騰訊廣告加粉成本直降50%，這份線上推廣創意秘籍請查收！

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“再小的個體，也有自己的品牌” ，從2012年微信公眾廣告平臺正式上線以來，8年時間不斷發展，微信公眾號博主數量逐年增加，目前，微信生態中已經擁有超過2000萬個公眾帳號。
不過，隨著以微信公眾號廣告為代表的自媒體行業的成熟發展，行業競爭愈發激烈，獲粉難、漲粉慢、漲粉貴等成為了困擾自媒體號的系列難題。粉絲是自媒體行業賴以生存的基礎，如何才能有效增粉、快速增粉、降低粉絲成本？這是眾多自媒體號所面臨的考驗。
本期，就專門從用戶的角度出發，用實際案例進行解析，帶領大家掌握不同自媒體號的騰訊廣告創意技巧，助力大家提升點擊率，讓獲粉變得輕而易舉。

符合用戶屬性

吸引目標粉絲注意

自媒體號的用戶屬性越強，粉絲關注度越高。用戶屬性包含地域、身份、年齡、學歷、家庭、興趣行為、消費習慣等。根據這些屬性，讓騰訊廣告信息與用戶相關，更容易獲得用戶的注意力。



地域屬性
騰訊廣告素材中體現出明確的地域特點，可有效鎖住目標受眾人群，吸引用戶關注。地域屬性較強的自媒體號主要包括老鄉號、戲曲號、歌曲號等。
以老鄉號為例，素材建議選用當地真實的風景圖或者城市圖；文案建議直接點明地域名稱，拉近與用戶的距離。例如：

老鄉號

身份屬性
帶有身份屬性的騰訊廣告素材，可以過濾掉無效的粉絲，提高關注度和粉絲質量。
以親子育兒號為例，圖片建議選用高清寶寶圖或者育兒場景圖；文案則強調“孩子”“父母”“寶寶”等與身份相關的信息，明確微信公眾號的定位人群。例如：

親子育兒號

滿足用戶需求

真正打動受眾

用戶需求是一切的出發點。不同的自媒體號，用戶需求也大相徑庭。根據用戶喜好、需求制作創意，找準用戶痛點，是刺激用戶關注強有力的武器。
在自媒體行業，我們主要把用戶需求劃分為兩個部分：



情感需求
每個人都有情感需求，包括共鳴、互動、傾訴、咨詢、改變等等。情感屬性較強的自媒體號主要包括情感夜聽號、小說號等。
以情感&夜聽號為例，圖片建議選用漫畫/插畫風格或者充滿情緒表達的人物場景，對用戶產生沖擊感；文案上建議傳遞正向情感，比如”你喜歡的樣子“、”優秀的人生“等，引發情感上的共鳴。例如：

情感夜聽號

知識需求
信息大爆炸時代，擴大知識面、提升專業技能、提升幸福感和生活品質、休閑娛樂等均是用戶關注知識的主要需求。以知識需求為主的自媒體號主要包括讀書號、財經號、美食菜譜號等等。
以美食&菜譜號為例，素材建議選取真實的做飯實拍圖或者美食圖，給用戶一種在家就能做美味的感覺；文案則要直接告訴用戶結果，我可以幫你解決“蒸菜怎么做”、“蛋糕怎么做”等諸如此類的問題。

貼合用戶使用場景

提高騰訊廣告接受度

不同的廣告位，用戶使用場景也不一樣。比如，微信朋友圈廣告偏社交場景，微信公眾號廣告偏資訊娛樂場景。素材需要根據各廣告位場景的特色進行設計，在對的時間、對的場景呈現給對的人，可以提高用戶對騰訊廣告的接受度。



微信朋友圈廣告-社交場景
微信朋友圈廣告可融入好友動態社交場景，加之@好友的互動功能，容易引發社交傳播。
以時尚美妝號為例，騰訊廣告素材建議選取實際的化妝場景或時尚街拍圖，感覺像發朋友圈；文案建議用口語的方式，像你的朋友在跟你說話。例如：

時尚美妝號

微信公眾號廣告-資訊娛樂場景
微信公眾號廣告可更多展示閱讀、工具的場景，資訊類、娛樂類的信息用戶接受度高，符合用戶閱讀狀態。

以讀書號為例，素材建議選擇看書或上班族走路的場景，突出氛圍感；文案突出學習可以獲得的好處，比如“更聰明一點”“人生大不一樣”等等。

以上三點就是圍繞用戶特點去制作騰訊廣告創意的技巧，再為大家總結一下：
◆ NO.1符合用戶屬性：點明用戶的地域、身份等屬性，拉近與用戶的距離；
◆ NO.2滿足用戶需求：引發情感共鳴，展示用戶可以獲得的好處，戳中用戶痛點刺激關注；
◆ NO.3貼合用戶使用場景：根據不同的廣告位選用適合的場景文案，提高騰訊廣告接受度。

  審核規避指南  

為了更好的實現微信廣告投放，審核規則也必須提前了解！以下是部分自媒體行業審核規避指南：
◆ 不得涉及誘導關注或者誘導分享文案，如“關注公眾號有機會領取獎品”；
◆ 公眾帳號運營內容不得存在推廣個人及未認證微信號、微信群、QQ群或其他社交群帳號；
◆ 不得使用明示或暗示用戶個人特征屬性文案，如“大齡剩女/單身狗看過來”；
◆ 視頻貼片不得涉及重復口播。

以上就是本期自媒體廣告技巧的所有內容！想要從廣告入手，實現有效增粉，必須把握一個原則：不是需要把廣告做得多么高大上，而是要從用戶的需求出發，洞察目標受眾，有針對性地制作符合用戶需求的廣告創意，才能有的放矢，事半功倍。

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