聚劃算電商類在快手如何為企業助推

品牌故事

淘寶聚劃算是阿里巴巴集團旗下的團購網站，依托淘寶網巨大的消費群體，官方公布的數據顯示，2011年成交金額達100億元，幫助千萬網友節省超過110億，已經成為展現淘寶賣家服務的互聯網消費者首選團購平臺，確立國內團購網站地位。聚劃算電商類在快手如何為企業助推

營銷背景

在消費者網絡習慣趨向移動、電商發展趨向“內容”的今天，聚劃算希望在“電商內容化”時代尋求品牌營銷新的突破，構建聚劃算與移動互聯網的“內容聚勢”體系。聚劃算電商類在快手如何為企業助推

營銷目標

目標一：快手廣告能夠在電商內容化的背景下，打造更貼合品牌調性的內容，實現品牌影響力

目標二：快手廣告能夠精準高效的內容投放，提升品牌好感度

營銷策略

秉承“尊重自然和諧之道，商業才有持久的生命力”的企業理念和社會責任感，結合聯合國可持續發展峰會熱點事件，通過的17個可持續發展目標，聚劃算聯合快手信息流廣告，攜手眾多垂直領域品牌商，首創新媒體平臺大型公益活動，為環境保護、綠色消費而呼吁，倡導可持續生產與消費方式，以公益項目激起受眾社會責任感并引發對公益行動的思考，聚隴用戶關注，引發參與熱潮，形成良好口碑，通過快手廣告深化用戶對聚劃算的品牌印象。聚劃算電商類在快手如何為企業助推

執行方式

1）觸達：結合多領域合作品牌，如廚電、自行車、紙巾、節能燈、服飾、電子書等，快手通過大數據和算法，對各品牌用戶畫像，提煉出興趣關鍵詞包，再利用關鍵詞包及DMP Looklike衍生技術，精準定位到品牌TA和更廣泛的潛在。聚劃算電商類在快手如何為企業助推TA

2）參與：快手信息流利用動態創意定制多款個性化廣告素材，千人千面精準分發，契合不同垂直品牌觸達TA，撬動參與熱情；在聚劃算的牽頭下，眾多知名品牌集體亮相、聯袂發聲，攜手為環境保護、呼吁綠色環保消費。

3）滲透：

- 以“讓消費對世界負責”為主題，定制漫畫風格“去污指南”創意H5，用戶通過點擊長圖中被污染的場景點，倡導用戶使用“聚劃算”購買環保品牌，還世界一片綠色。聚劃算電商類在快手如何為企業助推

- 長圖變換 + 場景交互，場景中預設了10個消費污染“深色”場景：水污染、砍伐樹木、含磷洗衣粉、汽車尾氣、廚房油煙等， 點擊污染場景，把被污染的畫面擦去，還原潔凈的河流、茂密的深林、清洗的空氣、健康體魄以及生活方式。一步改變，為世界去污，環保生態消費理念創意融入H5，深度交互提升受眾體驗，巧妙地將合作品牌場景化融入環保宣導中。聚劃算電商類在快手如何為企業助推

4）轉化：品牌銷售與內容巧妙融合，交互中提升轉化

5）曝光：

-快手視頻開屏聯播，跨平臺曝光：聯手多領域強勢APP，黃金開屏位置，全面覆蓋用戶移動場景，活動全網共振

-PC +快手移動雙屏聯動：鎖定用戶互聯網使用喜好，快手雙屏整合推廣

-傳播擴散：多家社交媒體（微博、微信等）助力，拉動社交裂變傳播

營銷效果

通過快手廣告的數字化整合傳播，聚劃算“讓消費對世界負責”，帶來了1.59億的曝光，平均點擊率8.56%，提升了受眾的黏合度，同時擴大了品牌曝光和好感度；活動上線半小時，參與人數即破萬，總參與人數68w+人

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