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全域資源，全面搜索：微信搜一搜廣告讓長隆科普“搜EASY”
發布時間：2021-01-15 17:44:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（128）
對于當代互聯網原住民來說，當我們想了解一個知識，第一反應就是去搜索。而微信搜一搜廣告背靠微信強大的生態系統和超高用戶黏性，已成為很多用戶搜索的首選。基于這種用戶習慣洞察，長隆聯合微信搜一搜廣告，開展了一場別開生面的線上科普——“長隆科普搜EASY”主題活動。以搜一搜為主陣地，通過趣味互動小游戲吸引用戶參與，在游戲過程中科普動物相關知識，并通過門票獎勵等方式激勵用戶社交分享，幫助大眾改變一些有偏差的刻板認知，更了解動物，從而更好地保護動物。
從公域到私域，線上到線下，長隆借助微信搜一搜廣告全方位實現了科普月活動的大曝光和廣泛參與。
提供優質科普內容 承接公域流量
首先，長隆與微信搜一搜廣告合作，通過接入熊貓、海象、海豚、長頸鹿等10種動物的科普內容，為活動精準導流。例如當用戶在微信里搜索“熊貓”時，搜索結果就會出現長隆科普的獨立運營卡片，為用戶提供大熊貓知識，雙按鈕分別跳轉至科普互動小游戲H5和長隆小程序。
同時，活動期間，當用戶搜索“長隆科普”以及“長隆”時，品牌官方區的核心位置也是科普活動的獨立運營卡片。通過優質科普內容的接入，帶來了原生搜索流量收攏，為活動精準導流。
花式搜索直達 最短路徑提升搜索轉化
除了直接在搜索頁面搜長隆、長隆科普以及動物名稱等關鍵詞可觸發活動頁面之外，此次長隆科普活動還使用了圖片搜、指尖搜等多種搜索方式，通過微信朋友圈廣告、微信社群、對話框等微信生態內的社交場景進行傳播，讓用戶可“一按即搜”，以最短搜索鏈路實現快速導流。
例如，微信搜一搜廣告借助指尖搜功能，能夠更好地運用私域社群，通過社群文案直接引導用戶一搜即達。通過圖片搜，當有好友在微信朋友圈里分享了長隆科普月的海報時，用戶長按圖片即可搜一搜，直接進入小游戲玩起來，并在游戲結束后再次分享到微信朋友圈，通過社交裂變讓更多人參與其中。
微信廣告全域推廣資源曝光 線上線下同步科普
為了最大程度上吸引更多用戶“搜”起來，長隆聯合騰訊廣告，通過線上線下多種資源聯合推廣，全方位為搜一搜導流。
線下，長隆在地鐵、燈箱廣告中，以及長隆園區、長隆度假區宣傳物料中，均帶有對搜一搜的引導。線上，長隆為此次科普月活動投放了微信朋友圈廣告和小程序廣告進行推廣，并通過官方微博引導用戶搜一搜，從微信站內站外進行充分導流。
在線上科普活動以微信搜一搜廣告為陣地全面展開的同時，長隆線下園區內“動物科普嘉年華”主題活動也同步進行中。針對長隆野生動物世界與珠海長隆海洋王國兩大園區的不同動物特性，展開了不同的科普大講堂，所有入園游客均可免費參加，令線上和線下科普活動形成聯動，為大眾打造了一場充滿新意、體驗豐富的科普月活動。
小結
長隆長期致力于動物科普教育，持續向大眾產出豐富的科普性內容，而本次選擇在微信搜一搜廣告打造“長隆科普搜EASY”活動，是長隆一次全新的嘗試與探索，也是微信搜一搜廣告強大能力在景區旅游和親子教育場景中的一次全面展示。
基于用戶搜索獲取知識的行為習慣，長隆充分運用微信搜一搜廣告的流量聚合能力和多入口交互模式，把搜一搜作為科普月活動的承接和放大器，整合運用公域到私域、線上到線下推廣資源，實現了活動的大曝光和廣泛參與。長隆利用微信搜一搜廣告的全域產品能力、全面搜索玩法也為更多品牌樹立了如何用好搜一搜的新范本。
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