紅包、太劃算了、瘋了“，總之月賺百萬不是夢。
總結：360展示廣告在PC和移動端的創意技巧雖然大相徑庭，但目的都一樣：通過心理學和行為學的洞察，吸引用戶注意力，促進有效點擊。不過這里也引出了下一個問題：用戶看了你的廣告，也點擊了，創意優化是不是就算完事了呢？下周是本系列的完結篇《聊一聊360展示廣告中的數字營銷-收割篇》，敬請期待。最后重申一下編叔的360展示廣告優化方法論：講策略、懂方法、精創意、細收割。