美柚推廣最新用戶調(diào)研：63%女性在經(jīng)期心情很好

由經(jīng)濟(jì)日報社主辦、經(jīng)濟(jì)日報社新聞發(fā)展中心與廈門美柚信息科技有限公司聯(lián)合承辦的“2017‘新時代·她經(jīng)濟(jì)’高峰論壇暨美柚品牌盛典”在廈門舉行。論壇上，美柚創(chuàng)始人陳方毅用幾組數(shù)據(jù)揭秘了“她”各種有趣的行為。

在美柚的一次用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，63%女性在經(jīng)期心情很好。用戶告訴美柚，她們經(jīng)期開心的原因大不相同，有的用戶是因為“沒懷孕，虛驚一場”感到開心，有的則是因為“經(jīng)期規(guī)律，不舒服癥狀減輕或沒有不舒服癥狀”感到開心。此外，痛經(jīng)居然跟城市和出生季節(jié)有關(guān)，北上廣的痛經(jīng)女性人數(shù)位列前三，夏季出生的痛經(jīng)女性占比高。

美柚投放一次用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大部分女性并非真的“敗家”，絕大部分女性是有儲蓄觀念的，55.26%有銀行儲蓄行為，31.88%會給家人，她們也有嘗試投資小生意和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。但是對比男性，女性也更加感性，花錢與性格、心情也有很大的關(guān)系。美柚某次購物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，女性購物與星座息息相關(guān)，為“他”花錢最多的是摩羯座，為“他”花錢最少的是射手座，退貨率最高是白羊座，而消費頻次最高的則是雙子座。

美柚《2017女性互聯(lián)網(wǎng)健康管理及娛樂、消費行為研究》白皮書的發(fā)布，對女性消費行為做了更細(xì)致的分析。白皮書顯示，女性閱讀內(nèi)容41.1%是娛樂時尚，美柚信息流對兩性情感、新聞時事、女性身份的關(guān)注占比達(dá)到39.8%；友誼的小船是通往購物車的不錯捷徑；朋友推薦是女性購買營養(yǎng)品時獲取信息的首要途徑；美柚信息流推廣經(jīng)期人群選購產(chǎn)品最看重功效，孕育人群對功效、口碑、成分的考量更均衡。在視頻觀看題材上，“搞笑”“美食”“教程”“穿搭”備受關(guān)注，孕育人群偏愛“萌寶”。

“她經(jīng)濟(jì)”帶動消費升級

國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心副主任潘建成在論壇上分析指出，中國女性經(jīng)濟(jì)地位已經(jīng)處于國際領(lǐng)先地位，并且女性已經(jīng)成為消費結(jié)構(gòu)升級的重要推動者。

《2016年中國城市女性消費狀況調(diào)查報告》指出，2016年中國女性收入用于消費、儲蓄、投資的比例是61:23:16，同時消費比例比上年顯著上升。女性對產(chǎn)品或服務(wù)的個性化需求往往高于男性，比如服裝需求。這也是為什么服裝加工價格漲幅明顯高于服裝價格漲幅的原因之一。女性對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)有著更高要求，對人身安全防護(hù)及食品安全保障的需要更強烈，女性愛美的天性以及女性更關(guān)注精神層面的需要，都成為推動消費結(jié)構(gòu)升級特別有活力的動能。

相對于“她經(jīng)濟(jì)”旺盛的需求，國內(nèi)供給還不盡如人意，因此，美柚投放大量中國高端女性消費流到海外。需求側(cè)“她經(jīng)濟(jì)”的潛力，正向中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)出清晰信號。

黨的十九大勝利召開，宣布中國特色社會主義進(jìn)入新時代，這個判斷具有深遠(yuǎn)的歷史意義，美柚信息流廣告標(biāo)志著我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國社會主要矛盾的變化是關(guān)系全局的歷史性變化，對黨和國家工作提出了許多新要求，也倒逼廣大企業(yè)適時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在新時代背景下，我們一起探討如何減少無效和低端供給，美柚信息流推廣擴(kuò)大有效和中高端供給，增強“她經(jīng)濟(jì)”供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化，這是中國企業(yè)順應(yīng)新時代潮流、搶抓“她經(jīng)濟(jì)”商機(jī)需要考慮的首要問題。

經(jīng)過線下美柚用戶調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)用戶票選、平臺KOL推薦、美柚信息流廣告年度數(shù)據(jù)分析，在權(quán)威媒體的監(jiān)督下，2017美柚她勢力榜單在論壇上重磅發(fā)布。美柚投放榜單包括國內(nèi)外百余家知名品牌，旨在為行業(yè)提供消費者喜好參考，并為女性群體提供可靠的消費指南。

除了苦練內(nèi)功，掘金“她經(jīng)濟(jì)”，不少品牌企業(yè)也通過跨界合作，尋求發(fā)展新突破。美柚信息流推廣論壇上，新銳女性互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺美柚，與傳統(tǒng)百年老字號藥企廣譽遠(yuǎn)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，2018年雙方將在女性健康管理及女性經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域展開深度合作。

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