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必勝客在快手的營銷案例
發布時間：2018-08-22 09:39:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（180）
品牌故事必勝客是全球最大餐飲集團--百勝集團旗下的比薩專賣品牌，品牌口號是“Pizza and More” 。必勝客不僅是比薩的代名詞，而且通過契合“歡樂”的營銷方式，強化和顧客之間的“歡樂”式溝通，確保顧客對必勝客的“超乎預期的滿意
心理”，讓他們通過在必勝客的“歡樂”享受，記住必勝客的美食及文化。
營銷背景
從各種口味的小龍蝦到龍蝦飯，一到夏季小龍蝦就成為最火熱的美食。今年夏天，必勝客推出“麻辣小龍蝦比薩”，主要面向90后為主的年輕群體，力圖打破傳統小龍蝦麻煩又無聊的吃法，吸引這群不斷尋求獨特的就餐體驗的年輕人，引領最in小龍蝦吃法潮流。營銷目標
打破傳統小龍蝦 Boring & Troublesome 的吃法，引發年輕人關注，為年輕人解鎖吃小龍蝦的最新姿勢。讓小龍蝦比薩成為年輕人都愛的“my young way to eat crayfish”風尚，從而引發“今夏夏天小龍蝦就要這么吃”的盛夏潮流
營銷策略
大數據人群洞察
當下90后群體是典型的社交動物，“領先算法技術”的快手通過大數據洞察發現，當下有越來越多的年輕人喜歡在線下真實地聚在一起做群體喜歡的事情。然而，線下的群聚類活動類型單一、缺少快速而便捷的方式區分自己的「同好」、快節奏的生活中人們擁有越來越少面對面的機會……這群年輕人的社交需求遠遠沒有被滿足！傳播創意
小龍蝦，這個夏天最火熱的食物，已經成為了年輕人的聚餐首選。人們在一邊享受小龍蝦的美味時，也一邊享受著與朋友面對面聊天的樂趣，我們可以把這稱之為“小龍蝦社交”；而披薩本身也是一種強調大家一起分享的食物，必勝客“麻辣小龍蝦披薩”將兩個具有“社交”屬性的食物完美地融合在一起，是一款極具社交基因的產品。通過快手視頻廣告、開屏廣告和信息流廣告進行用戶觸達。
創意自制事件營銷
“麻辣小龍蝦比薩”一款前所未有的共享型社交關系產品發布-將這款“小龍蝦比薩”打造成一款最新型的社交產品，并請來最不擅長社交的新新人類-顏如晶作為首席產品體驗官，通過一場“一本不正經的胡說八道”最奇葩在線直播發布會形式發布這款新品，充分吸引渴望社交的年輕人的注意力，引發他們的好奇心，從而打造一次真正極具影響力的事件營銷。同時邀請各行業達人-萬妮達、蜜蜂少女隊、康康作為首批內測用戶體驗及內容創作產出擴散
營銷效果
? 所有視頻內容播放總量過億，引發全網蝦嗨熱潮：顏如晶產品發布會視頻，6000萬+； 萬妮達《優雅必勝》單曲，500萬+；蜜蜂少女隊蝦舞視頻，300萬+；康璐-蝦妝造型視頻，180萬+； 產品TVC，600萬+? 從域內傳播到社交媒體，觸達上百萬用戶
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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