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必勝客在快手的營(yíng)銷案例
發(fā)布時(shí)間：2018-08-22 09:39:06
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（194）
品牌故事必勝客是全球最大餐飲集團(tuán)--百勝集團(tuán)旗下的比薩專賣品牌，品牌口號(hào)是“Pizza and More” 。必勝客不僅是比薩的代名詞，而且通過契合“歡樂”的營(yíng)銷方式，強(qiáng)化和顧客之間的“歡樂”式溝通，確保顧客對(duì)必勝客的“超乎預(yù)期的滿意
心理”，讓他們通過在必勝客的“歡樂”享受，記住必勝客的美食及文化。
營(yíng)銷背景
從各種口味的小龍蝦到龍蝦飯，一到夏季小龍蝦就成為最火熱的美食。今年夏天，必勝客推出“麻辣小龍蝦比薩”，主要面向90后為主的年輕群體，力圖打破傳統(tǒng)小龍蝦麻煩又無聊的吃法，吸引這群不斷尋求獨(dú)特的就餐體驗(yàn)的年輕人，引領(lǐng)最in小龍蝦吃法潮流。營(yíng)銷目標(biāo)
打破傳統(tǒng)小龍蝦 Boring & Troublesome 的吃法，引發(fā)年輕人關(guān)注，為年輕人解鎖吃小龍蝦的最新姿勢(shì)。讓小龍蝦比薩成為年輕人都愛的“my young way to eat crayfish”風(fēng)尚，從而引發(fā)“今夏夏天小龍蝦就要這么吃”的盛夏潮流
營(yíng)銷策略
大數(shù)據(jù)人群洞察
當(dāng)下90后群體是典型的社交動(dòng)物，“領(lǐng)先算法技術(shù)”的快手通過大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下有越來越多的年輕人喜歡在線下真實(shí)地聚在一起做群體喜歡的事情。然而，線下的群聚類活動(dòng)類型單一、缺少快速而便捷的方式區(qū)分自己的「同好」、快節(jié)奏的生活中人們擁有越來越少面對(duì)面的機(jī)會(huì)……這群年輕人的社交需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足！傳播創(chuàng)意
小龍蝦，這個(gè)夏天最火熱的食物，已經(jīng)成為了年輕人的聚餐首選。人們?cè)谝贿呄硎苄↓埼r的美味時(shí)，也一邊享受著與朋友面對(duì)面聊天的樂趣，我們可以把這稱之為“小龍蝦社交”；而披薩本身也是一種強(qiáng)調(diào)大家一起分享的食物，必勝客“麻辣小龍蝦披薩”將兩個(gè)具有“社交”屬性的食物完美地融合在一起，是一款極具社交基因的產(chǎn)品。通過快手視頻廣告、開屏廣告和信息流廣告進(jìn)行用戶觸達(dá)。
創(chuàng)意自制事件營(yíng)銷
“麻辣小龍蝦比薩”一款前所未有的共享型社交關(guān)系產(chǎn)品發(fā)布-將這款“小龍蝦比薩”打造成一款最新型的社交產(chǎn)品，并請(qǐng)來最不擅長(zhǎng)社交的新新人類-顏如晶作為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，通過一場(chǎng)“一本不正經(jīng)的胡說八道”最奇葩在線直播發(fā)布會(huì)形式發(fā)布這款新品，充分吸引渴望社交的年輕人的注意力，引發(fā)他們的好奇心，從而打造一次真正極具影響力的事件營(yíng)銷。同時(shí)邀請(qǐng)各行業(yè)達(dá)人-萬妮達(dá)、蜜蜂少女隊(duì)、康康作為首批內(nèi)測(cè)用戶體驗(yàn)及內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出擴(kuò)散
營(yíng)銷效果
? 所有視頻內(nèi)容播放總量過億，引發(fā)全網(wǎng)蝦嗨熱潮：顏如晶產(chǎn)品發(fā)布會(huì)視頻，6000萬+； 萬妮達(dá)《優(yōu)雅必勝》單曲，500萬+；蜜蜂少女隊(duì)蝦舞視頻，300萬+；康璐-蝦妝造型視頻，180萬+； 產(chǎn)品TVC，600萬+? 從域內(nèi)傳播到社交媒體，觸達(dá)上百萬用戶
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注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
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- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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