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肯德基新品雞肉披薩在快手廣告案例
發布時間：2018-08-22 10:06:45
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（111）
品牌故事2017年6月，肯德基CHIZZA（網紅雞肉披薩）即將上市，這款自帶網紅屬性的美食在網上已經小有名氣，從法國到日本再到臺灣一直備受關注，6月，Chizza終于也將在內地首次亮相肯德基。
營銷背景
內容層面：通過怎樣的內容傳達自身“顛覆與新潮”的特征，進而贏的大眾潮人吃貨們內心的認同？影響層面：不局限于媒體自身，如何通過快手廣告在短期內制造病毒性話題引發全網的關注與熱議？
營銷目標
在這款美食即將上線的同時，肯德基希望通過移動端傳播，引爆Chizza上線的聲量，打造網紅美食中的爆款并在短期引發萬人空巷的線下轉化熱潮。
營銷策略
藝術頭部PGC合作：
快手聯合藝術大IP“顧爺”，為肯德基Chizza量身打造顛覆藝術的創意短視頻節目。
深度定制-將藝術界的顛覆與Chizza本身的顛覆融合，賦予產品藝術人文氣質，在一本正經講述藝術史的同時，毫無違和感的植入品牌，讓廣告本身也成為內容的一部分。
人文體驗-清奇畫風配上顧爺性感聲腔，聲色并茂；以短視頻形讓藝術傳播，壁壘再次被打破，真正讓藝術不再高冷，從藝術史聊到搖滾史再回到西方神話侃天侃地，節奏輕快，給受眾獨特的人文體驗。
媒體策略
精準分發-快手視頻廣告瞄準美食、藝術、肯德基興趣用戶精準分發，高效觸達
視頻聯動-覆蓋全網熱點短視頻平臺，顛覆性內容引發病毒化傳播
頭條效應-大數據+域內外傳播引發頭條效應
內容植入：
Chizza顛覆性訴求有機植入，成為“史上首個可以吃的藝術品”
200s看完藝術史，藝術史上出現過3個最重要的人，喬托，塞尚，杜尚分別成為了當時藝術界的大魔王，顛覆之前所有的藝術，時過境遷，藝術再次被顛覆。藝術的元素前后有過混搭和消失，現在有一件新的藝術品，它結合了“混搭+消失”兩種藝術特性，它顛覆了之前所有的藝術，它就是為顛覆而來的藝術品Chizza！
營銷效果
1、單集播放量輕松破千萬，視頻實際播放量：1015萬 評論數：770 點贊數：872；
2、多平臺聯動輻射全網。
微信閱讀量：254831 評論數：532 點贊量：3821 ；
微博閱讀量：620001 評論數：304 點贊量：791；
秒拍閱讀量：930001 評論數：230 點贊量：10024；
美拍閱讀量：15400 評論數：48 點贊量：537；
投放時間2017.6.2-2017.6.22日，在推廣期時間內，通過快手短視頻精準分發，引發大量興趣用戶閱讀和熱議，并通過域內外平臺的聯動擴大全網聲量，為Chizza上線吸引大量潮人吃貨關注并引發線下爆發式轉化。
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公司優勢
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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