360品直Plus：360品牌營銷，每一步都要撩！

全球領先的數據洞察和咨詢公司——凱度，在研究了2000個品牌后發現：“超過50%的消費者在決策時會首先考慮品牌，并愿意為品牌溢價14%。而在2014-2017期間，實現增長的品牌數量不足1/10。”

如何才能讓消費者認定你的品牌？如何才能讓品牌營銷變得簡單、有效？這是品牌營銷不得不面對的兩大難題。

近日，360針對品牌營銷的“無力感”，推出“品直Plus”一站式品牌營銷解決方案：以360搜索品牌直達為核心、以用戶的需求為出發點，將多個搜索產品打通，同時接入360展示廣告，無縫覆蓋用戶的需求，全方位實現品牌營銷訴求。

品牌營銷是建立鏈接，而不僅是曝光和促銷

360商業化銷售副總裁張旻翚曾說：“360品牌營銷需要從行為鏈的角度去理解用戶，用融屏的理念去占領用戶心智。”在搜索內部，品直Plus首次將單個的品牌資源打通，用品牌詞、泛品牌詞、自然結果全面擴充流量，在每一次用戶需要品牌的時候，都能夠“恰到好處”的出現，潛移默化的建立起用戶和品牌之間的鏈接。

• 品牌詞/產品詞

  如“LV、路易威登、LV官網”等，快速搶占品牌的核心人群。

• 泛品牌詞

  如“LV包包多少錢、LV新款”等，對用戶感興趣的品牌周邊詞進行有效擴充。研究結果表明，泛品牌詞將補充擴大約50%-100%的品牌詞流量。

• 自然結果

  據統計，搜索的商業流量僅占整體流量的約5%，品牌營銷如何利用好其他近95%的自然流量呢？360品直Plus給出了答案：通過多種樣式對自然結果進行“精裝修”，讓用戶在繁多的自然結果中，一眼就能看到品牌信息，并產生有效點擊。根據目前的測試數據來看，精裝修的自然結果較裝修前點擊率平均提升超過100%。

360品直Plus-自然結果“精裝修”

百萬次的曝光與展現，也不及你一次“回眸”

360搜索雖然是強轉化場景，但不是每次展現都能到達轉化環節。當用戶主動搜索行為中斷，離開搜索場景后，品牌又如何持續獲得用戶的關注呢？

此次品直Plus的升級不但打破了單個搜索產品之間需求詞的界限，更是打破了360搜索場景和360展示場景的界限，讓用戶與品牌之間的鏈接更牢固。針對中斷用戶，360品直Plus可以通過360展示廣告的黃金資源（如導航開屏等，后續將接入更多資源），對瀏覽和關注過該品牌信息的目標人群進行再次定向投放。在360內部，產品經理給這個利用展示廣告“二次曝光”的環節取了一個文藝名字“回眸”，意為當用戶離開搜索后，通過展示廣告又一次吸引用戶的目光，召喚用戶回歸。根據目前導航開屏的測試數據看，通過品直Plus投放，CTR提升了2倍以上。

升級旗艦樣式，是360品牌廣告，也是品牌官網

一直以來，360品牌直達就是搜索核心的品牌廣告位，占據了搜索首頁首位的黃金位置，體現了品牌的權威性、品牌的規模，傳遞著信息的可信度，因而對用戶來說也更有吸引力，更愿意點擊。

360品牌直達升級旗艦樣式

360品直Plus升級的同時，品牌直達的樣式也全面升級，推出旗艦樣式，讓360品牌廣告直接成為精華版的品牌官網。首先，升級后的旗艦樣式擴充了50%以上篇幅，霸屏吸睛。其次，旗艦樣式能夠承載更多的品牌信息，例如：品牌視頻、品牌資訊、品牌產品圖片和視頻等，這基本上就是將品牌官網的核心信息濃縮到360品牌直達中，用戶自然也能夠更便捷的獲得品牌信息。品牌直達還能根據品牌營銷的目的按需定制，例如，針對汽車客戶設計銷售線索收集模塊，在品牌推廣創新的同時，也鋪就了一條便捷的銷售通路。

海量的流量獲取、完整的需求覆蓋、豐富的營銷場景、霸屏的全新樣式、一站式的營銷投放流程……品直Plus作為360在品牌營銷上的探索和實踐，已經獲得了奢侈品、教育、金融等個行業的品牌廣告主的青睞，360也將不斷開發用戶行為價值，探索品牌營銷方式。

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