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騰訊廣告助力北京現(xiàn)代第七代伊蘭特邂逅星光
發(fā)布時(shí)間：2021-01-03 15:26:01
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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Z世代，一個鋒芒四射、潛力無限的群體。當(dāng)Z世代遇到汽車品牌，會產(chǎn)生怎樣的碰撞？《2020中國Z世代汽車消費(fèi)洞察》顯示，預(yù)計(jì)未來五年將有約4000萬的潛在Z世代迎來購車需求。在“得Z世代者得天下”的如今，架起與年輕消費(fèi)者的感情橋梁，或?qū)⒊蔀槠嚻放频耐黄瓶冢?/span>騰訊廣告將助力北京現(xiàn)代第七代伊蘭特邂逅星光。北京現(xiàn)代“第七代伊蘭特”正是一款為Z世代而生的汽車，其先鋒式的設(shè)計(jì)仿佛道出了當(dāng)下年輕人的心聲：“鋒芒就是我的模樣。” 如何讓這樣一款鋒芒畢露的車型被年輕人群看到并得到他們的認(rèn)同？
在當(dāng)今的快節(jié)奏生活中，信息碎片化讓品牌與消費(fèi)者的溝通難度增大，消費(fèi)者對騰訊廣告內(nèi)容的記憶度也極其有限，自帶吸睛屬性的IP內(nèi)容可謂是天然優(yōu)質(zhì)的溝通場景。但汽車品牌如何與IP結(jié)合，一直是擺在營銷人面前的一道難題：既要快速獲得流量熱度和擴(kuò)散性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)曝光，又要避免生硬結(jié)合，能讓目標(biāo)人群產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感。本次第七代伊蘭特與騰訊視頻廣告星光大賞的破圈合作，似乎給了我們一個答案。這場“星光”與“鋒芒”的碰撞，也在Z世代當(dāng)中掀起了一股“北京現(xiàn)代”熱潮。
娛樂大事件加持
騰訊廣告IP+社交引爆品牌熱度
騰訊視頻廣告星光大賞作為全網(wǎng)絡(luò)、跨媒體的頂級娛樂盛宴IP，其在年輕受眾中的影響輻射范圍十分廣闊。星光大賞每年匯集眾多明星，讓IP本身成為流量薈萃之地。加之網(wǎng)絡(luò)榜單“星光能量榜”的推出，讓粉絲擁有為偶像助力的機(jī)會，更提升了粉絲圈層的關(guān)注和互動。
但盛典類項(xiàng)目作為單日的事件性IP，本身的熱度時(shí)段是有局限性的，前期預(yù)熱過程中怎樣讓品牌快速與IP發(fā)生關(guān)聯(lián)，并通過各種渠道快速引發(fā)用戶關(guān)注和互動？以微博廣告和微信廣告為首的社交陣地成為了雙方的不二選擇。
在盛典預(yù)熱期，北京現(xiàn)代在官方微博發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)贈票活動。帶有宣傳信息的微博廣告從粉絲圈層傳出，被不斷擴(kuò)散，在年輕受眾中引發(fā)了N度傳播，讓第七代伊蘭特得以走近眾多年輕消費(fèi)者。在盛宴本身“一票難求”的情況下，借勢粉絲對前往觀禮現(xiàn)場的渴望，僅3天時(shí)間，品牌微博便得到了超過四百萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光。雙微的加入，順利地讓品牌熱度由單點(diǎn)式爆發(fā)向前后時(shí)段延展，獲得了更大的聲量和影響力，騰訊廣告助力北京現(xiàn)代第七代伊蘭特邂逅星光。
藝人經(jīng)紀(jì)全渠道宣推
騰訊推廣IP+明星撩動飯圈風(fēng)暴
在騰訊廣告成功將品牌融入IP流量池之后，合作進(jìn)一步通過明星代言及多平臺聯(lián)合推廣等豐富的外延手段，在“第七代伊蘭特”上市推廣期持續(xù)對外輸出，在目標(biāo)受眾中延續(xù)刷屏之勢。
合作邀請《明日之子》冠軍樂團(tuán)“氣運(yùn)聯(lián)盟”作為第七代伊蘭特“鋒芒摯友”，胡宇桐、田鴻杰、李潤祺、馬哲、趙珂五位小哥哥共同拍攝TVC，并帶上話題#氣運(yùn)聯(lián)盟真開上車了#在微博發(fā)出。北京現(xiàn)代官微同步發(fā)布TVC，在粉絲們的積極轉(zhuǎn)發(fā)下實(shí)現(xiàn)了品牌的二次傳播。短短幾天，北京現(xiàn)代相關(guān)話題匯集超過50萬用戶討論，獲得了超7000萬閱讀量。騰訊廣告開戶多少錢？
相關(guān)視頻和海報(bào)還以微信朋友圈廣告、品牌官方視頻號及騰訊視頻、QQ音樂APP、QQ瀏覽器、QQ空間、全民K歌、微視等騰訊家族15款A(yù)PP開屏露出，最大限度鎖定粉絲眼球。大規(guī)模的明星素材一時(shí)呈刷屏之勢，也立刻激發(fā)粉絲的高漲熱情，進(jìn)一步推動事件擴(kuò)圈和升溫。
在12月20日星光大賞現(xiàn)場，第七代伊蘭特作為明星座駕駛上紅毯，見證到場明星高光時(shí)刻，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品形象記憶以及與IP的綁定效果。
騰訊廣告調(diào)動品牌私域力量
IP+運(yùn)營沉淀用戶資產(chǎn)
微信廣告作為日活10億+且擁有強(qiáng)大閉環(huán)生態(tài)的平臺，同樣在這次合作中結(jié)合IP本身，為北京現(xiàn)代在玩轉(zhuǎn)公域和私域流量上再添星光。合作通過在目標(biāo)受眾微信朋友圈廣告投放，用富含IP元素的素材迅速吸引目標(biāo)群體注意力，引導(dǎo)受眾關(guān)注北京現(xiàn)代官方視頻號并轉(zhuǎn)發(fā)，并提供包括騰訊視頻VIP年卡在內(nèi)的豐富禮品加碼助力，完成公域到私域的蓄水引流；同時(shí)，借助受眾自身社交網(wǎng)絡(luò)為品牌觸達(dá)更多潛在用戶，助力北京現(xiàn)代沉淀用戶資產(chǎn)、開啟長效拓客契機(jī)。
隨著Z世代逐漸走入時(shí)代的聚光燈下，越來越多汽車品牌看到了連接年輕消費(fèi)者的重要性。如何利用IP架起汽車品牌與Z世代的橋梁，北京現(xiàn)代第七代伊蘭特與星光大賞的IP+合作策略為我們提供了優(yōu)秀的案例：
? IP+社交：借助社交平臺力量快速綁定IP熱度，快速推升品牌聲量；
? IP+明星：節(jié)目內(nèi)結(jié)合明星場景直觀展示，節(jié)目外玩轉(zhuǎn)明星短代授權(quán)，全渠道觸達(dá)激發(fā)消費(fèi)者共鳴共情；
? IP+運(yùn)營：調(diào)動品牌自身私域力量，實(shí)現(xiàn)潛客留存和品牌增粉。
以IP作為品牌與用戶之間的溝通切點(diǎn)，通過多種形式的外延拓展，聚流吸睛實(shí)現(xiàn)破圈傳播。在未來，騰訊廣告期待攜手更多車企，通過IP+模式更好地達(dá)成營銷目的，收獲更多“星光”。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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