360品直P(pán)lus：360品牌營(yíng)銷，每一步都要撩！

全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)洞察和咨詢公司——?jiǎng)P度，在研究了2000個(gè)品牌后發(fā)現(xiàn)：“超過(guò)50%的消費(fèi)者在決策時(shí)會(huì)首先考慮品牌，并愿意為品牌溢價(jià)14%。而在2014-2017期間，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌數(shù)量不足1/10。”

如何才能讓消費(fèi)者認(rèn)定你的品牌？如何才能讓品牌營(yíng)銷變得簡(jiǎn)單、有效？這是品牌營(yíng)銷不得不面對(duì)的兩大難題。

近日，360針對(duì)品牌營(yíng)銷的“無(wú)力感”，推出“品直P(pán)lus”一站式品牌營(yíng)銷解決方案：以360搜索品牌直達(dá)為核心、以用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，將多個(gè)搜索產(chǎn)品打通，同時(shí)接入360展示廣告，無(wú)縫覆蓋用戶的需求，全方位實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷訴求。

品牌營(yíng)銷是建立鏈接，而不僅是曝光和促銷

360商業(yè)化銷售副總裁張旻翚曾說(shuō)：“360品牌營(yíng)銷需要從行為鏈的角度去理解用戶，用融屏的理念去占領(lǐng)用戶心智。”在搜索內(nèi)部，品直P(pán)lus首次將單個(gè)的品牌資源打通，用品牌詞、泛品牌詞、自然結(jié)果全面擴(kuò)充流量，在每一次用戶需要品牌的時(shí)候，都能夠“恰到好處”的出現(xiàn)，潛移默化的建立起用戶和品牌之間的鏈接。

• 品牌詞/產(chǎn)品詞

  如“LV、路易威登、LV官網(wǎng)”等，快速搶占品牌的核心人群。

• 泛品牌詞

  如“LV包包多少錢(qián)、LV新款”等，對(duì)用戶感興趣的品牌周邊詞進(jìn)行有效擴(kuò)充。研究結(jié)果表明，泛品牌詞將補(bǔ)充擴(kuò)大約50%-100%的品牌詞流量。

• 自然結(jié)果

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜索的商業(yè)流量?jī)H占整體流量的約5%，品牌營(yíng)銷如何利用好其他近95%的自然流量呢？360品直P(pán)lus給出了答案：通過(guò)多種樣式對(duì)自然結(jié)果進(jìn)行“精裝修”，讓用戶在繁多的自然結(jié)果中，一眼就能看到品牌信息，并產(chǎn)生有效點(diǎn)擊。根據(jù)目前的測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看，精裝修的自然結(jié)果較裝修前點(diǎn)擊率平均提升超過(guò)100%。

360品直P(pán)lus-自然結(jié)果“精裝修”

百萬(wàn)次的曝光與展現(xiàn)，也不及你一次“回眸”

360搜索雖然是強(qiáng)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，但不是每次展現(xiàn)都能到達(dá)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。當(dāng)用戶主動(dòng)搜索行為中斷，離開(kāi)搜索場(chǎng)景后，品牌又如何持續(xù)獲得用戶的關(guān)注呢？

此次品直P(pán)lus的升級(jí)不但打破了單個(gè)搜索產(chǎn)品之間需求詞的界限，更是打破了360搜索場(chǎng)景和360展示場(chǎng)景的界限，讓用戶與品牌之間的鏈接更牢固。針對(duì)中斷用戶，360品直P(pán)lus可以通過(guò)360展示廣告的黃金資源（如導(dǎo)航開(kāi)屏等，后續(xù)將接入更多資源），對(duì)瀏覽和關(guān)注過(guò)該品牌信息的目標(biāo)人群進(jìn)行再次定向投放。在360內(nèi)部，產(chǎn)品經(jīng)理給這個(gè)利用展示廣告“二次曝光”的環(huán)節(jié)取了一個(gè)文藝名字“回眸”，意為當(dāng)用戶離開(kāi)搜索后，通過(guò)展示廣告又一次吸引用戶的目光，召喚用戶回歸。根據(jù)目前導(dǎo)航開(kāi)屏的測(cè)試數(shù)據(jù)看，通過(guò)品直P(pán)lus投放，CTR提升了2倍以上。

升級(jí)旗艦樣式，是360品牌廣告，也是品牌官網(wǎng)

一直以來(lái)，360品牌直達(dá)就是搜索核心的品牌廣告位，占據(jù)了搜索首頁(yè)首位的黃金位置，體現(xiàn)了品牌的權(quán)威性、品牌的規(guī)模，傳遞著信息的可信度，因而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也更有吸引力，更愿意點(diǎn)擊。

360品牌直達(dá)升級(jí)旗艦樣式

360品直P(pán)lus升級(jí)的同時(shí)，品牌直達(dá)的樣式也全面升級(jí)，推出旗艦樣式，讓360品牌廣告直接成為精華版的品牌官網(wǎng)。首先，升級(jí)后的旗艦樣式擴(kuò)充了50%以上篇幅，霸屏吸睛。其次，旗艦樣式能夠承載更多的品牌信息，例如：品牌視頻、品牌資訊、品牌產(chǎn)品圖片和視頻等，這基本上就是將品牌官網(wǎng)的核心信息濃縮到360品牌直達(dá)中，用戶自然也能夠更便捷的獲得品牌信息。品牌直達(dá)還能根據(jù)品牌營(yíng)銷的目的按需定制，例如，針對(duì)汽車客戶設(shè)計(jì)銷售線索收集模塊，在品牌推廣創(chuàng)新的同時(shí)，也鋪就了一條便捷的銷售通路。

海量的流量獲取、完整的需求覆蓋、豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景、霸屏的全新樣式、一站式的營(yíng)銷投放流程……品直P(pán)lus作為360在品牌營(yíng)銷上的探索和實(shí)踐，已經(jīng)獲得了奢侈品、教育、金融等個(gè)行業(yè)的品牌廣告主的青睞，360也將不斷開(kāi)發(fā)用戶行為價(jià)值，探索品牌營(yíng)銷方式。

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