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肯德基新品雞肉披薩在快手廣告案例
發(fā)布時(shí)間：2018-08-22 10:06:45
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（117）
品牌故事2017年6月，肯德基CHIZZA（網(wǎng)紅雞肉披薩）即將上市，這款自帶網(wǎng)紅屬性的美食在網(wǎng)上已經(jīng)小有名氣，從法國到日本再到臺(tái)灣一直備受關(guān)注，6月，Chizza終于也將在內(nèi)地首次亮相肯德基。
營銷背景
內(nèi)容層面：通過怎樣的內(nèi)容傳達(dá)自身“顛覆與新潮”的特征，進(jìn)而贏的大眾潮人吃貨們內(nèi)心的認(rèn)同？影響層面：不局限于媒體自身，如何通過快手廣告在短期內(nèi)制造病毒性話題引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注與熱議？
營銷目標(biāo)
在這款美食即將上線的同時(shí)，肯德基希望通過移動(dòng)端傳播，引爆Chizza上線的聲量，打造網(wǎng)紅美食中的爆款并在短期引發(fā)萬人空巷的線下轉(zhuǎn)化熱潮。
營銷策略
藝術(shù)頭部PGC合作：
快手聯(lián)合藝術(shù)大IP“顧爺”，為肯德基Chizza量身打造顛覆藝術(shù)的創(chuàng)意短視頻節(jié)目。
深度定制-將藝術(shù)界的顛覆與Chizza本身的顛覆融合，賦予產(chǎn)品藝術(shù)人文氣質(zhì)，在一本正經(jīng)講述藝術(shù)史的同時(shí)，毫無違和感的植入品牌，讓廣告本身也成為內(nèi)容的一部分。
人文體驗(yàn)-清奇畫風(fēng)配上顧爺性感聲腔，聲色并茂；以短視頻形讓藝術(shù)傳播，壁壘再次被打破，真正讓藝術(shù)不再高冷，從藝術(shù)史聊到搖滾史再回到西方神話侃天侃地，節(jié)奏輕快，給受眾獨(dú)特的人文體驗(yàn)。
媒體策略
精準(zhǔn)分發(fā)-快手視頻廣告瞄準(zhǔn)美食、藝術(shù)、肯德基興趣用戶精準(zhǔn)分發(fā)，高效觸達(dá)
視頻聯(lián)動(dòng)-覆蓋全網(wǎng)熱點(diǎn)短視頻平臺(tái)，顛覆性內(nèi)容引發(fā)病毒化傳播
頭條效應(yīng)-大數(shù)據(jù)+域內(nèi)外傳播引發(fā)頭條效應(yīng)
內(nèi)容植入：
Chizza顛覆性訴求有機(jī)植入，成為“史上首個(gè)可以吃的藝術(shù)品”
200s看完藝術(shù)史，藝術(shù)史上出現(xiàn)過3個(gè)最重要的人，喬托，塞尚，杜尚分別成為了當(dāng)時(shí)藝術(shù)界的大魔王，顛覆之前所有的藝術(shù)，時(shí)過境遷，藝術(shù)再次被顛覆。藝術(shù)的元素前后有過混搭和消失，現(xiàn)在有一件新的藝術(shù)品，它結(jié)合了“混搭+消失”兩種藝術(shù)特性，它顛覆了之前所有的藝術(shù)，它就是為顛覆而來的藝術(shù)品Chizza！
營銷效果
1、單集播放量輕松破千萬，視頻實(shí)際播放量：1015萬 評(píng)論數(shù)：770 點(diǎn)贊數(shù)：872；
2、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)輻射全網(wǎng)。
微信閱讀量：254831 評(píng)論數(shù)：532 點(diǎn)贊量：3821 ；
微博閱讀量：620001 評(píng)論數(shù)：304 點(diǎn)贊量：791；
秒拍閱讀量：930001 評(píng)論數(shù)：230 點(diǎn)贊量：10024；
美拍閱讀量：15400 評(píng)論數(shù)：48 點(diǎn)贊量：537；
投放時(shí)間2017.6.2-2017.6.22日，在推廣期時(shí)間內(nèi)，通過快手短視頻精準(zhǔn)分發(fā)，引發(fā)大量興趣用戶閱讀和熱議，并通過域內(nèi)外平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大全網(wǎng)聲量，為Chizza上線吸引大量潮人吃貨關(guān)注并引發(fā)線下爆發(fā)式轉(zhuǎn)化。
快手推廣電話可以查看網(wǎng)站導(dǎo)航聯(lián)系我們。快手推廣咨詢電話：4009602809
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公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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