如何評估快手推廣賬戶？_快手廣告賬戶評估_快手推廣開戶

1.為什么要評估賬戶？

快手推廣賬戶評估是對該快手廣告賬戶下的廣告投放指標(biāo)及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并產(chǎn)出行動對策的過程，有助于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存投放問題，找出解決方案，從而提升廣告效果。

2.分析哪些指標(biāo)？

（1）物料

• 快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)
• 廣告定向設(shè)置
• 廣告素材（數(shù)量、質(zhì)量）
• 轉(zhuǎn)化鏈路（下載、淘寶店鋪、H5頁面）

（2）數(shù)據(jù)

• 廣告投放數(shù)據(jù)：消耗、曝光、點(diǎn)擊、行為點(diǎn)擊、負(fù)向互動、CPC、點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、負(fù)向互動率
• 廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、回收量、ROI

3.如何評估快手廣告賬戶？

（1）查看賬戶結(jié)構(gòu)

• 是否廣告計劃過多不易管理
• 廣告計劃、組及創(chuàng)意是否邏輯混亂不易查找

（2）查看定向設(shè)置

• 查看地域、年齡、性別、時段、預(yù)算、出價設(shè)置
• 定向是否過寬或過窄？

（3）查看快手廣告素材

• 是否突出產(chǎn)品優(yōu)勢？點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率是否達(dá)到平均水平
• 是否相對原生，負(fù)向互動率如何？
• 是否定期更換素材

（4）查看轉(zhuǎn)化鏈路

• 下載鏈接，淘寶或H5頁面是否能正常下載或打開，下載或打開的速度如何
• 頁面架構(gòu)是否完整
• 是否有聯(lián)系方式，并在明顯位置
• 是否使用線上工具，能否開展正常對話
• 客服回復(fù)是否及時

（5）數(shù)據(jù)跟蹤

根據(jù)效果轉(zhuǎn)化路線，確定要跟蹤的具體指標(biāo)如下：  

4.快手廣告賬戶分析舉例

以某婚紗攝影賬戶為例：

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)