360移動搜索流量增長100%：“前浪”與“后浪”的一場角逐正式開啟

       作為Web1.0時代的產物，360搜索引擎在5G時代成為互聯網巨頭們的新戰場。“前浪”與“后浪”逐鹿360搜索引擎，不斷被重新定義的移動搜索市場也迎來了新的變局。2012年，360搜索橫空出世，在固若金湯的“城池”中撕開了一個口子。現如今，360正通過與手機廠商的合作發力移動360搜索，用“近因效應”打破市場對其固有認知。

 

360搜索不只是PC  移動端流量持續攀升

      截至2019年第四季度，中國移動搜索用戶突破七億，達到7.05億人。作為國內第二大搜索引擎，360搜索在移動端的市場滲透率達15%，日均檢索量破2億。2020年，360與眾多主流手機品牌廠商進行合作，在主流機型的原生瀏覽器中采用360移動搜索引擎，移動搜索流量較2019年增長100%。

 

      隨著移動互聯網的快速發展，以及5G技術的不斷普及，人們獲取信息的需求日益旺盛，移動360搜索的使用頻率同步提升。在各類移動搜索引擎入口在用戶中的滲透率中，使用手機自帶瀏覽器登陸搜索引擎的用戶占比高達72.1%，同時34.6%的用戶優先通過手機自帶瀏覽器進行搜索。

2020年前兩季度較2019年同期流量增長情況

      正是捕捉到了用戶搜索使用行為的“脈搏”，360在移動端持續發力，與華為、小米、OPPO、魅族等手機廠商合作，在其主流機型的原生瀏覽器中采用360移動搜索引擎。顯而易見，這將大大提升360搜索在移動端的滲透率。從流量增長情況來看，2020年第一季度較2019年同期，360移動搜索流量同比增長150%；2020年第二季度較2019年同期，流量同比增長94.61%。今年前兩季度的流量環比增長數據來看，360移動搜索流量實現逆勢突圍，在經濟下行的背景下保持穩步增長態勢。

覆蓋高質量人群  對企業主營銷價值凸顯

      移動互聯網時代，不同App之間的“信息割裂”，形成了“信息孤島”效應，而信息技術的發展讓360搜索正在彌補這一現狀。相較于信息流的用戶被動接受，搜索是用戶主動獲取信息的行為，由用戶觸發搜索行為的本質邏輯并沒有發生變化。但是，360移動搜索高質量用戶人群的覆蓋，以及360搜索過程的交互性，讓企業可以利用大數據等智能算法，精準了解用戶的需求和畫像，并提供更加專業化、個性化的服務。

      首先，人群覆蓋方面，與手機廠商的合作覆蓋了知名品牌的主流機型，在幫助360移動搜索提升市場滲透率的同時，影響更多高質量人群。在合作的TOP10機型中，中高端機型占比超過50%，1000元以下入門級機型僅占20%。

      其次，用戶畫像方面，中高端機型的用戶主要集中在26歲-35歲之間，用戶群體傾向更加年輕化；一線、新一線、二線城市的用戶占比超過60%；不同機型定位不同，男女比例略有差異，男性用戶更加關注硬件性能，女性用戶更加偏好拍照美顏。值得注意的是，在品牌忠誠度上，華為、OPPO等手機品牌的用戶忠誠度較高，某手機品牌以平均40%以上的忠誠度遙遙領先。

      再次，營銷價值方面，該類消費人群，品牌忠誠度高、購買能力強、受教育水平高，對于生活品質、教育水平、健康管理等方面有更多需求。對于企業主而言，高質量人群因其特性有更高的營銷價值，加之360行為鏈大數據等智能算法的加持，將有利于電商、教育、裝修、IT、3C、快消等行業的品牌以更“智慧”的方式伴隨用戶，提供滿足其需求的產品與服務。

未來的360搜索引擎賽道充斥波動性因素與不可控外力，“優質用戶人群+智能技術賦能”是企業高效、精準觸達目標人群的基礎，也是移動360搜索品牌良好發展的關鍵因素之一。

細分領域各有千秋  教育、裝修等行業增速明顯

      2020上半年，中國主要的360移動搜索引擎在細分搜索領域展現出明顯的差異性。除了資訊外，360移動搜索在小說行業、游戲行業、金融行業和教育行業等垂直領域的滲透優勢明顯。360移動搜索流量增長，也受到了教育、裝修、健康產業等領域的品牌關注。

      特別是教育領域，用戶需求充分釋放，一方面是在線教育呈現爆發式增長，另一方面是線下招生嚴重受阻。根據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國在線教育用戶達4.23億。受疫情的影響，全國大中小學校推遲開學，2.65億在校生轉為線上課程。行業競爭壓力巨大，線下教育面臨巨大挑戰，整個教育行業面臨著新的發展周期。針對行業行情的變化，教育行業客戶借助360移動搜索，不斷優化賬戶，帶來了曝光量、咨詢量的明顯增加，營銷效果顯著。

      目前，VIPKID等廣告主已經進行了投放，充分利用360優質流量，PC與移動端雙向發力，最大程度捕獲用戶需求，實現提量控本。通過對賬戶的精細化運營及優化調整，后端注冊用戶數穩步攀升、CPA明顯下降。南京大學網絡教育學院從2017年開始投放360移動搜索，運營負責人趙老師表示：明顯感覺360移動端流量提升了，并且轉化也都不錯。從數據來看，6月上旬曝光量環比增長698%，點擊成本環比下降19.72%，晚間流量較大，晚間咨詢量明顯增加。

      教育行業只是行業眾生相的一隅。360移動搜索正依托廣告樣式多樣化、搜索服務個性化、搜索內容的豐富性以及搜索用戶的精準洞察，打破行業對其原有的認知，在更好的滿足用戶信息需求的同時，為各行業企業的營銷注入新的基因和可能性，為企業增長添加“活性劑”，而最底層的邏輯來自于企業對于增長的“剛需”。

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