美柚推廣最新用戶調研：63%女性在經期心情很好

由經濟日報社主辦、經濟日報社新聞發展中心與廈門美柚信息科技有限公司聯合承辦的“2017‘新時代·她經濟’高峰論壇暨美柚品牌盛典”在廈門舉行。論壇上，美柚創始人陳方毅用幾組數據揭秘了“她”各種有趣的行為。

在美柚的一次用戶調研中發現，63%女性在經期心情很好。用戶告訴美柚，她們經期開心的原因大不相同，有的用戶是因為“沒懷孕，虛驚一場”感到開心，有的則是因為“經期規律，不舒服癥狀減輕或沒有不舒服癥狀”感到開心。此外，痛經居然跟城市和出生季節有關，北上廣的痛經女性人數位列前三，夏季出生的痛經女性占比高。

美柚投放一次用戶調研數據顯示，大部分女性并非真的“敗家”，絕大部分女性是有儲蓄觀念的，55.26%有銀行儲蓄行為，31.88%會給家人，她們也有嘗試投資小生意和互聯網金融平臺。但是對比男性，女性也更加感性，花錢與性格、心情也有很大的關系。美柚某次購物節數據顯示，女性購物與星座息息相關，為“他”花錢最多的是摩羯座，為“他”花錢最少的是射手座，退貨率最高是白羊座，而消費頻次最高的則是雙子座。

美柚《2017女性互聯網健康管理及娛樂、消費行為研究》白皮書的發布，對女性消費行為做了更細致的分析。白皮書顯示，女性閱讀內容41.1%是娛樂時尚，美柚信息流對兩性情感、新聞時事、女性身份的關注占比達到39.8%；友誼的小船是通往購物車的不錯捷徑；朋友推薦是女性購買營養品時獲取信息的首要途徑；美柚信息流推廣經期人群選購產品最看重功效，孕育人群對功效、口碑、成分的考量更均衡。在視頻觀看題材上，“搞笑”“美食”“教程”“穿搭”備受關注，孕育人群偏愛“萌寶”。

“她經濟”帶動消費升級

國家統計局中國經濟景氣監測中心副主任潘建成在論壇上分析指出，中國女性經濟地位已經處于國際領先地位，并且女性已經成為消費結構升級的重要推動者。

《2016年中國城市女性消費狀況調查報告》指出，2016年中國女性收入用于消費、儲蓄、投資的比例是61:23:16，同時消費比例比上年顯著上升。女性對產品或服務的個性化需求往往高于男性，比如服裝需求。這也是為什么服裝加工價格漲幅明顯高于服裝價格漲幅的原因之一。女性對產品和服務的品質有著更高要求，對人身安全防護及食品安全保障的需要更強烈，女性愛美的天性以及女性更關注精神層面的需要，都成為推動消費結構升級特別有活力的動能。

相對于“她經濟”旺盛的需求，國內供給還不盡如人意，因此，美柚投放大量中國高端女性消費流到海外。需求側“她經濟”的潛力，正向中國供給側結構性改革發出清晰信號。

黨的十九大勝利召開，宣布中國特色社會主義進入新時代，這個判斷具有深遠的歷史意義，美柚信息流廣告標志著我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。我國社會主要矛盾的變化是關系全局的歷史性變化，對黨和國家工作提出了許多新要求，也倒逼廣大企業適時調整發展戰略。因此，在新時代背景下，我們一起探討如何減少無效和低端供給，美柚信息流推廣擴大有效和中高端供給，增強“她經濟”供給結構對需求變化的適應性和靈活性，使供給體系更好適應需求結構變化，這是中國企業順應新時代潮流、搶抓“她經濟”商機需要考慮的首要問題。

經過線下美柚用戶調研、網絡用戶票選、平臺KOL推薦、美柚信息流廣告年度數據分析，在權威媒體的監督下，2017美柚她勢力榜單在論壇上重磅發布。美柚投放榜單包括國內外百余家知名品牌，旨在為行業提供消費者喜好參考，并為女性群體提供可靠的消費指南。

除了苦練內功，掘金“她經濟”，不少品牌企業也通過跨界合作，尋求發展新突破。美柚信息流推廣論壇上，新銳女性互聯網媒體平臺美柚，與傳統百年老字號藥企廣譽遠正式簽訂戰略合作協議，2018年雙方將在女性健康管理及女性經濟其他領域展開深度合作。

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