快手怎么利用蜂巢創意模型打造創意？

什么樣的快手廣告創意能夠吸引點擊與轉化，能夠回報boss的ROI、保住自己的小飯碗，翻字典畫配圖，留著辛酸淚，獻著腦細胞，到最后還是……咳咳，頭條君自是深知個中酸楚，在創意優化這條路上，今天想跟大家分享一下感覺比較有趣的創意“蜂巢模型”。

小黃車相信大家已經不陌生了，ofo小黃車是一個無樁共享單車出行平臺，締造了“無樁單車共享”模式，致力于解決城市出行問題。2015年6月啟動以來，ofo已經連接超過600萬輛共享單車，提供10億次共享單車出行服務，為全球4個國家100座城市上億用戶提供便捷的出行服務。

ofo在快手已經投放了較長時間的廣告，隨著投放時間推移，首押成本升高日且消耗下降，如何維持成本并保證日消耗穩定增長、怎樣突破優化瓶頸成了快手廣告投放最棘手的問題。

有了問題就要解決，案例中采用了如下創意策略，我們給他命名為“蜂巢創意模型”，接下來咱就扒一扒它的使用效果。

吶，先給個圖，不許嫌丑。

針對小黃車的特點，構思出六大創意方向：免費、好騎、押金、時尚、便捷、熱點，再分別在各方向上擴展切入點，最后通過將不同切入點互相組合搭建創意文案。這就是猶如天女散花，利用發散性思維構思創意的蜂巢模型。來看看發散出來的創意吧~

1、省心省事免費騎打動目標人群

街景、人物（配圖）+ 城市（文案）

美女（配圖）+福利、城市（文案）

2、應用場景吸引目標人群

拍照、福利（配圖）+ 約會（文案）

拍照、約會（配圖）+ 周末、福利（文案）

3、新車型和趣味性轉化適應人群

車型（配圖）+ 新車、優化（文案）

趣味（配圖）+ 熱點（文案）

4、時事熱點擴展外圍人群

拍照（配圖）+ 朋友圈（文案）

明星、福利（配圖）+ 代言（文案）

此外，多創意同時，也要注重進行投放樣式的測試，對比相似創意，觀察視頻、大圖、組圖、小圖的投放效果，從而確定最優投放方案。

為什么要用快手的“蜂巢模型”？

在快手廣告投放的過程中，相信很多人都會遇到量級瓶頸的問題，不跑量了，成本上升了。恭喜你，這時候，往往就需要我們來更改創意了。與其一條路走到黑的想個“震古爍今”的文案和配圖，不如發散發散思維，給自己多來點選擇。

做廣告，做的是讓目標受眾喜歡的廣告，愿意花時間點開帶著廣告標簽的圖文信息，愿意相信你提供的信息留下自己真實的信息，愿意看到你的文案配圖滑動指尖下下下或買買買。

廣告創意千千萬，于千萬種尋覓那一條提升自我回報老板的圖和文，怎么少得了測試！測試！再測試！今天說的“蜂巢模型”就不失為一個生產創意的好工具。

吶，畫個簡略圖，再回顧一下~

根據人群關注點、產品屬性和時事熱點等搭建蜂巢創意模型，根據不同領域劃分子蜂巢，在對應子蜂巢中填入描述相關模塊的詞匯，隨機選取詞匯用素材展現，進行廣告創意的測試。

最后，頭條君想跟大家分享的是：方法、建議說的再多終究還是理論，實際投出來的快手廣告數據才是真實的效果反饋。來吧，別猶豫，畢竟，我測了這么多，就不信沒一個好創意！

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